营销“三进阶”，看腾讯广告如何携群邑，助Calvin Klein开启品效转化增速器！

为帮助更多品牌主借优质内容及达人影响力实现更大增长突破，腾讯广告携手群邑不断发力互选平台产品及数据能力建设，并积极助力品牌探索平台内容营销及互动引流新玩法，加速拥抱生意新增长。

过去一年中，在腾讯广告及群邑的内容营销策略引导下，全球时尚及生活方式品牌Calvin Klein以互选广告为主阵地，通过内容种草进阶、互选沉浸式营销进阶及虎年朋友圈广告追投进阶的“进阶三步走”，实现与消费群体的深入互动和广告投放效果的稳步提升，达成品牌在互选广告平台营销价值及效率的最大化。

内容种草全方位进阶

打通线上线下拉动品效增长

在日趋激烈的市场竞争及复杂的媒体环境下，借内容营销与消费者建立更加紧密的连接，成为品牌数字化营销的重要课题。Calvin Klein希望借高质量内容输出及高效传播渠道，传递品牌理念、讲好品牌故事，强化对潜在消费群体的心智影响，并提升品牌影响力及转化力。

腾讯广告及群邑升级买号策略，帮助Calvin Klein联动时尚、生活方式、本地探店等多类型KOL积极布局内容营销，并通过达人种草内容与品牌全年七大项目的深度融合，实现前端品牌影响及后端效果转化、本地线上营销及线下门店活动引流的打通，达成品牌内容营销的快速进阶。

• 节点内容营销助力品效双增

配合品牌春夏、秋冬系列新品发布、Heron Preston for Calvin Klein联名新款发布等重要营销节点，品牌邀请时尚KOL、生活方式KOL和创意KOL建立KOL矩阵，以图文、条漫等形式，讲述创意理念及品牌故事，展示产品设计细节及美学，自然种草Calvin Klein明星同款穿搭，在助推产品声量不断提升的同时，让潮流、前卫的品牌形象深入人心。

以Calvin Klein 2021春夏系列发布为例，值新品发布之际，Calvin Klein联合“摇滚客”、“卡大人”等文化、时尚类头部KOL产出优质图文内容，通过泫雅等全明星阵容大片曝光，面向消费者种草明星同款单品，并通过故事讲述传递CK“释放真我不设限”的品牌精神。

Calvin Klein 2021春夏系列单品内容种草

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为进一步提升品牌七夕系列单品及定制小程序的影响力，Calvin Klein在节前邀请“潮人”、“AnnyFan”等知名潮流时尚博主定制情侣照拍摄指南、七夕送礼攻略等多主题内容，并自然植入对CK七夕系列高颜值单品的介绍及展示；同时以文末直链的形式，将用户引流至七夕测试游戏及定制小程序，助推CK七夕系列单品定制及售卖转化，实现七夕节点内容营销的品效双增。

文末引流官方微信小程序及七夕测试小游戏

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• 本地KOL探店拉动线下门店客流

除借助KOL优质内容打响品牌Big Day营销之外，Calvin Klein同时注重通过互选广告增强线下门店在本地的影响力。在上海丹宁之境快闪店开业之际，Calvin Klein联动“上海潮流情报”、“上海摩登指南”等本地高影响力KOL发布快闪探店图文，通过展示店内科技感十足的空间设计、丰富的产品种类和极具大片感的拍照打卡空间，将Calvin Klein限时快闪店塑造为“上海潮流新地标”，吸引用户到店打卡。

本地KOL发布探店图文

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内容+广告沉浸式营销进阶

以合力助推高效曝光

随着消费者对广告观看体验要求的不断提升，原生性更强的微信公众号文章广告正受到越来越多广告主的欢迎。

为进一步提升用户阅读体验、巩固目标消费群体心智，在腾讯广告及群邑营销专家的帮助下，Calvin Klein打通KOL互选内容及微信公众号互选广告位：在浏览种草图文期间，用户可直接点击文章中的Calvin Klein品牌广告，并跳转至官方微信小程序，进行产品浏览及选购，实现从“看”到“买”的一站式种草拔草。通过阅读场景下内容+广告的沉浸式营销，Calvin Klein成功实现面向消费群体的双重曝光，在减少广告跳转流失率的同时，达成“1+1>2”的品牌传播效果。

内容+广告沉浸式营销

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朋友圈广告追投再进阶

“虎虎添福”与用户玩在一起

当前，CNY已成为各大品牌重点布局的营销“必争之地”，而打造令人耳目一新的营销体验，正成为品牌突出重围的关键。基于2021全年的系列成功营销及消费者好感度的不断积累，Calvin Klein在2022春节前夕，面向过往合作大号兴趣人群，追投“CK虎虎添福不亦乐HU”朋友圈广告，通过趣味满满的棋盘格游戏互动，进一步拉近与潜在消费群体的情感距离。

“CK虎虎添福不亦乐HU”朋友圈广告以红色为主色调，外层以“虎虎添福”棋盘格图文及“虎年限定”“限时活动”“红包封面”等利益点关键词，吸引用户点击进入内层查看；内层互动页面则以棋盘格形式呈现，用户点击页面下方虎头，即可在棋盘格上行走，并通过福袋扭蛋机、祈福桃花树、爆竹赢新春、新年老虎机等互动小游戏，逐步解锁CK大片、新年穿搭等内容及优惠券、红包封面等专属福利。领取虎年大礼后，用户可直接跳转至CK官方微信小程序选购虎年新品，直促后端转化。

“CK虎虎添福不亦乐HU”朋友圈广告

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在高效人群洞察及优质朋友圈广告创意的助力下，“CK虎虎添福”朋友圈广告收获超高点击及互动量，广告互动率较之前提升超200%，CK在虎年来临之际，成功实现品牌影响力提升及与潜在消费群体的情感连接升级。在朋友圈广告投放外，CK还联合多位时尚KOL，发布“不亦乐HU”新品种草图文，助推虎年新春“不亦乐HU”进一步升温，达成与更多消费者的情感共鸣。

面对不同的品牌调性及个性化的营销诉求，腾讯广告将携手群邑，持续强化产品及数据能力建设，依托腾讯生态的强大势能，助力广告主挖掘品效营销创新玩法，创造更大的生意增长可能性。

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