最快24小时，在腾讯见证千单爆品的诞生

互动有礼，文末有惊喜

在腾讯生态，一件商品从策划、投放到交易量破千，需要多长时间？

刘总的答案是24小时。他所经营的电子产品，从营销规划、素材制作到投放稳定起量，达到日成交数千单，仅用了1天时间。

小家电市场迎来增长新机

用户场景细分催生新一轮的消费变革，人们对小家电的新型需求持续爆发，市场呈现出强劲的增长潜力。据统计，目前我国每个家庭小家电保有量仍在10种以下，相比于发达国家市场中达20-30个的平均标准，中国小家电行业至少还有三四倍的成长空间。

7月13日，由腾讯广告联合生态伙伴“杭州马到”发起的「百亿超品计划」走进“中国小家电之乡”慈溪，在当地与华光电器集团、江梅电子科技、青岩电器等60多家企业一起，共同围绕如何在腾讯社交生态中高效激发生意新渠道、捕捉生意新增长展开讨论。

“行业环境发展严峻，主流电商平台流量下滑严重，我们应该提前布局把握未来新机遇！”慈溪市电子商务协会会长、慈溪优品馆发起人余雪辉在致辞时表示。慈溪作为中国三大家电产业基地之一，总体市场规模超过1000亿元，并孵化出数条具有百亿量级的超级品类赛道，正积极拥抱数字化转型带来的全新机遇。

腾讯广告消费电子行业负责人李莉在现场指出，“消费者生活场景被不断细分，互联网流量持续碎片化，用户人群消费行为显著向线上转移，面对互联网消费新趋势，「百亿超品计划」走进慈溪，正是希望通过腾讯生态，帮助慈溪的商家发掘新的增长机遇，把生意越做越好。”

品牌的目标消费者在哪里？

在传统中心化搜索电商模式中，头部品牌长期占位用户搜索高权重前位，中小商家难以迅速、直接、精准的接触消费者。而去中心化时代的到来，“货找人”的营销逻辑已成为中小商家破局传统营销困境的新路径。

腾讯广告消费电子行业运营专家张黎分享到：“找对人，是我们投放能够实现最终转化最重要的一个环节”。腾讯广告通过智能标签体系管理亿量用户流量池，在广泛覆盖全网用户的同时，能够通过定向分享，让小家电品牌和产品更快速、更广泛、更精准地直接触达更多的高转化消费者，让人和货精准匹配，从而帮助品牌实现新趋势下目标消费人群的拓新与促活。

微信已成为新的生意交易场

“用户花在微信上的时间远超出想象”，腾讯广告消费电子行业策划专家杨秋实提出。作为用户最常使用的社交平台，大众每天都会在微信上进行交流、分享、组建新的圈层关系，在微信私域场景中，品牌信息被基于人与人之间的信任进行分享，往往能够为品牌商家与消费者建立更深的信任与联结，促成更高转化效率。

通过朋友圈、视频号、微信公众号等在内的内容生态，微信能够为商家搭建自己私域流量阵地，借助小程序与直播间转化，一站式完成从品牌认知建立到产品直购转化，使消费者从接触商品到决定购买无缝衔接。

在微信的亿量用户生态中，社交裂变也已成为商家获客、扩充流量的重要手段。消费者之间主动分享、主动种草，产品信息基于用户人群社交链被裂变传播，多次触达目标消费者触发转化，为商家带来了流量与销量的海量增长，微信正在为商家搭建具有高增长力的全新交易场，激发更多生意新可能。

24小时，从一场策划到看见效果

品牌进入微信生态，最关注的焦点问题就是该如何投放，以及何时能看见投放效果。来自杭州马到公司的营销总监徐达分享到：线上交易的三大关键环节分别是选品、素材和流量。

贴合腾讯社交生态，首先发掘与用户人群契合的产品属性，输出产品卖点；其次，确定用户人群点击偏好率最高的素材模式，进一步促成消费者点击转化；最后，通过腾讯智能标签定向匹配最有可能购买产品的高潜目标人群，最大可能性的提升投放转化的催化动机。

某小家电新兴品牌就依托微信朋友圈投放，通过提炼精准洞察品牌消费者痛点的卖点关键词和动态视频呈现方式，配合定向人群锁定推送，日成交单数可高达2000+。在微信，大量细分品类品牌最快可在24小时内就实现投放稳定起量。

多家企业表示通过嘉宾分享内容收获良多，并现场与腾讯及生态伙伴杭州马到达成深度合作。当下，以增长为核心实现数字化营销变革已成为众商家向前发展的必经之路。腾讯广告推出「百亿超品计划」，帮助企业解决从如何投放到实现有效投放的关键难点，在腾讯社交生态实现营销突围和长效增长，扶持细分品类赛道发掘百亿商机。

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