康师傅饮品玩转表情雨，为虎年加康加年味！

对于各大食品饮料品牌来说，新春佳节是不容错过的超级旺季。借势春节节点，品牌不仅可以拉近与用户的距离，建立有亲和力的品牌形象，还能够直接地拉动销售转化，为品牌带来生意的增长。这也让春节期间的营销，成为竞争激烈的红海。品牌想要在这一节点突围，必须找到能够捕捉用户注意力的创新玩法，建立品牌与消费者的深度互动。

作为深受中国消费者喜爱和支持的国民品牌，康师傅饮品选择微信作为营销活动的主阵地，将自身品牌元素与春节传统社交习俗有机结合，作为彩蛋藏在了春节祝福中，并进一步通过小程序打通公私域和转化场景，以送红包玩法全面调动参与者积极性，实现快速转化和沉淀，成功打造春节营销的新范式。

表情雨玩转交互场景

助力品牌达成品效协同

随着社交互动、红包玩法、场景嵌入的热潮，微信场景的创意交互受到越来越多品牌的重视。此次，康师傅饮品打造独特节日仪式感，用户只要在微信对话框中发送 “康师傅”、“祝你康来运转”、“加康加年味”、“见康赢好礼”中任意一个关键词，就可触发品牌表情雨彩蛋。品牌在彩蛋中巧妙埋藏了三条差异化链路，为用户带来了全新营销体验。

1.领红包封面

近两年，品牌红包封面成为春节期间社交场景中的新秀，限量品牌封面在几分钟内就会被用户一抢而空。康师傅饮品将红包封面的玩法与表情雨的彩蛋结合，在微信聊天界面输入关键词触发彩蛋后，用户点击福袋就有机会获得品牌专属“加康加年味红包封面”。

2.拿现金红包

现金红包是春节营销中最直接的“惊喜”来源之一，有效激活了用户活动参与积极性，为品牌话题度涨势，刷足存在感。在此次营销战役中，康师傅饮品准备了现金红包，在关键词触发的福袋中，有机会直接领取“开运红包加康加年味”现金红包。

3.云逛年货节

康师傅饮品将春节逛市集、买年货的仪式感融入到小程序中。用户点击表情雨的彩蛋，可以访问“加康加年味”活动页面，开逛潮饮年货节。

用户不仅可以在小程序观看品牌的新春品牌片，还可以参与新春抽奖和“AR扫康”活动，通过与品牌的互动，赢取各式好礼。同时，小程序还可以直接跳转至康师傅旗舰店小程序，实现足不出户淘好礼，云上囤年货。

打通全域场景布局新零售

发掘社交场景里的商业价值

康师傅饮品的创新玩法背后，展示了品牌对于消费市场的深刻洞察。随着消费者行为习惯和消费习惯的改变，让人货场的关系进一步重构。品牌的生意重点正在从经营流量、获取短期销量转向经营用户。品牌只有紧跟时代趋势，通过线上线下全域场景的打通，借助新玩法新技术，为用户带来更丰富的营销体验，才能在红海中快速突围。

这一过程中，覆盖海量用户的微信，已经成为品牌不可忽视的重要经营阵地，在为品牌带来大量流量的同时，微信还能够承载多种创新玩法，并与其他电商平台实现联动。康师傅饮品正是通过表情雨这一创新玩法，成功挖掘了微信场景中的多重生态价值，从而真正焕新用户体验，让此次春节营销战役深入人心。

首先，康师傅饮品深度洞察消费者需求，从品牌名“康”字入手，将祝福与“康”字融合，创造独属于康师傅饮品的新年祝福“加康加年味”，借助关键词触发的表情雨，与社交场景深度融合，精准捕捉国民对于“年味”需求，有效拉近了品牌与用户的距离，树立了具有亲和感和陪伴感的品牌形象。

其次，品牌通过具有随机性的玩法链路设计，搭配线上AR交互的创意玩法和现金红包的直接激励，满足了用户的尝鲜心理，自然而然地引发了消费者与品牌的深度互动。年轻化、直接、有趣的形式，让“加康加年味”的品牌理念深入人心，也为品牌带来更多社交裂变的可能。

最后，借助链路的引导和小程序的承接，为品牌打通营销的最后一站，用户可以快速跳转至后链路的转化场景，从而为品牌带来直接的销量增长。

在这场营销战役中，品牌通过覆盖前中后全链路的触点，逐步引导用户完成从认知到转化的闭环。新颖的营销打法不仅为品牌带来了曝光和转化，同样为品牌沉淀了宝贵的私域资产。未来品牌可以进一步完善自身的新零售基建，并通过私域场景的运营，持续与用户群体产生联系，从而最大化用户全生命周期价值，对用户群体的购买决策产生更深刻的影响。

结语

对于康师傅饮品来说，此次春节营销战役借助表情雨这一创新玩法，通过多种链路实现与用户的深度互动，在强化用户对品牌的认知的同时，有效驱动销售转化，为品牌持续探索新零售布局打下了良好基础，也为食品饮料行业的春节营销提供了可借鉴的创新营销玩法。

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