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百余场直播提升曝光,“云春游”焕活目的地新体验

腾讯广告 2023-04-29

互动有礼,文末有惊喜


最美人间四月天,踏青春游好时节。常态化的疫情防控虽暂时影响了远行,但长存心间的是每逢春日对诗与远方的向往。在各地文旅厅局的指导与支持下,全国多家景区、乐园、酒店、旅行社等品牌借势腾讯广告“不负好春光”活动,通过直播的形式,带领每一颗向往远方的心一起“云春游”!


700万+播放量“云春游”

借势直播踏青去


“不负好春光”活动联动视频号、腾讯新闻等多方资源,带领游客云游祖国大好河山。


自3月25日开播以来,参与的各文旅品牌已完成59场直播。截至4月17日,活动专题H5、视频号、腾讯新闻三个渠道相关直播的汇总播放量已达700万以上。直播“云春游”作为新颖有趣的目的地种草新方式,帮助文旅行业广告主提升关键节点的品牌曝光,高效聚拢消费者关注;同时协助参与品牌视频号私域沉淀上千个新增用户关注。


春季踏青内容丰富

沉浸式直播形式多元


“云春游”直播内容一方面围绕春季踏青的核心概念,结合时令,激发游客兴趣;另一方面有机结合了各个文旅品牌的特色,展示不同目的地自身优势和特点:山花飞瀑的自然景致,传奇流芳的文化历史,古城村落的人文风光,妙趣横生的乐园体验及惬意舒适的踏春赏花……丰富而有差异度的直播内容迎合了各圈层人群的兴趣,推动其对目的地的深度种草。


自然景致:九寨沟

自然景致:武功山

自然景致:云台山

文化历史:龙门石窟

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人文风光:浙江乌镇

人文风光:山东聊城

人文风光:湘西芙蓉镇

乐园体验:长沙方特

乐园体验:上海欢乐谷

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踏春赏花:无锡拈花湾

踏春赏花:江苏天目湖

踏春赏花:永川文旅

踏春赏花:新疆国旅

踏春赏花:安徽马仁奇峰 

踏春赏花:金山岭长城

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沉浸式的直播形式能够拉近与游客的距离,营造身临其境之感。在此基础上,本次合作还衍生出了符合各个文旅品牌调性的多元形式。比如,上海中心就以“慢直播”的形式倡导大家放慢生活步调,“一起慢慢看日落”;长隆的白犀牛新生幼崽见面会萌趣十足,吸引观众进行互动;上海海昌通过对石斑鱼转变性别的科普让观众在直播中“涨知识”,增强趣味性;而上海“汉柏·江声”艺术展直播则请来了艺术文化专家作为导览人,为公众带来了一场专业的文化艺术盛宴。


慢直播:上海中心

新生幼崽直播秀:长隆

科普“涨知识”:上海海昌

文化艺术:上海市文旅局

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多渠道发力造势

文旅厅局推广联合传播


腾讯生态内多平台共同发力,多样化传播形式为“不负好春光”主题活动宣传造势:以“不负好春光”为主题的统一视觉海报,腾讯新闻旅游频道推流,视频号专场推荐等,有效提升了全网宣传声量。



除此之外,多地文旅厅局的春季宣传也与“不负好春光”做了联合推广,如:江西省文旅厅“不负春光嘉游赣”的全民K歌大赛、山西省文旅厅《测测你的守护花神——山西版》互动H5等。



春暖花开之际,“不负好春光”主题活动响应了文旅厅局号召,丰富了人民的精神文化生活;在文旅行业数字化转型的趋势下,以数字化直播“云旅游”形式,借助腾讯生态资源,助力各文旅品牌提升曝光度,树立品牌形象,积累潜在游客。


“不负好春光”活动将持续到5月4日,主题各异的45场直播将陆续开展,欢迎点击下方图片,了解更多直播信息。腾讯广告也期待更多文旅品牌搭上文旅行业营销数字化转型快车,让“云旅游”的足迹延伸到更多目的地。


点击图片,观看更多精彩直播





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