广发银行信用卡联手腾讯广告，整个朋友圈都被快乐承包了！

“开心”是人们最看重的积极情感需求，很多人会经常将“我很开心”“我不开心”挂在嘴边。它是一件人人需要、人人向往、但又很难以持续实现的事。那么问题来了，刷朋友圈开心还是走在地铁站开心？广发银行的愿望是大家无论在线上线下都开心！

近日，广发银行信用卡做了一场以“开心”为主题的线下影展，并在线下覆盖的基础上，借助腾讯广告进行了一波线上投放，让“开心”进一步蔓延，不断捕捉开心“同好者”，提升品牌好感度。

快乐抬头见，线下影展拯救不开心

了解年轻人从未像现在这样重要，谁更能打动这一代人的心，谁将可能拥有一片新蓝海。如何从年轻人的角度出发，创造符合他们价值观和消费观的产品和服务，已经成为新消费时代商业社会的必修课。

广发银行信用卡从“开心其实很简单”这一典型年轻人的生活哲学出发，联合知名摄影师童梦打造#开心影展#活动，借助广州、深圳的地铁媒体进行了一波极为吸睛的事件营销，引发了众多年轻人的共鸣。

在这组作品中，展示了IT程序员、美妆博主、营销策划、平面设计师等普通年轻人生活中的“快乐源泉”，它可能是一杯最爱的奶茶、一次网购拆快递的体验、一场打得很爽的电脑游戏，甚至只是一个好玩的弹幕……

影展鼓励和号召当下年轻新生代面对新冠疫情及生活中的各种烦恼压力时，要始终以乐观、微笑的心态面对，并借此活动提升广发银行信用卡的品牌好感度。

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开心很简单，朋友圈直达年轻人内心

尽管这一事件在活动当地引发了高度的关注度和参与度，但由于线下广告媒介存在地域和覆盖范围的局限性，无法达到进一步扩散影响力的效果。

为此，广发银行信用卡联手腾讯广告，将#开心影展#从线下搬至线上，整合线上线下不同资源实现传播效果的最大化。广发银行信用卡借助腾讯广告的人群定向能力，前期通过目标人群的行为兴趣洞察，精准触达目标人群，同时利用LBS技术锁定北上广深核心商圈范围，捕捉目标消费者。此外，还联合线下重点商圈商户推广，强化整体传播深度与广度，拉动广发多利卡的发卡量；利用情感洞察+精准定向能力的双剑合璧，广发创造了2200万+人次精准覆盖，20万+有效广告点击，将开心的魅力，感染到千万人。

系列海报登陆微信朋友圈后，用户在刷朋友圈时就如同在看身边朋友分享的生活百态，照片中微小而平凡的瞬间充满令人开心的力量，为年轻人的疲惫生活带来了许多慰藉。

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朋友圈广告具备天然的社交属性，广发银行信用卡“快把你最近的开心事打在公屏上吧”的首条评论，吸引用户互动数超过1200条。用户纷纷跟帖留言分享感受与故事，让广发银行信用卡实现了与年轻人之间的火热互动。

建立情感共鸣后，广发银行所投放的“广发多利卡”自身所具备的产品特征，更是无限贴近年轻人的“小心思”。针对年轻一代精打细算但又希望享受生活的特质，广发卡联合各类网红大牌合作，推出线上消费最高返现10%的多利卡 ，成为真正击中年轻人消费痛点的“神卡”。

腾讯广告的“精准定向能力”和“朋友圈广告互动”正成为众多品牌与消费者实现互动的“大杀器”。依托微信得天独厚的社交属性，品牌能够有效深度触达用户人群，实现与消费者之间的“你开心所以我开心”。

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