内容与营销质感双担，OPPO携手《风味人间》创“独特风味”

“山脚下海滩上的黄泥螺，成为早春的第一份鲜味；

艾草、糯米、松花粉组成春天味道的麻糍；

象山海域收获的马鲛鱼，成为当地人最引以为傲的食材，用一个字形容它的美味——飘……”

这些独特的人间烟火色，全都来自OPPO Find X3 Pro。

《风味人间》第二季的导演李勇用一台OPPO Find X3 Pro手机拍摄美食纪录片《人间烟火色》，拉开了OPPO联动腾讯视频《风味人间》IP内容合作的序幕。独家定制拍摄的影片及见证OPPO手机拍摄幕后的花絮，上线后通过广告曝光及社交传播共收获2亿+品牌曝光，新颖的IP内容共创营销为行业开启了新思路。

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营销趋同：变迁下行业痛点显现

IDC前瞻产业研究院发布数据，就中国市场而言，2020年第一季度，中国智能手机品牌TOP 5的市场份额高达96.5%，手机行业的竞争已经聚焦到高端市场。可想而知，除去第一梯队的品牌，其他手机品牌很难出圈，竞争激烈且严峻。

在行业生态、内容创意和消费者喜好变迁下，手机行业趋同的营销模式痛点凸显，营销思路和打法亟需升级，品牌需要寻找高品质的内容以提升高端消费目标人群的影响力和好感度。内容合作如何将IP价值最大化？本次OPPO与腾讯视频《风味人间》的合作从IP内容共建到社交与内容的打通，也让行业窥见一些营销先机。

内容破圈：科技x人文的梦幻联动

打造爆点营销

两季豆瓣评分都高达9.1的《风味人间》已然是腾讯视频的热门IP，而灶上饭菜、堂前人丁的人文情怀，通过OPPO的拍摄，组成烟火人间，也让OPPO与《风味人间》IP合作达成内容精品与营销质感的双重保障。

1. 选择腾讯视频《风味人间》，独特且有口碑的IP内容共建

当前市场上纪实类IP较少，腾讯视频的《风味人间》作为美食类纪录片，两季的表现都十分亮眼，是人气口碑双丰收的稀缺内容，OPPO选择《风味人间》这样的独特IP进行内容共建，显然经过更多深层次的思索。

通过定制拍摄《人间烟火色》，可以看出OPPO跳出了高端价位市场（4000元手机以上）竞争的常规营销方式，不再只是进行常规的综艺冠名、硬广曝光，而是品牌开始真正寻找高品质的内容合作，提升高端、高消费目标人群的影响力和好感度。

2. 首次使用手机拍摄美食纪录片，产品色彩影像力一目了然

本次独家定制拍摄的《人间烟火色》是首部手机拍摄的美食纪录片。OPPO作为品牌方不再只借势IP进行常规植入，而是从根源进行内容结合来创作影片，除了轻松勾起人味觉的欲望，在视觉上同样也是一种享受。

花絮中揭秘手机拍摄过程，配合导演的采访，使产品力的展现更具说服力。OPPO Find X3 Pro影像系统的10bit色彩链路加持，在各个拍摄场景都能极致还原事物色彩，满足了美食纪录片对事物真实色彩还原的核心诉求；“风味人间特色风格”的大量显微画面，用来呈现食物的细节纹理，这种肉眼无法观察到的视角既独特又有冲击力；超广角利用视野宽广的优势，更能把大场景下的震撼传递给观看者。《人间烟火色》的成片映射出OPPO Find X3 Pro突出的影像及色彩功能，科技与人文在这其中进行碰撞，打造了独特的营销成果。

广告投放落地页

用户渗透：视频号打通社交与内容

占据心智高效种草

手机行业的马太效应明显，用户忠诚度呈两极分化趋势，第一梯队市场占据绝大部分用户，年轻用户的智能化趋势明显，手机企业想要在攻坚战下夺得胜利，“人群渗透”十分重要。

无论是内容变现的延展性，还是作为渠道进行分发，微信都是一个重要的阵地。纪录片《人间烟火色》上线之后，很快在微信朋友圈斩获1000w+播放量，在二度扩散的用户圈层拥有高达2.2%的互动点击率。OPPO借助微信视频号打通社交与内容，在《风味人间》IP本身受众的基础上，巧借IP情怀，关联一线城市高学历的TA，通过微信广告定向设定一线城市高消费群体，凭借视频号内的关系生态链，扩大内容影响力，多圈层进行用户渗透，进而达成高效率种草。

视频号及朋友圈截图

长效触达：IP价值最大化

延伸授权全覆盖

有了《人间烟火色》打头阵，下半年《风味人间3》播出时，OPPO作为与IP深度共建的品牌，将进一步共创更多优质内容，把IP影响力最大化。

在腾讯IP延伸授权的助力下，OPPO与IP深度捆绑，除内容共建外，聚焦大流量媒体，锁定腾讯视频/抖音/微信/微博/B站，覆盖更多营销触点，使得品牌与消费者建立起更多联结，辐射触达多维圈层，IP与品牌，形成由授权到共建、由营销到变现、由赋能到共赢的全新格局。

小结

OPPO携手腾讯视频《风味人间》IP，不再是微观的渲染，不再是刻板的产品卖点介绍，而是直观地使用OPPO Find X3 Pro 拍摄美食纪录片，利用高品质的创意内容做表达，以产品力征服用户，进而获得广大潜在用户真正的认可。

凭借“定制内容破圈+打通社交渗透用户+圈层全覆盖辐射”，OPPO联合《风味人间》口碑持续发酵，收获众多用户对品牌的深层次认可。从内容到生意，单点到全局，实现一体化长效，真正实现真正的长效营销。