最大化综艺IP价值，腾讯视频3大方法论助品牌“好好营销”

新消费时代，作为品牌所熟悉的营销载体之一，综艺IP在帮助品牌与目标消费群体玩在一起，进而收获声量提升或生意增长方面，究竟还存在着哪些新的玩法等待挖掘？

从用户层面来看，成长在“什么都不缺”的时代下，TA们的综艺观看需求产生了极大变化，展现出情感诉求更丰富、个人爱好更多样、群体偏好圈层化的特点，基于此，腾讯视频综艺全新布局三大“好好内容”赛道的同时，平台综艺营销玩法也进行了创新升级：从“消费示范”到“圈层营销”，为品牌构建出了更有效的营销通路。

 消费示范：场景化自然引领

在综艺各类生活场景中，明星或素人间的互动唤起用户情感共鸣，发挥“消费示范”引领作用，为品牌找准最合适的综艺IP，实现品效双丰收。

“消费示范”综艺营销模式帮助品牌自然“种草”、高效“拔草”，打通营销全链路。

圈层营销：价值观精准传递

借助直达圈层人群的综艺IP，快速找到“对的人”，巧妙说出“对的话”，实现品牌价值的“弯道超车” 。

“圈层营销”创新综艺营销模式助力品牌“跨界”“破圈”强势拉新、快速促进感情。

IP故事：定制化品牌营销

以品牌诉求为中心，定制化运用IP主题、价值观、调性、人物等要素服务品牌营销主题。

“IP故事”综艺营销模式通过IP故事深度联结、沟通用户心智，高效传递品牌理念/精神。

腾讯视频综艺用创新营销模式为品牌打开综艺IP营销新思路的同时，也为其构建了个性化专属秀场：腾讯视频综艺“三好”内容带全年上新，“好好生活”、“好好学习”、“好好运动”三大赛道，29+多元细分综艺项目，总有一款是品牌契合度Max的“灵魂之选”。

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