平台！创意！数据！三大金方共保金融冲量～

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流量之争已经打响

金融广告主该如何更好地冲量、抢量？

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投放平台

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创意链路

1.创意

为了帮助金融广告主更好地制作投放效果与创意，腾讯广告创意中心提供丰富的创意指导工具。这次也给金融广告主重点介绍下创意中心近期新上线的创意风向标功能。

创意风向标为金融广告主提供“数据概览+创意特征+版位分析+跑量热词+创意灵感”五大功能模块，围绕创意构思全环节，用数据和实例为设计师和优化师们提供丰富的跑量灵感和科学的创作指引，让创意有理有据，不再是拍脑袋盲猜。

目前，创意风向标作为腾讯广告面向行业客户提供的“创意数据洞察分析”高阶功能，金融广告主可联系相关对接销售或运营同学申请白名单来开通。以及您对创意风向标产品有哪些想法和建议？可以通过扫描下方二维码告诉我们。我们将挑选精彩回答者，送出可爱的腾讯公仔。（温馨提示：问卷填写完毕，请务必添加ADQ活动小助手微信（ptp-mkt），方便联系中奖者噢！）

扫码进行“创意风向标-有奖互动调研”

除了创意指导的工具，腾讯广告还推荐微电影视频衍生的能力来帮助广告增强广告创意跑量能力。微电影衍生可以将广告中原有的图片（或视频）智能合成新的视频创意，插入到原广告中混投。开启自动衍生视频创意能力，可在成本达成下，获得10%~15%视频增量消耗。以下为开启微电影衍生的操作示例，金融广告主们可以多多使用。

2.链路

在广告投放链路上，腾讯广告也具有独特的优势，通过为广告提升链路效率来做到提升广告投放效果。

对于投放目标为APP下载或者需要下载APP来进行贷款授信等动作的客户，为了减少下载流程中的转化流失及商店拦截流失等问题，腾讯广告蹊径落地页提供一键下载功能。

蹊径落地页会集成“应用宝下载器内核”，做到在任何环境下，用户都可以直接成功一键下载APP，能够在wifi的环境下实现自动下载，且不会出现下载被拦截的问题；用户可以看到下载的进度条，下载流失率会大大减少。

并且基于微信的生态能力，为了优化投放转化链路，腾讯广告还向有能力建设小程序生态的金融行业客户建议通过小程序来有效优化投放链路，让用户在点击广告后流程更短，更顺畅，从而实现广告投放目标的最快最优达成。以消费金融客户的使用举例，小程序链路可以缩短用户下载APP的流程，从而提升用户的完件、授信率。

除了小程序生态，同时，腾讯广告还推荐通过企业微信的能力，来加速用户和客户间迅速建立沟通联系，且企业客户能够有效快速管理用户沟通联系来提升用户转化效率。腾讯广告建议证券、财商等客户可以尽快测试相关链路。目前企业微信合作链路支持有以下4种：

有企业微信链路投放使用的金融广告主可以扫码了解详情或联系销售及运营同学进行对接。

扫码查看《腾讯广告企业微信私域投放指南》

数据能力

为了帮助行业客户提升拓客质量与后端ROI，腾讯广告金融行业也在持续迭代数据能力，从通用标签到分行业的意向人群，到行业核心人群，致力于满足不同阶段客户的数据需求。

必备数据能力：

1.投放端行为兴趣意向标签

（1）能力介绍：行为兴趣意向定向包含行为、兴趣、意向三种数据类型，以标签形式提供，用于圈定广告受众，支持各种不同的广告版位和出价方式。

建议根据投放营销的目标以及对用户决策过程的理解，选择行为或兴趣或意向定向：语义表达可以理解为：意向——我想购买/获得什么产品或服务？行为——我做过什么？兴趣——我喜欢什么？

在使用时，比如期望直接通过用户行为偏好圈定人群，则主要使用行为定向；期望覆盖对投放的标的、商品等有长期兴趣的人群，则主要使用兴趣定向；期望圈定更可能产生转化行为的人群，则主要使用意向定向；在实际使用中，建议结合营销目标，可以适当放宽对行为兴趣意向标签的选择，尽量覆盖更多的人群。

（2）上线时间：已在投放端可直接使用

（3）使用方式：投放账户-新建广告-定向-行为兴趣意向

2.投放端-标签广场金融立方V4标签

（1）能力介绍：金融立方V4是一套专业的行业标签树，包含贷款、理财、保险、证券、银行五个金融子行业的意向人群，以及金融资质人群。在意向人群中，根据各子行业的业务模式和定向诉求，再进行标签细拆。

比如贷款行业，会推测用户的意向程度，把用户划分为贷款高意向和贷款意向，再推测用户是对企业信用贷款有意向还是个人信用贷款、个人抵押贷款有意向，把用户划分为具体的细分类型。

通过对行业的持续理解，提供丰富的标签体系，帮助广告主和代理商来进行定向投放，触达高质量目标人群。

（2）上线时间：8月内

（3）使用方式：投放账户-资产-DMP数据管理平台-标签广场

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