东鹏瓷砖×《五十公里桃花坞》锁IP，品效双收为营销力“家”满分

《2020腾讯家居家装行业洞察白皮书》指出，在消费者掌控话语权的年代，家居企业需要搭建更自然的沟通方式和更真诚的沟通内容，才能实现品牌与消费者健康关系长效化。借助自身承载的丰富内容及自带感召力，IP能够加速品牌故事化建设并增强消费者对品牌的价值认同, 推动品牌快速占领用户心智，进而为后续高效转化打下良好基础。

近期，国内陶瓷行业头部品牌东鹏瓷砖借势腾讯视频群居生活IP《五十公里桃花坞》，面向品牌目标品质生活人群开展场景营销，通过品牌多形式露出+产品出镜展示东鹏瓷砖品牌实力；同时，巧借IP势能以视频号直播强化线上渠道转化力，成功“圈粉”消费者达成品效双收。

多元形式+场景

IP为品牌“家”Buff

通过打造理想社区养成的社会实验真人秀，《五十公里桃花坞》邀请15位重磅明星来到距离城市中心50公里的近郊，共同构建美好生活社区。节目上线4期以来累计播放量近1.4亿次，并制造多个爆点话题引发全网热议。

家居行业消费决策周期长，借助足够的曝光抢占消费者心智，以优质的共情内容提升消费者对品牌的认可正成为营销捷径。推崇缔造美好家园的《五十公里桃花坞》，其节目理念恰与东鹏瓷砖“缔造美好人居”的品牌理念完美契合，借助IP强大影响，东鹏瓷砖不仅让优质产品实现强势曝光，更将品牌主张潜移默化于观众心中。

节目中，东鹏瓷砖以品牌新系列“星光奢石”地砖装饰嘉宾张翰的住所，其十足的艺术气息与高级感，直接圈粉“时尚女王”苏芒与行为艺术家陈陈陈，激发苏芒对其居所升级改造的需求。作为美好生活缔造官，东鹏瓷砖立即对苏芒所住的3号房进行装饰升级，焕新的房间不仅让作为女主人的苏芒连连种草，更让前来串门的李雪琴不禁发出“你们家最有艺术气息”的赞美，引发两大女神双双打Call。节目对产品的原生场景展现，让观众能近距离感受东鹏瓷砖的优秀品质；嘉宾种草及互动情节，更使东鹏瓷砖产品与品牌进一步深入人心。

李雪琴与苏芒借互动展示东鹏瓷砖明星产品

为进一步加深受众印象、高效传递品牌主张，东鹏瓷砖还借助创意中插30s广告短片、特效字、跑马灯广告等多元形式进行品牌植入，并选择贴合情节的多个场景进行产品露出，充分展现其产品高颜值与品质优势，将广告点位打造成激发受众了解欲的兴趣点，从而帮助品牌直联潜在客群，提升东鹏瓷砖作为节目行业合作品牌的正面形象。

特效字与跑马灯形式助力品牌露出（左右滑动查看更多）

巧借视频号高效助力

乘势加速渠道转化

当前，越来越多品牌选择将视频号作为重要营销阵地。配合节目播出，东鹏瓷砖通过在视频号持续放送《五十公里桃花坞》节目优质片段加速圈粉更多受众；同时，借助视频号文案为官方公众号连续引流并提前预告视频号直播，在微信生态内实现“一举三得”。

官方视频号借IP优质内容持续打造影响力（左右滑动查看更多）

借IP热点势能，东鹏瓷砖强势发起视频号直播，由东鹏瓷砖产品板块副总裁但杨军邀请节目嘉宾苏芒+中国高影响力生活美学视频媒体“一条”合伙人张睛跨界联动，重回节目录制场地带来“时尚女王的家装课 · 《五十公里桃花坞》同款一起抢”直播，开播前便赚足观众眼球。

跨界嘉宾阵容，让直播更具吸睛度

直播预热阶段，东鹏瓷砖通过官方公众号发布直播预告+视频号优质内容引导预约，提前锁定品牌私域流量；直播中，在微信生态转发直播间动态私域引流，同时在朋友圈开启限时推广，用户点击朋友圈广告直接跳转观看视频号直播，捕获更多流量，以公私域联运全面提升直播人气。

限时推广中，领福利内容进一步刺激用户观看直播

此外，直播间还通过送出“东鹏总裁券”、“免单大奖”、“红包雨”等福利，进一步促进直播间观看互动与留咨转化。最终，直播实现新品全网曝光人次达6.6亿+，活动全网触达人次超1.5亿，线上新客增长达36000+人，强化渠道能力加速转化。

品牌高层现身+明星嘉宾助阵，持续福利放送激发消费者踊跃互动（左右滑动查看更多）

线上线下强效联动

全域实现品效加持

除在线上借IP进行持续宣推外，为强势赋能年中大促、实现旺季引流，东鹏瓷砖“美好桃花坞，好家东鹏造”年中电商狂欢大促形象广告，更强势登陆全国核心交通枢纽户外宣推资源C位。

通过占据北京首都、广州白云等七大重点城市机场醒目广告位及上海虹桥、成都东十大城市高铁站，借助高频曝光覆盖人流超千万。融品牌理念+节目IP愿景的线下广告集中宣推，不仅为东鹏瓷砖线上渠道持续引流，更进一步提升东鹏瓷砖的国民美誉度。

东鹏瓷砖的综艺IP营销不仅收到了良好品牌曝光+宣推效果，更开创了家居品牌营销推广的新模式。未来，腾讯广告将继续为更多行业品牌主提供优质的IP资源，并携手品牌主持续探索IP助力品效提升方法与增长路径，帮助品牌主强化竞争优势，开创商业新纪元。