谁将成为全域增长风向标？2021腾讯IN创新智慧营销奖一见分晓

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2021年是企业数字化转型发展的关键年，数字化转型已不是一种选择，而是经济形势、市场环境和消费结构变化下的必然趋势。在此背景之下，营销领域也面临着全面数字化升级的机遇和挑战——私域经济等营销新蓝海的出现，小程序等交易新阵地的兴起，视频号等新媒体平台的出现，都为营销创新带来更多可能。

在新时代、新趋势下，如何通过新理念、新玩法达成增长目标，实现良性发展，成为业界共同需要联手解决的课题。腾讯一直致力于联合企业，通过平台优势，探索营销创新，寻求实效突破，从而获得健康增长。

增长路上挑战各不相同

创新探索者值得被看到

在同一个增长命题下，各个行业在通往增长的路上又面临着不同的挑战。

商品交易类行业中，随着用户触点越来越复杂，越来越多品牌选择构建私域生态，然而品牌如何围绕私域构建起全新的营销链路，利用腾讯生态丰富资源实现对用户的多触点种草和心智影响，从而提升交易效率，并沉淀私域流量？

而对于在线阅读、视频、游戏等线上服务行业来说，挑战则更多来自于大环境，随着移动互联网流量红利消退，增量越来越难做。用户拉新成本上升，如何激活存量用户，向存量要增长？

对于汽车、房产等大宗商品以及旅游等线下履约为主的行业而言，数字化进程发展参差不齐，如何做好数字化基建，加速推进营销全链路的数字化转型升级是当务之急。

在新环境和挑战下，各个行业都更需要大胆创新的探索者和指引增长风向的引路人，而这些创新探索和增长路径如果能够被清晰地勾勒和提炼成为可复制的模式，并让更多人看到和学习，将产生倍增的价值，带来全行业的提升。

这也正是腾讯广告设立腾讯IN创新智慧营销奖的宗旨。一方面，通过奖项鼓励品牌充分利用腾讯广告场景、数据、工具、技术等能力，不断探索数字营销领域未来趋势和创新应用；另一方面通过发现和奖励成果突出的创新者，树立行业「生意增长风向标」，找到“全域增长”的有效路径和玩法；与此同时，为更多品牌提供可复制的增长模式和经验，以提高整个数字营销领域的专业水准与能力，助力更多品牌达成生意增长。

 2021腾讯IN创新智慧营销奖已完成终审，最终结果将在9月28日举行的2021Tencent IN腾讯智慧营销峰会上揭晓。

四大趋势浮出水面

品牌如何让创新导向增长？

“今年大家都感到营销正在面临更多挑战。”大奖评委会主席、腾讯公司副总裁栾娜在2021腾讯IN创新智慧营销奖终审会上的发言引起了共鸣。“在这样的环境下，更需要我们一面创新突破，一面沉下心来扎扎实实地做一些事。因此今年的大奖我们不仅关注创新也关注实效，希望倡导行业更加务实的风向。”

在今年入围年度大奖的10个候选案例中，包含了汽车、消费电子、食品饮料、奢侈品、美妆服饰、旅游、游戏、线上服务、电商零售等多个行业，营销目标多元，链路玩法丰富，而这些案例的共性是都通过数字化营销创新为品牌带来了切实的增长实效，代表了行业创新方向和未来营销趋势。

首先，社交营销更注重互动性和转化，采用丰富的创意玩法激发用户互动、口碑裂变，提升品牌体验和转化效果。

腾讯微信市场部总经理朱利群表示：“我们看到无论微信还是QQ，品牌借助腾讯生态的社交优势与用户实现更亲密的互动，红包封面等一些新的社交玩法成为点睛之笔，社交裂变让效果倍增。”

其次，内容营销的玩法更加多元，充分释放内容IP力，提升品牌影响力和美誉度的同时，更多向后链路延伸，提升品效协同。

腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾指出：“从IP内容联动视频号直播、小程序电商，沉淀到私域流量再进一步运营、转化形成闭环，内容营销也越来越重视如何为生意带来增量。”

第三，智能投放工具的应用越来越普遍，对于用户的运营越来越精细化，直击增长难题。

腾讯企业微信用户增长总经理李明表示：“一些品牌创造性利用广告技术、工具及形式实现营销效率突破令人印象深刻。腾讯广告智能投放及数据产品能力不断升级优化，助力广告主实现深度转化目标，实现存量增长。”

此外，腾讯全生态合作成为品牌营销创新增长突破点。很多品牌通过联动多种资源、打通公私域实现全链路提效，助力生意增长。

腾讯广告市场副总经理常越表示：“我们看到很多案例的创新都来自于联动腾讯生态全域资源的尝试，很多品牌通过在腾讯生态内的新链路、新玩法首秀收获了超出预期的效果，这也鼓励了更多品牌去大胆突破。”

这些来自不同行业的「探索者」究竟有哪些创新和突破？

他们如何在变化中找到破局之道，又是如何让营销创新导向生意增长？

有哪些已被成功验证的营销新模式和新玩法值得学习借鉴？

又是哪些玩家和案例最终脱颖而出，成为年度全域增长风向标？

敬请期待2021腾讯IN创新智慧营销奖获奖结果，将于9月28日上午11:30在2021腾讯智慧营销峰会上最终揭晓！

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