您有一本数字化营销参考，请注意查收

9月28日，一年一度的腾讯IN智慧营销峰会即将召开。为了帮助企业合作伙伴和生态合作伙伴更清晰地理解腾讯商业生态及背后的增长逻辑，我们将过去一年媒体及行业意见领袖对于腾讯广告及商业发展的观察与分析文章进行汇编，精选了超过20篇深度解读文章，其中包括针对不同行业的增长建议。

数字化浪潮带来了商业底层技术和增长逻辑的巨大变革，广告营销也在其中。当我们说起广告，早已经不是仅仅停留在“广而告之”的浅层曝光。数字技术和互联网应用的快速普及，让广告触达可被追踪、投放效果可被衡量，广告营销链路也逐步深入企业经营，发挥更大的价值，甚至带来了企业经营模式创新。

截止到今年7月，中国社会消费品零售总额同比增长了8.5%，中国已经成为全球第二大消费市场，其中线下消费占比70%以上。与此同时，微信小程序日活超过4亿，通过小程序产生的交易额同比增长超过一倍，这不仅是单纯的线上交易，更多是基于线上线下融合联通而产生的综合GMV。在过去的一年中，腾讯广告作为腾讯的商业服务平台，也越来越多地扮演着数字化转型顾问的角色， 让不同行业的品牌商家，可以通过独一无二的微信小程序生态，搭建一个可以随时随地与用户互动的新的经营阵地。

商品交易类行业中，有越来越多的品牌商家依靠小程序构建自营阵地，通过公众号、视频号、企业微信等私域触点，不受限制地与用户进行互动，完成域内的交易转化，获得比销售平台更高的利润率。腾讯广告也积极与其他电商平台开展合作，通过对整个交易链路的效率提升，帮助品牌商家更好地达成域外的转化目标。

对于网服、游戏等线上服务行业，基于深度转化的需求，腾讯广告对标签体系进行持续迭代，为不同行业客户定制差异化的转化链路，并不断优化产品能力，以提升人与服务理解与匹配，助力深度转化目标的达成。

像汽车，房产等大宗商品服务和以线下履约为主的行业，腾讯广告则更多发挥腾讯拥抱产业互联网、做数字化转型顾问的角色，帮助线上化水平参差不齐的各个行业逐步完善数字化基建，打通其从触达到交易的营销数字化全链路，串联对用户的全面认知，来推动企业的生意成交。

与此同时，腾讯广告通过数据和算力升级不断提升系统能力，深耕行业商品结构化，完善交易生态基建，提供覆盖全行业的差异化解决方案。在这个过程，腾讯广告也获得了越来越多企业的认可。

正如腾讯公司高级副总裁林璟骅在多个场合所强调的，“腾讯广告的使命，是借助于广告的方式来推动各种商品的交易、服务的交易的达成，加速新的商业生态的形成。”

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希望这本小册子能为行业提供生动、鲜活的数字化营销参考，为企业经营和增长提供一份指引，期待共同促进新商业生态繁荣。

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