诗朋酒友，洋酒品牌携手腾讯共话中秋

互动有礼，文末有惊喜

根据中国进出口商会发布的数据，2021年1-5月，烈酒进口量额持续快速攀升，并在酒类进口总额中占比攀至新高，达37.1%，成为第一大进口酒类。

洋酒市场持续繁荣，洋酒数字化营销也在不断升级。2021中秋来临，作为洋酒营销节点中最重要的节点之一，如何利用亲友相聚畅快欢饮及送礼场景借势而为、占领用户心智、提升线上线下转化率，成为洋酒品牌的主要课题之一。

同时，随着洋酒客群年轻化趋势愈发明显，洋酒行业由此迎来新的市场增长风口：如何抓住机会点、在服务品牌忠实核心客群基础上收获更多的洋酒潜客，也成为今年中秋洋酒行业关心的核心问题。

因此，在今年的中秋佳节之际，洋酒行业品牌与腾讯展开深度合作，以马爹利、轩尼诗、麦卡伦、尊尼获加蓝牌为例的高端洋酒品牌借力中国本土节日，利用腾讯平台内多种创意广告玩法，开创节日营销“三贴近”新潮流。

品牌内核贴近中秋氛围

实现强势曝光

对于在国际上已有较高声量的洋酒品牌来说，其为了能更好拓宽中国消费市场、贴合国内受众的口味与感受，越来越重视中国消费者的文化和情感诉求，将目光更多聚焦至品牌精神内核与中国传统文化的有机糅合，此次借中秋时节在腾讯生态开展的营销活动也成为洋酒品牌与消费者沟通的重要窗口。

世界上最古老、最驰名的干邑品牌马爹利是行业内首个使用滑动卡片朋友圈广告形式的品牌，并在此种广告形式基础上配合Sky李晓峰、陈坤、陈安琪等多套明星视频素材覆盖全方位目标受众。派对上，谁有更好的品味？是从不迎合任何人，却统治了所有目光的你。马爹利名士以“出头鸟，你敢点吗？”激发用户对广告内容及品牌故事的探索兴趣，强势传递“敢当出头鸟”的品牌精神，唤醒用户打破规则、不畏质疑、坚持梦想、勇于挑战的信念，实现互动率高于行业均值5倍的亮眼效果。

此外，作为行业内首个联动微信搜一搜的品牌，马爹利不仅在朋友圈广告首条评论中引导用户主动搜索#马爹利：敢当出头鸟，还联合搜一搜打造了洋酒行业首个A级专区，在广告上线期间，品牌搜一搜专区曝光提升200%+，点击提升400%+。

同时，备受品牌和广告主关注的轻互动朋友圈广告形式，因其素材门槛较低、互动点击率高于行业均值，已成为最受高端消费品行业欢迎的广告形式之一，也吸引了洋酒行业各大品牌投放此种形式的广告。麦卡伦在使用轻互动朋友圈广告形式时设置滑动轨迹营造跨越时空的视觉感受，不仅生动传递出品牌悠久的历史韵味，更通过落地页沉浸式视频、彩蛋卡片扫码等形式产生高于行业均值3倍的良好互动效果，释放出巨大的品牌势能。

全域资源贴近产品转化

促进品效兼收

为了更好的促进产品转化，轩尼诗借助腾讯生态多点位引流至品牌最新CRM小程序“轩尼诗挚樽会”，为品牌沉淀高质量数字资产。

品牌通过腾讯新闻、腾讯视频、QQ音乐等8大主流APP闪屏联投，深化轩尼诗品牌“邑往情深”主题，跨场景整合触达实现UV最大化提效覆盖，并追加创新闪屏Oneshot，以闪焦联动双点位吸睛，提升广告点击率，实现品牌亿级曝光。

同时，轩尼诗契合节日节点，打造以中秋为主题的TVC，通过简约高级的全幅卡片朋友圈广告形式广泛触达受众，并配合趣味互动小游戏激发用户参与“摘取心意”活动热情，提升用户互动积极性。

最终，轩尼诗借助腾讯生态全域广告资源落地至轩尼诗会员小程序，并引导用户注册留资。不仅如此，品牌还通过用户拉新、运营促活、活动告知、私域引流等多种方式不断盘活私域，将高质量腾讯流量沉淀为品牌CRM资产，持续赋能后续品牌运营与用户转化。

情感营销贴近祝福场景

助力跨界破圈

根据行业调查报告显示，洋酒已经成为年轻人聚会酒单上的首要选择Top3, 越来越多的年轻人在生活中提升“小资情调”。因此，为了挖掘潜在商机，知名洋酒品牌轩尼诗及尊尼获加蓝牌携手备受年轻人关注的QQ音乐，针对不同客群需求及节日节点打造多种营销场景，深入触达各个圈层，助力品牌跨界破圈。

轩尼诗携手QQ音乐打造“品见初心”互动活动页，两大玩法广泛触达品牌各个层级年轻潜客。针对普通用户客群，品牌携手李宇春打造“我的初心 我的歌”主题活动，让每一位用户通过DIY歌单回味初心，分享故事与美好回忆；针对原创音乐人，轩尼诗发起“唱起心的歌”主题活动，创作人用户可投稿demo参与音乐人甄选，最终品牌选出四名音乐人共同发布单曲。作为行业首个BCG&PGC&UGC内容联动的音乐项目，轩尼诗“品见初心”兼顾普通用户参与度与原创歌手创作热情，共吸引20w+用户参与活动，QQ音乐与品牌携手搭建年轻化桥梁，助力品牌营销跨界破圈。

寄情于曲是含蓄的中国人独有的浪漫。尊尼获加蓝牌威士忌携手QQ音乐浪漫开启“分享一首蓝情歌”H5互动页面，打造行业首个QQ音乐摇动闪屏，用户在QQ音乐APP内摇动手机即可跳转至互动H5页面，挑选歌曲生成专属“蓝情歌”精美卡片，分享专属卡片至微信好友，也可以一键跳转品牌商城页面，购买品牌“情出于蓝”限量礼盒。品牌通过“外层创新形式+内层情感营销”的手段联动中秋场景为亲友送上祝福，自发形成社交裂变，唯美的闪屏视觉以及浪漫的寄情旋律展现了尊尼获加蓝牌温情、醇厚的品牌色彩，累计吸引1w+用户参与活动。

随着市场的发展，洋酒品牌想要在传统酒类品牌内脱颖而出、占领更多的市场份额，需不断提升本土化人群认知、吸引更多年轻消费者、做好差异化品牌营销，以此拓宽中国洋酒行业消费市场。未来，腾讯广告作为洋酒行业全域经营伙伴，将携手洋酒行业品牌发掘更多营销新可能，助力洋酒行业把握增长机遇，引领新消费潮流。

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