腾讯2022新春品牌营销手册出炉，邀品牌“乐享”重要时刻
互动有礼，文末有惊喜
2022年新年及北京冬奥会进入倒计时阶段，面对全民级盛事带来的巨大流量，品牌如何借势打响开年营销的关键战役？
为助力品牌主更好地把握新春+冬奥的营销机遇，腾讯聚焦多平台内容生态，重磅打造“2022新春乐享季”，并推出“2022新春品牌营销手册”，将携手品牌主，通过覆盖新春全时段的社交互动、品牌曝光及内容营销，与用户“乐在一起”，并实现品牌亲和力与影响力的快速提升。
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乐享·新年钟声——年终盘点 展望新年
新年伊始，腾讯广告将联动多款App创新破框互动广告形式，并联合手机QQ及QQ音乐推出新春定制福袋，助力品牌花式吸引用户人群注意力。此外，腾讯视频、腾讯新闻、腾讯音乐还将上线综艺、大剧、访谈节目、年终盛典等系列优质内容，通过年度大事件回顾及新年展望，携手品牌及用户，共同迎接2022。
1.创新互动
• Oneshot破框互动版
• QQ好友动态首条破框互动版
2.新春定制
• 手机QQ：趣迎新年福袋，QQ品牌表情定制活力迎新
• QQ音乐：新年有新声，歌曲定制开启趣味新年
• 互选达人：MCN好物福袋，种草+直播掀起潮流新年
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3.美好内容
3.1 腾讯视频
腾讯视频将着力打造以下综艺节目，以优质内容陪伴用户迎接新年：
• 《毛雪汪》：聚焦都市年轻人的生活、社交与友谊关系
• 《忘不了农场》：打造一个让人忘记年龄的青春农场
• 《脱口秀跨年2021》：脱口秀态度跨年，用笑迎接新一年
• 《大伙之家》：老社区新玩法 邻居爆笑过新年
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《大伙之家》节目海报
腾讯视频将重点推出以下3档大剧，借多元题材覆盖不同人群：
• 《雪中悍刀行》：跨年流量担当
• 《开端》：创新精品吸睛短剧
• 《输赢》：首次聚焦互联网销售行业，开启新篇章
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3.2 腾讯新闻
• 《腾讯娱乐发生秀》：明星嘉宾齐聚，融入大众娱乐生活场景的年终娱乐盘点
• 《风云演讲》：国内高级别财经会议，高含金量的财经风向标
• 《故宫创艺》：顶级文化IP+顶级艺术家联手创作，展现故宫之美
• 《时间的礼物》：揭秘大唐盛世的考古漫谈，展现国风美学
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3.3 腾讯音乐
• 腾讯音乐年度盛典：主播群体正向精神社交娱乐盛事
乐享·恭贺新禧——欢聚一堂 其乐融融
为助力品牌在春节期间与用户“玩在一起”，腾讯广告将全面升级广告形式及生态权益，并联合腾讯视频、腾讯新闻、全民K歌推出多款定制福袋，通过花式创新互动，加深消费者的品牌印象。腾讯视频、腾讯新闻也将打造年度盛会，并持续推出题材丰富的综艺大剧内容，助品牌在阖家团圆的新春氛围中，以优质内容增强与用户的情感沟通，共创美好2022。
1.创新互动
• 全媒体新年限定氛围
• 手机QQ春节红包活动
2022年QQ超强盛事“春节红包”项目强势回归，除了传统的刷红包和卡券玩法，还加入了覆盖春节全时段的星愿活动、QQ用户可以在春节期间领取福利，一起欢乐过春节
a. 更欢乐：QQ传统全民刷一刷，拼手速抢红包
b. 更美好：摘星星，集赞星愿值解锁配捐做公益
• QQ浏览器-所绘皆团圆
QQ浏览器2022年春节营销活动以主题手绘/拼图为创意出发点，通过万千网友共同参与拼绘虎图的方式，凝结新年团聚、团圆、团结概念，邀请广告主植入定制专属拼绘“画”题，独享黄金顶级稀缺资源矩阵宣推。
2. 新春定制
• 腾讯视频：新春团圆福袋/精品合作福袋，电影频道陪你过年
• 腾讯视频：天衣无缝/如影随形春节版，AI技术助力小预算撬动大曝光，玩转春节场景营销
• 腾讯新闻：新春团圆福袋/精品合作福袋，定制你的春节
• 全民K歌：新春组队PK赛福袋，一起唱出快乐声音
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3.美好内容
3.1 腾讯视频
腾讯视频将着力打造以下2档综艺节目，以兴趣、情感优质内容陪伴用户欢度新年：
• 《家族年年年夜FAN2》：为您“福”务，与您同乐
• 《半熟恋人》：30+菁英男女直来直往的爱情爽剧
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腾讯视频将重点推出以下2档大剧，借多元题材覆盖不同人群：
• 《镜·双城》：新年新颖题材亮相
• 《纵有疾风起》：全新视角聚焦公关行业，新年探讨都市职场群像
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乐享·阖家欢悦——灯火通明 喝彩冬奥
冬奥期间，腾讯广告将推出定制喝彩广告，通过营造喝彩专属氛围，激发用户参与，与品牌一起为中国加油。腾讯视频及腾讯新闻还将倾力打造《一往无前的蓝》《时代 我 2》等多元优质内容，助力品牌主布局圈层，与用户共同团聚2022。
1.创新互动
• Oneshot 破框喝彩版
• 全媒体喝彩限定氛围
• QQ喝彩广告
2.美好内容
2.1 腾讯体育
2022北京冬奥会正式举办时间恰逢春节，腾讯作为2022北京冬奥会官方转播商，在延续对赛事进行全场次、多维度报道的同时，全新推出《追雪人》《热雪浪》《暖暖中国味》等数十档原创自制IP。凭借专业报道实力与多元化内容布局，腾讯势必将在这场冰雪运动盛会中“舞得专业”、“舞得趣味”。
腾讯也将通过腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、QQ、微视、腾讯网、QQ浏览器、腾讯看点等多端联动，囊括了长视频、短视频、新闻资讯、社交媒体等各类产品，为用户提供《暖暖中国味》《热雪来电》《了不起的冠军》等冬奥内容，实现在产品中汇聚人群、在内容中汇聚温情，以全局团战阵容，让国人“心聚”冬奥。
• 《暖暖中国味》：品味冬奥运动员家庭的烟火气
• 《追雪人》：体娱明星集结，共追中华冰雪故事
• 《热雪浪》：INTO1冬奥运动竞技户外真人秀
• 《了不起的冠军》：双奥之星的隔空挑战，揭秘中国冬奥冲金军团背后的故事
• 《热雪来电》：冬奥健儿连麦畅聊，全景展现冬奥赛场&幕后
• 《赢战冰雪》：冬奥全天候直播栏目，借势新春热度点燃冬奥激情
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2.2 腾讯视频
• 《一往无前的蓝》：记录英雄光环下最可爱的平凡人
2.3 腾讯新闻
• 《时代 我 2》：以社会标志人物视角，窥见整个时代变迁
春节期间，腾讯广告将以互动创新的广告产品、多元有趣的营销玩法和丰富有料的优质内容，助力品牌主全时段、全平台强势曝光，在陪伴与乐享中高效占领用户心智，提升品牌影响力，赢取品牌新春营销“开门红”。欲获取“腾讯2022新春品牌营销手册”详情，请扫描下方二维码或点击文末“阅读原文”查看。
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