效果超行业均值43%，贴片还能怎么玩？

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贴片广告，兼具优质曝光环境与展示效果，已成为品牌广告的重要组成部分。面对扩量提速等日益升级的营销需求，腾讯广告于日前推出贴片联投产品。相较于贴片广告传统投放，贴片联投具有触达规模更广、人群质量更优、心智影响更强三大核心优势，已助力多个品牌实现超越线性的曝光增长，新资源的加入更是成为贴片广告增效新引擎，助力品牌实现新增长。

新引擎

如果说，贴片联投产品全面覆盖看剧前（前贴片）+看剧中（中插、暂停）+看剧后（后贴片），打破了贴片广告资源边界的话；那么新资源的纳入，在突破以往有限资源、触达折损的瓶颈同时，则全面提升了贴片广告品牌触达力与触动力，且升级提效后的贴片投放“新引擎”已获实效验证。

• 动态暂停：

兼具吸睛与广告再认度

在秒针系统《贴片联投产品价值研究报告》（以下简称“报告”）中，通过动态暂停广告与贴片广告的单一广告投放效果对比得出：位于中心位的动态暂停能够有效促进用户关注品牌元素信息，用户的广告再认度明显高于贴片广告。

【美赞臣-蓝臻】

数据显示，在整体认知投入水平与广告再认指标上，动态暂停广告再认率高达95%。动态暂停广告影响下，用户记忆度、认知及点击行为均有显着提升。对品牌投放而言，这不仅意味着在广告覆盖时间内，品牌信息渗透度和吸引力更强，同时也代表着在广告完成后，用户心智印象更深且更有可能促进后续的深入了解、社交分享与转化行为。

• 标板广告：

更优触达、更高兴趣吸引力

标板广告的优势则体现于高质触达与唤起用户兴趣。数据显示，标板广告对于高价值人群的触达高达8成。

【雅诗兰黛-胶原霜】

从用户的广告前3s情绪水平指标来看，电视剧名称、画外音口播等元素的出现，使得标板广告唤起观众情绪的能力提升了30%。标板广告在唤起及提升观众注意力的能力更为突出。

两大新资源的加入，配合贴片联投产品，将突破单点投放效率，在组合策略带来的多重曝光效应下，为品牌带来超越线性的品效增长。

• “贴片联投”策略

前链路触达力+后链路触动力双重提升

此外，报告针对美赞臣新产品上市的贴片联投的整体效果调研显示：贴片联投能够显著提升品牌的认知度、喜好度、购买意愿及推荐意愿。案例数据显示，投放后用户对品牌认知度+33%，喜好度+63%，购买意愿+39%，推荐意愿+75%，用户心智整体大幅提升。

【美赞臣-蓝臻】

触动力的全方位提升将进一步加深后链路转化过程中，品牌对用户购买决策的影响力，提升转化效果。

左划下图，解锁后链路提升效果

相比以往纯前贴投放的贴片投放模式，贴片联投模式在品牌形象传递层面的能力更强。报告显示，贴片联投模式下，用户对品牌的安全性、创新性、技术领先、高品质等层面的认知都比纯前贴投放模式更正面，大幅提升受众对品牌的形象认知，帮助品牌再认度提高10.6%。由此可见，贴片联投产品的组合投放，对品牌形象的触达力与触动力均有显著提升。

新增长

在实际投放案例中，贴片联投产品触达规模更广、人群质量更优的优势，为品牌引爆节点宣发提供了“量变引发质变”的可能性，也为品牌带来了“新增长”契机。

• UV增长：

康师傅茉莉清茶借贴片联投实现2.4倍UV覆盖

今年520营销节点，康师傅茉莉清茶推出《非你茉属》微电影，通过贴片联投覆盖前贴片、动态暂停、中插、后贴片四大场景，全程贯穿用户观看旅程。微电影内容与视频场景自然融合，借助贴片联投UV覆盖的优势，助力微电影内容与康师傅茉莉清茶品牌元素多频次多场景触达用户，在520这个甜蜜节点深入人心。

【康师傅-茉莉清茶】

依托于贴片联投触达规模更广，人群质量更优，心智影响更强的优势，本次投放在520期间迅速引爆注意力，实现了UV覆盖量较纯前贴片增长142%+，高价值人群占比高达46%，CTR达3.9%，比行业均值提升了43%。

不难看出，贴片联投产品在匹配客户高曝光需求的同时，完成了曝光广度与曝光质量的双提升，在众多品牌集中发力的节点营销赛道中，助力品牌成功突围。

• 曝光增长：

京东锁定黄金时段快速引爆直播间

而在京东的案例中，贴片联投的优势则主要体现于曝光与快速引流所带来的增长中。

围绕京东618沸腾之夜直播盛典，贴片联投以时间维度的定向能力，搭载多资源组合，实现了对优质用户的精准捕捉、对直播间的高效引流。

【京东-618沸腾之夜直播盛典】

当晚，腾讯广告贴片联投定向晚间19点至24点黄金时段，通过前贴片+动态暂停+中插+后贴片四大贴片资源组合，全面占据观影路径，在直播关键时期，每分钟曝光达16万+，UV覆盖量较纯前贴片增长52%+。精准吸引用户的注意力，将其吸引至京东618沸腾之夜直播盛典，助力直播间声量与人气。

贴片广告已成品牌营销必不可少的利器，而贴片联投作为利器增效的加速器，以组合多重曝光模式为核心，辅以视频框内新资源的不断加码，助推品牌实现触达力与触动力的双重增长。

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