用微信种草，99%的餐饮人都没做对

当疫情成为常态化，餐饮行业亟需在2022年开启营销新玩法。这门古老的生意如何才能乘风而起，找到更高效的增长之路？

私域经营成为业界公认的金钥匙。而微信作为打造私域流量池的主战场，拥有丰富的产品、工具、解决方案，为企业提供私域建设的利器，但是这个全新升级的利器你一定还没听过。

内容种草

新餐饮的必选之路

人群重构是当下商业世界面临的主课题，餐饮行业亦不例外——与上一代消费者追求味道好、服务好、环境好不同，年轻一代的消费群体除了好吃，还要好看、出片、好玩。

消费注意力的迁移，让种草经济崛起。以优质图文、视频内容吸引用户兴趣，占领用户心智，就是“种草”。根据全球顶级数据洞察与策略机构Kantar在今年2月发布的最新研究结论，“在成功品牌年均48%的市场份额增长中，有26个百分点来自于‘内容力’的贡献”，远超产品创新和用户体验带来的增益。一言概之，优质种草内容的增长，会直接带动品牌增长。

如何以优质内容为抓手，链接年轻人，实现品效双收成为每个餐企的必修课。全新升级的腾讯广告互选平台作为广告主和创作者双向互选、自由达成内容合作的交易平台，为餐企准备了大量公众号和视频号优质内容创作机构，为餐企在新品上市、节日营销等关键节点，快速打爆声量、带动交易规模增长提供更大助力。

腾讯互选

破局内容营销之痛

有客官要问了：公众号和视频号的内容合作，民间路径即可达成，为什么非要去互选这个官方平台上走一遭呢？

原因在于，互选广告可以化解诸多内容营销之痛。

首先是选号难——对餐饮企业来说，头部创作者知名度高，却价格昂贵，是预算难以承担之重；中腰部账号又鱼龙混杂，效果全凭运气，无法得到保障。在互选平台上活跃着大量本地行业优质创作者，涵盖从全国到地区的多层级账号体系，且能提供所在城市、价格区间、粉丝画像等多种选号维度，数据真实可后台查看，让餐企账号选择不发愁。

其次在价格方面，企业通过不同代理公司得到的创作者报价往往是不统一的，而互选平台价格透明，各种合作形式报价一目了然。

更为值得一提的是，互选的出现补齐了企业在微信生态内商业链路的数据拼图。餐企的数字化转型需要全面的数据沉淀，但以往直接在外面找创作者的方式让软文合作与信息流广告投放分割，所有的阅读、点赞、评论等数据都流落在外，无法与腾讯生态内的整合营销打通。而现在有了互选，餐企可以顺利实现数据资产的长期沉淀，先软文种草，再对已种草人群搭配信息流广告拔草，一站闭环。

视频号种草

实战案例的“真香”证明

公众号种草大家都比较熟悉了，不少商家开始跃跃欲试视频号这块流量蓝海。互选平台上除了丰富全面的本地公众号，更有大量颇具潜力的视频号创作者可供选择。尤其值得一提的是互选平台丰富立体的创作者数据。上个月刚升级的选号能力，首次披露的粉丝画像和过往合作案例等创作者详情，让广告主可以更直观了解创作者内容创作力和商业影响力，从而更加高效、科学匹配达人，提升合作效果。

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前不久，视频号与微信支付联合发起的#吃耍在成都 活动，卷入了近百位成都本土视频号创作者和50+微信支付人气商户——前者创作优质探店视频，带领用户寻味天府，实力种草好吃好玩好享受；后者提供优惠套餐，实现种草拔草一站式体验，最终收获了总曝光量8600w+、累计GMV330w+的好成绩，流量销量齐收割。

韩时烤肉通过与视频号美食博主@寻味北京 合作，以活色生香的探店视频向用户安利了这一轻松温暖的美食，视频播放量超过21w，同时配合品牌4折套餐优惠券的临门一脚，实现品效双收。

另一个餐饮品牌家有好面则通过视频号@来上海吃喝玩乐，以地道上海人的视角种草这家正宗且性价比超高的上海本帮面，视频播放量近40万。

从公众号到视频号，互选平台汇聚大量优质本地生活账号，提供专业的微信内容种草服务，帮助企业走上增长的快车道。

操作指南

微信内容营销的秘籍

互选有这么多好处，但是我从来没用过，具体应该怎么操作呢？保姆级攻略也为你找到了：

对公众号种草有兴趣的可以参考这个文档

对视频号种草有兴趣的可以参考这个文档

这是餐饮业最坏的时代，疫情阴影、激烈竞争、不进则退；这也是餐饮业最好的时代，数智化手段、无限消费场景等新事物的出现，让未来有了更大的想象空间。

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