腾讯体育NBA携手小鹏汽车，拿出最佳双十一“买家秀”
互动有礼，文末有惊喜
NBA新赛季开赛已过一个月有余，伴随着常规赛的深入，三十支球队渐入佳境，前有“银河战舰”志在折桂，后有新生力量虎啸龙吟。赛场对抗持续升级，球星表现引人注目，而NBA75大巨星的官方评选，也为场外舆论增添了无数爆点，球迷热情持续升高。
北京时间11月11日，NBA迎来多场重磅对决。在布鲁克林篮网队和魔术队的对抗中，凭借杜兰特、哈登两员超级巨星的稳定发挥，篮网在客场以123比90击败魔术队，相隔万里，腾讯体育的近千万在线观看直播用户实时见证了这场酣畅淋漓的比赛。
腾讯体育NBA恰到时宜地在球迷高涨的热情上再添一把火，推出了“双十一超级福利周”活动，以限时优惠VIP、清空购物车计划等多重福利回馈球迷热爱。
高涨的热度也为品牌带来了营销新机。借势NBA赛事超高直播流量，腾讯体育NBA通过创新营销玩法，携手小鹏汽车实现“双十一”场外共赢。
视频号首秀献“助攻”
全链铺设导流品牌私域
对于经常观看NBA赛事的观众来说，在节间暂停和中场休息时段的广告口播已经屡见不鲜。而在此次合作中，腾讯体育NBA创新启用视频号直播作为商业合作的流量入口，借助曝光场景和转化链路的全面焕新，为小鹏汽车“无鹏友 不篮球”试驾活动实现高效的私域导流。
相比起App或网页端，视频号扎根于微信的社交场景中，分享链路更短，传播人群更广，竖屏观看的方式更加贴合碎片化的用户习惯。为了更好的提升品牌的曝光和获客效率，腾讯体育NBA采用了框内+框外的组合拳强效曝光，并进一步通过激励提升引流效率。
直播框内，通过演播室互动屏动态广告+女主播口播+边看边买角标，为品牌带来全景曝光，而在直播框外，腾讯体育NBA提供微信视频号赛事直播+转化组件，提升导流效率，吸引海量用户点击参与活动。
用户只要进行留资预约，报名参与小鹏汽车试驾体验，就可以获得抽取腾讯体育VIP会员卡的机会。最终本次合作交出了点击5万+个、留资1300+个的优异成绩单。
事实上除小鹏汽车以外，包括杰士邦、耐克、Wilson篮球、苹果等在内的多个品牌，通过与腾讯体育NBA的合作，都取得了不错的成绩，用户调研显示，揭幕周后，品牌的曝光度、预购度和喜好度都获得了较为显著的提升。其中杰士邦的认知度提升幅度达42.2%，预购度提升19.7%，喜好度提升14.6%，涨势显著。
深耕年轻化
NBA价值持续拓展“Z世代”
品牌与腾讯体育NBA的共赢，与腾讯体育NBA本身的年轻化潮流印记密不可分。
一方面，腾讯体育NBA具备高质量的年轻用户群，能够为品牌带来高价值的曝光。据官方数据显示，腾讯体育NBA20-21赛季亿级用户，其中18-34岁用户占比超70%，男性用户占比更高达77.3%，且兼具年轻、高知、高消费等显著特点。随着代际更迭，男性消费能力弱的刻板印象已经被逐渐打破，这些“高质量男性”热衷超前消费，更关注品质，目的明确决策果断。借助腾讯体育NBA的触达能力，品牌能够最大化覆盖高质年轻人群，提升在年轻一代消费者中的影响力。
另一方面，腾讯体育NBA通过持续深耕年轻化内容布局，最大化挖掘“Z世代”人群价值，为品牌带来了更多的营销可能性。融合潮流、电竞、国风等年轻元素的“跨界主题月”；《潮流奇遇记》、《有球必应》等集聚年轻圈层的跨界自制节目；街球KOL、电竞解说等潮流身份加持的年轻嘉宾阵容。这些优质内容迎合年轻用户体育内容消费需求，进一步深挖“Z世代”价值，也为品牌开辟了更多与年轻群体玩在一起的新可能。
通过对NBA这个超级体育IP的多年深耕，腾讯体育篮球赛道不断拓宽，营销“弹药库”持续更新升级，能够满足各类品牌的多元化营销需求，为品牌体育营销提供一站式解决方案。赛季贯穿几乎全年的NBA赛事正火热进行中，腾讯体育期待与品牌共创商业新增长。
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