“造乐计划”年末温情收官，梅赛德斯-奔驰点亮音乐创作之光

当莫扎特被誉为“神的创造力在人间的化身”；

当迈克尔·杰克逊的癫狂创造力影响了一个时代的音乐人；

当赛博朋克、爵士、民谣、流行等元素创造性地出现在同一场TME live舞台上……

时光流转间，音乐，这一极富美感并与生活及情感表达密不可分的领域，凝聚着人类亘古的创造力。历史纵横间，人类用创造力谱写出伟大的音乐史诗，亦给予一代代投身音乐创作的后继者以鼓舞与力量。

2021年，梅赛德斯-奔驰发起了贯穿全年的She’s Mercedes「创造者计划」，并将目光聚焦到音乐，联合腾讯音乐娱乐集团（简称TME）共同打造 「创造者计划」第二期“造乐计划”，旨在以音乐为注脚，联结当代音乐创作人，为他们提供“彼此启迪，相互成就”的舞台，也让社会公众听见音乐创作领域的新生力量。

一场沉浸式的音乐奇旅Live

置身赛博朋克美学的幻彩实验室，在电子鼓点和吉他扫弦的音乐节奏中，朱婧汐酷飒登场献唱。

灵魂歌手谭维维降临摇滚角斗场，带着独立音乐的无畏精神，唱出自信热血的女性英姿。

更有00后唱作人张钰琪在希望丛林探索新生与朝气，爵士音乐人刘恋在复古留声机旁唱出轻快诙谐人生，新生代唱作歌手刘人语在纯净童话王国尽显鬼马少女的甜美可爱……

这些独具风格的舞台表演，均来自12月28日晚梅赛德斯-奔驰She’s Mercedes“造乐计划”TME live音乐会现场。谭维维、朱婧汐、刘恋、张钰琪、刘人语五位音乐人在不同主题空间下接力献唱，并协作演唱了“造乐计划”主题曲《繁花有因》。

值得一提的是，腾讯音乐人袁野夕也出现在音乐会现场，实力歌手与个性音乐人的同台演唱，多元音乐风格的碰撞联结，自我独白搭配歌唱的表演形式，呈现一场极富创造性的演出，也于无形中传递梅赛德斯-奔驰锐意创新的品牌精神。

诚然，这场沉浸式的Live演出将整场“造乐计划”推向了高潮，也筑造了年末梅赛德斯-奔驰的品牌大事件。而透过造乐舞台的切面，我们得以窥见梅赛德斯-奔驰颇具创新且颠覆常规的营销落点。

被“听见”的创作力

「造乐计划」创新营销落点

2015年，梅赛德斯-奔驰搭建了汽车行业首个专属于女性分享交流的社区She's Mercedes，以期在为人类出行提供更好解决方式的同时，聚焦公益关怀议题，彰显更大的社会责任。

过去，众多才华横溢的音乐创作人挣扎在聚光灯照射不到的角落，但好在近年来形势趋向乐观。《2021腾讯音乐人年度报告》显示，2021年腾讯音乐人平台总入驻音乐人数超过30万人，入驻人数同比增长超51%，创作了超210万首动人的音乐歌曲故事。

数据来源：《2021腾讯音乐人年度报告》

在“造乐计划”中，梅赛德斯-奔驰洞察该现状，为有出色创作能力、独具风格、执着热爱音乐的音乐创作人提供展示舞台，并通过这些力量的汇聚联结，鼓舞更多音乐创作领域的从业者与爱好者。

音乐是感性的艺术，触动着人们的感性神经，亦有情感号召力，能唤起社会大众的集体情绪共鸣。以音乐为触点，切实地为创作者群体发声，这种自带公益属性的布局，反哺着品牌正向口碑与价值美誉，即是梅赛德斯-奔驰创新的营销落点。

以共创歌单、专辑企划、线上音乐会等一系列全方位扶持音乐创作人的营销打法，梅赛德斯-奔驰成功将创作者的不灭音乐热忱，落地为品牌不灭的创造力，并将该印记植入消费者心智。

计划推出之际，梅赛德斯-奔驰便官宣了艺人阵容，由谭维维作为项目发起人，朱婧汐、刘恋、张钰琪、刘人语作为音乐创造者加盟该项目。通过甄选各具特色的音乐人，将她们的多元声音传递给社会大众，同时将多元女性之美，融合进《繁花有因》专辑概念的企划中。

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犀利敢唱的谭维维，是极富才华的音乐创作人，朱婧汐将赛博世界融入音乐表达，刘恋用诙谐唱腔颠覆爵士高冷调性，新生代歌手张钰琪、刘人语唱出年轻一代的音乐世界观。在《繁花有因》MV里，五位音乐人幻化成五朵花，于丛林原野中独自美丽，亦交织盛放，聚合成绚烂的音乐繁花。

而《繁花有因》专辑的最终呈现，源自网友的合力共创。前期，梅赛德斯-奔驰在QQ音乐平台上线了“造乐计划”活动H5，开设“歌词助力”与“上传音乐作品”双赛道，将用户分享的独特故事与经历融入歌词，并将音乐创作人投稿的优秀作品收录进“造乐计划”共创歌单。

最终，由承载声量与话题度的TME live线上音乐会见证整场“造乐计划”的收官。从直播前预约到直播中植入，从海报门票、定制礼物到直播跳转打通，从音乐人独唱到主题曲合唱，造就一场全周期、全场景、沉浸式的Live营销典范。

音乐张力承载品牌创造力

TME让发声再续

伴随着“造乐计划”的落幕，梅赛德斯-奔驰得以占领音乐场景新的营销高地。可见，音乐凭强大的营销张力承载品牌创造力的同时，亦助力品牌实现一次次营销场景的创新。而论之承载此次“造乐计划”的TME，其坐拥庞大的艺人商业池与灵活的艺人统筹能力、精品沉浸式的演出与Live现场打磨实力、强有力的平台宣发与多样化的互动玩法，皆是实现营销创新的稳固基石。

过往，品牌玩音乐限于以单曲宣发为代表的单场景合作，而进入多媒介触点的新消费时代，音乐营销早已进阶为串联多场景的立体化打法。从此前2022 TME音乐营销峰会现场透露的资源规划来看，TME正蓄力完善歌手、校商、盛典等全方位场景布局，以品牌热歌打造为例，从艺人优选、内容选题到全站式的落地宣发，未来将诞生更多如《繁花有因》般颇具创造力的品牌主题曲。

由此，搭载着TME愈加丰满的音乐营销场，品牌将打开与消费者对话的宽广路径。

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