玩转in乐潮流趴，解锁2022超“有意思”的营销攻略！

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迈入2022，说唱持续走热，成为元老级国潮符号，席卷整个年轻潮流圈。与此同时，虚拟音乐会迭新社交娱乐体验，掀起元宇宙风口下的新一轮营销热潮……

5月11日，腾讯音乐娱乐集团（简称“TME”）2022线上招商推介会如期举行，会议以「in乐有意思」为主题，解码了当下内容营销新趋势，并揭示校园生态、说唱厂牌、虚拟社交等场景下“有意思”的营销玩法。

升级Z世代沟通阵地

新声厂牌“有意思”

教育部数据显示，2021年全国高等教育在学总规模已突破4430万人。随着无数高校学子迈上音乐创作道路，借势愈加庞大的校园音乐人群体，俨然成为品牌加速年轻化的一大“捷径”。

借此，QQ音乐上线全新音乐厂牌“你好大学声”，通过为高校音乐人提供创作、发歌、演出等全方位成长舞台，助力品牌直接触达数千万高校人群，开拓校园增量生意场。

据QQ音乐市场中心项目推荐官陈智贤介绍，“你好大学声”上线仅8个月，便吸引全平台超过7000位校园音乐人入驻，打造了涵盖流行、说唱、民谣等3000余首新歌，歌曲总播放量累计破10亿。此外，QQ音乐还将上线“天空音乐会”，围绕毕业季、开学季、收官季三大核心节点，邀请艺人与校园音乐人共同表演，持续带来全年爆款的校园音乐舞台。

“携手优秀校园音乐人，共建备受年轻人追捧的校园音娱IP，打造有意思的校园营销生态。”陈智贤如是总结TME音乐校园的战略性布局，也透露出TME愿与品牌共探校园蓝海商机的开放姿态。

扫码了解有意思的校园场景营销新玩法

在抢占年轻市场、卡位年轻心智的营销战役中，深耕校园场景之外的文化圈层亦是必需。

“无说唱，不潮流”，说唱接棒着摇滚、街舞等，成为Z世代新的圈层文化代表。推介会现场，陈智贤强调道“布局说唱就是布局Z世代，品牌通过说唱能够更好地实现年轻化的需求，更直接地触达到年轻潮流人群。”

去年，QQ音乐推出了业界首个RAP全方位的扶持计划“说唱者联盟”，今年说唱者联盟重磅计划将围绕内容、生态、行业引领力展开。

内容上，将推出“快乐说唱扭蛋”音乐企划，从当红Rapper与流量明星的“跨圈”合作，到说唱x体育、说唱x国漫的文化跨界，全面满足品牌内容合作需求。生态上，集结国内最TOP说唱+电音音乐人玩转“反重力潮乐节”，掀起品牌说唱狂欢；引领力上，打造国内规模最大的说唱盛典“QQ音乐融合嘻哈颁奖典礼”，邀品牌一同制燥哈圈年会。

“强势说唱盛宴来袭，助力品牌攻心新世代，共创有意思的音娱新潮流。”陈智贤号召品牌入圈说唱，玩转2022潮流娱乐场。

 扫码了解有意思的说唱场景营销新玩法

玩转元宇宙音乐现场

虚拟社交“有意思”

母庸质疑，“元宇宙”已成为当下最火热的概念之一，产业的极速增长带来了不可估量的蓝海商机。细分至音乐行业，对元宇宙的创新探索也步履不止。2021年，TME打造了国内首个音乐元宇宙虚拟社交平台TMELAND，首场跨年音乐节便吸引超110万乐迷观看。

元宇宙热潮在即，品牌如何乘势而上，寻求新的营销增长空间？

QQ音乐互动视频产品推荐官吴少维分享道，2022年，TMELAND将上线“明星VR专辑”“Livehouse3D虚拟演出”“超巨明星入驻”“虚拟偶像出道演唱会”“TMELAND跨年音乐会”五大重点项目，贯穿4月至12月，携品牌玩转全年度的虚拟音乐市场。

 扫码了解有意思的音乐元宇宙营销新玩法

目前，TMELAND也已开放多种商业化合作玩法，如虚拟人物&装扮、虚拟户外广告、品牌动作、道具、红包雨、品牌任务定制等，从流量到留量满足品牌转化需求。此外，TMELAND还拥有成熟的虚拟偶像定制玩法，可协同品牌定制内容演出，品牌可邀请艺人虚拟分身入驻，不定期举办演唱会，或定制邀约意向艺人，共创虚拟音乐嘉年华。

通过打造线上品牌空间、定制互动内容、玩转虚拟发行，品牌得以在TMELAND中实现资产的数字化，抢位元宇宙赛道。正如吴少维所言“闯入一片音乐虚拟社交的‘蓝宇宙’，一切创造性的品牌营销尝试都很有意思。”

释放音乐包容力量

场景跨界“有意思”

时至今日，音乐最本真的艺术性与场景连结力，仍是其作为营销载体的独特优势。可感知的音乐艺术不仅能传达动人的品牌故事，亦能与多元内容场景相融合，助力品牌打破场景营销壁垒。

在腾讯音乐娱乐集团市场项目推荐官张润涛看来，音乐有着包容连接世界万物的力量。“把音乐与艺术、公益、户外等元素揉和，总能在自然与万物中幻化出音乐的灵感和有趣的场景营销价值。”

扫码了解有意思的音乐+全场景营销新玩法

现场，张润涛着重介绍了2022年TME重点布局的音乐项目。

• 腾讯音乐公益计划：围绕“音乐关爱、音乐教育、文化传承”三大战略，TME推出帮扶特殊群体的系列公益活动、促进地方儿童音乐教育的“乐圃音乐空间”，以及助力传统文化焕发新生的“中国韵”。

• 腾讯音乐艺术企划：通过音乐与艺术家、艺术展、艺术论坛的跨界合作，打破不同艺术形式的边界。迄今，TME已打造了空山基x刘雨昕的联名黑胶、世界海洋日音乐作品与NFT封面定制等数个业界盛名的合作案例。

• TME露营音乐会&音乐人间：跟随年轻人的流行生活方式，TME创新推出聚焦露营场景的户外音乐会。同时，人文类综艺“音乐人间”也将上线，邀请音乐唱作人从音乐视角探讨年轻人的生活故事。

• TME特别企划&Billboard China版权合作：为壮大平台音乐宝库，TME联合华语音乐顶级金牌制作人以及艺人团队，打造了“如初之光”“时光回响”等优质音乐企划。据悉，Billboard官方也将正式进入中国，带来涵盖全球流行到华语定制的海量音乐资源。

时下，消费触点加速分散，消费迭代迸发商机。TME创新升级校园音乐厂牌，说唱内容生态、虚拟音乐社交、多元场景跨界，欲将携手品牌探索内容领域的营销新趋势，共同玩转有意思的音乐营销生意场。

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