全域声量如何释放？百事可乐破圈周杰伦TME live超现场

关于音乐，一代人有一代人的记忆。任由时移世易，总有一些歌曲，前奏响起就会轻轻哼唱；总有一些舞台，历久弥新散发着耀眼光芒，成为口口相传的“奇迹现场”。

5月20日、21日晚上，由TME live携手百事可乐共同打造的「奇迹现场重映计划·回首篇」周杰伦“地表最强魔天伦”重映演唱会率先“开唱”。

连续两晚的重映演唱会，不仅在腾讯音乐娱乐集团（简称“TME”）旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台同步播出，还联动了腾讯视频、微信视频号共同打造音乐行业大事件，最终两场连映观看人数刷新了在线演唱会最高纪录，累计获得微博热搜100+，微博话题总阅读量46.8亿+，在连番引发全网刷屏的同时，更是实现了用户的全域触达。

一场重踏青春轨迹的奇迹Live

“你转身向北，侧脸还是很美......”5月20、21日，在表达爱的日子里，听着周董的歌声，与青春无畏的自己重逢。

好音乐应是历久弥新，周董的音乐亦是如此。作为华语乐坛经久不衰的顶流，周杰伦的号召力依然强劲。自演唱会前夕上线“暗夜守卫·周”手办后，TME live顺势开启预约通道，仅12个小时预约人数就超1000万，播出前预约人数破2000万，#周杰伦地表最强演唱会重映#话题持续霸榜微博热搜和实况热聊双榜第一位。

双场演唱会重映期间，各平台弹幕和评论区除了变成表白墙外，还纷纷刷起了“爷青回”、“多少人的青春”、“520最好的礼物”、“谁的DNA动了”等。

而本次TME live选择重映的“魔天伦”、“地表最强”这两场演唱会，可以说是周杰伦演唱会中的巅峰之作。TME live利用超清的数字影音技术和流媒体传输等领先技术，链接过去与现在，高品质还原周杰伦多年前的奇迹现场，重现乐迷喜爱的品质舞台。青春珍贵而短暂，TME live通过重映的奇迹现场，与大家重踏青春轨迹。

“返场”神级Live

携手百事可乐刷新情怀密码

特殊的日子里，推动神级Live“返场”，TME live助力品牌情怀营销“打”法升级。

本次TME live携手百事可乐重磅打造的周杰伦“地表最强魔天伦”双场线上重映演唱会，可以说掌握了情怀营销密码。音乐是传递情感的重要媒介，通过周杰伦的音乐，百事可乐满足了用户的情感需求，与用户产生强烈的共鸣。

作为本次重映演唱会的独家冠名赞助商，百事可乐的品牌权益贯穿始终。

活动预热期间，TME以更有意思的互动玩法与资源整合为本次周杰伦重映演唱会强势发声。除了TME旗下四大平台分别发布预约视频外，还特别邀请刘畊宏为演唱会打call，拉动更多乐迷前往演唱会现场。更有百事时光机H5、在线观演创意文档、专属电子门票等玩法，花样吸引用户参与其中，传递了百事可乐为青春和热爱打“汽”的口号。

另外，在整个活动周期内，乐迷收听周杰伦歌曲时会触发M-pets彩蛋，可获得专属明信片、装扮等限时礼品，会员还能解锁专属live联名皮肤，彰显乐迷身份归属。

左右滑动查看更多

演唱会重映期间，百事可乐的品牌曝光更进一步扩大。从百事可乐TVC轮播、品牌logo角标露出，到直播间品牌喝彩图标定制等，全面体现百事可乐“为青春买票 为热爱打汽”的价值主张，同时通过添加品牌电商引流入口，更是直接带动了产品购买转化，打开了品牌销售新触点。

品牌电商引流链路

此外，依托平台全方位宣推，TME live与百事可乐联手打造的周杰伦双场重映演唱会热搜不断，5月20日当天周杰伦微信指数就突破6.63亿，成长389.20%。同时演唱会后，全民K歌同步开放节目歌单嗨唱入口，带动品牌与用户“回忆杀”的同时，将青春记忆与品牌印记实现了紧密糅合，进一步提升了品牌声量。

深化联动视频号

打通全民音乐社交新场域

值得一提的是，本次重映演唱会，TME live还打通了集团生态，与高度社交化的微信视频号实现高效联动。以TME live精品化音乐内容，搭载视频号打通微信多触点资源的能力，让演唱会信息与品牌冠名形象，从预热到重映，全程在明星乐迷、年轻用户间发酵与走热，持续引爆本次TME live奇迹现场话题热度，也为品牌带来了更多元化的互动人群，更沉浸式的曝光场景。

除了增量场景外，TME live在视频号上助力品牌推广创新玩法，比如重映演唱会结束时，通过自然融入“开罐百事 听周杰伦”原生推广页，引导用户点击跳转品牌旗舰店，驱动品牌长效销售转化。

视频号品牌原生推广页

2022，以“in乐有意思”为主旨，TME将继续依托腾讯生态资源矩阵，在高热度艺人资源加码下，持续发挥以音乐为核心的内容共创与宣发能力，助力品牌营销创新，激发品牌新增量。

未来，TME live还将通过前沿数字化应用与流媒体传输等领先技术，持续上线“奇迹现场重映计划”回望篇、回归篇，在华语、港乐多重奏下，TME有望再度引发下一波营销热潮，助力品牌构建全域融合新范式。

目前诸多大牌艺人场次已开放合作，诚邀品牌玩家们扫码垂询，了解详细场次信息和更多招商权益。

点击“阅读原文”了解更多