数字文旅创新之年，腾讯携手行业伙伴求变进取再拓新局

在变与不变之间，文旅行业迈入了发展新周期——数字技术突破时空界限，广泛应用于旅游产业升级、城市形象宣传、消费者数字体验等领域，不仅为消费者打开了全新的旅行体验，也为文旅产业开辟了新的营销路径和经营图景。

近日，腾讯广告面向华东区域取得新突破的一批文旅行业合作伙伴，颁发了腾讯广告年度人气营销奖、腾讯广告最佳创新营销奖、腾讯广告最佳整合营销奖，并梳理了一批全域旅游营销案例，以表彰这些勇于创新、锐意进取的文旅业态合作伙伴和一些优秀的营销案例，与此同时，也希望为更多景区、酒店等文旅客户提供数字化营销新灵感。

腾讯广告年度人气营销奖

上海宋城

上海海昌海洋公园

上海欢乐谷

宁波方特

淮安西游乐园

无锡融创文旅城

东方盐湖城

南通森林野生动物园

江苏园博园

无锡拈花湾景区

神仙居

安吉·云上草原

腾讯广告最佳创新营销奖

广富林文化遗址

上海中心

丽笙酒店集团

首旅如家

上海佘山国家旅游度假区

婺源梦里老家旅游度假区

灵山工匠小镇

盐城大纵湖旅游度假区

溪口旅游

凤阳旅游宣传

芜湖方特

宋城演艺

腾讯广告最佳整合营销奖

葛仙村度假区

客都人家文化旅游度假区

翼天大观老街

翼天鄱阳湖国际文化旅游度假区

南昌玛雅乐园

鉴湖旅游度假区管理委员会

温州乐园

华谊兄弟电影乐园

茅山·森林世界

泰顺旅投营销策划有限公司

铁定溜溜乐园

杭州Hello Kitty乐园

腾讯广告全域旅游营销案例

嘉定旅游宣传

趣游宝山 云上嘉年华

金山如画 五彩金山

全城有戏项目宣传

江西风景独好项目宣传

人文松江四季宣传

杨浦联动直播项目

“黄浦最上海”品牌

“时尚之都”海派魅力空间评选大赛

“重走霞客路”线上行走大赛

17度建德新安江数字文旅

衢州有礼·运动柯城IP推广

每一个项目都蕴含了无数旅游人的奇思妙想和大胆创新，在众多杰出的获奖项目中，腾讯广告挑选出八个优异案例，期望为行业同仁打开一些新的营销思路。

腾讯广告年度人气营销奖

云游淮安西游乐园——我和神仙有个约会

淮安西游乐园视频号开启了“云游淮安西游乐园——我和神仙有个约会”线上直播，主播身着一袭汉服，以第一视角带领广大网友“云游”西游乐园。乐园同步借助微信朋友圈广告投放和直播互动抽奖，实现了全方位曝光。直播使广大网友足不出户便可遍览乐园风光，是文旅景区在推广传播方式上的创新之举。

上海海昌海洋公园七夕梦幻之旅

面对疫情，上海海昌海洋公园积极调整经营策略，利用腾讯生态全链路和产品，结合重要节庆及活动节点，打出营销组合拳。公园特邀腾讯新闻体验官及旅游达人发起直播、产出优质体验视频，为广大网民打造线下沉浸式体验，在增强消费者好感度的同时打通更多服务场景。通过视频号、腾讯新闻进行直播，联动线上线下，进一步实现服务互通，有效提高用户体验感，以增强品牌的消费者好感度和影响力。

腾讯广告最佳创新营销奖

千年文化遗址跨次元遇见国漫IP，变身七夕新icon！

广富林文化遗址以狐妖小红娘IP举办七夕主题系列活动，配合微信朋友圈、腾讯视频、腾讯动漫等资源强势曝光，融合好奇心与想象力，打造沉浸式场景互动体验，显著提升了景区人流量，延长了消费者驻留时间，从而激发出更强劲的消费潜力。

与腾讯文旅达人一起“趣”游佘山四季

佘山国家旅游度假区携手腾讯，根据四季节庆策划宣传的需求，结合重要节点、节日，举办了#趣游佘山 视频号大赛、“趣游佘山”达人体验官活动，并通过达人联动直播等各种创意形式进行整合营销，形成以“四季佘山，我耀出彩”为传播主题的核心内容产出。

腾讯广告最佳整合营销奖

鉴湖一码通——鉴湖度假一路畅通护身符

鉴湖旅游度假区管理委员会推出“鉴湖一码通”公共服务平台，为赴高铁站、高速及机场的差旅人群提供美食特产、酒店民宿、康体运动等类目的信息资讯，推广区域内的旅游资源。利用腾讯大数据能力，“鉴湖一码通”实现范围内异地到访投放推广，真正实现了用小成本撬动大潜能。

杭州Hello Kitty乐园红包封面上线，童真乐趣大放送

2021年春节期间，杭州Hello Kitty乐园联合搜一搜品牌专区大规模发放微信红包封面，有效帮助乐园品牌裂变传播。以Hello Kitty卡通人物为素材的红包封面大受欢迎，在线拆红包次数破千万。红包封面发放期间，乐园微信指数暴涨，景区知名度大幅提升，游客人数倍速增长。

腾讯广告全域旅游营销案例

上海市松江区文化和旅游局四季营销

应对疫情防控的新常态，松江区文化和旅游局与腾讯联合，通过线上渠道营造云旅游气氛，塑造人文松江的品牌形象，激发旅游热情。基于上海市松江区文化和旅游局所强调的四季节点及重点活动，面向关注本地资讯等对松江旅游感兴趣的人群，腾讯制作专题、海报、直播活动激发受众参与热情，结合朋友圈、闪屏、自媒体推广多个渠道，提升了松江文旅的品牌曝光。

“时尚之都”海派魅力空间评选大赛

利用“海派文化之源”的资源禀赋，上海市徐汇区文化和旅游局携手微信、腾讯广告合力打造了“时尚之都”海派魅力空间评选大赛。“汇聚温度”、“汇聚诗书”、“汇聚历史”、“汇聚美学”四季主题贯穿全年活动，通过微信视频号平台累计吸引曝光近四千万人次。

2022年，腾讯广告将基于平台资源，汇聚全数字生态领域的协同力量，进一步升级营销策略，同文旅行业合作伙伴一道探索数字科技助推下的文旅营销新路径、新机遇，共同描绘数字生态下的文旅新图景，推出更多新颖独特的营销创意，不断提升行业价值。

点击“阅读原文”了解更多