2022潮流营销剧透！腾讯音乐娱乐集团声态版图正式发布

生命不休，音乐不止。

作为生命情感最本真的表达方式，音乐已成为人们与生活紧密联结的一种价值符号。但相对应的，随着新消费落点的变化，人群的更迭也将影响着音乐内容形态的进阶与发展。

12月15日，2022腾讯音乐娱乐集团音乐营销峰会如期举行。以“FUN音乐 共声长”为题，腾讯音乐娱乐集团（简称TME）揭开了在全新音乐生态下，与合作伙伴共创“声长”的核心密钥。

会上，腾讯公司副总裁栾娜、TME商业广告副总裁刘宪凯、TME商业广告总经理朱仁倡、腾讯音乐营销负责人邵蔚芳、QQ音乐业务线市场公关副总裁陈菲菲、酷狗音乐市场合作中心总经理方圆、TME演出合作中心总经理刘显铭依次亮相，与行业伙伴共探音乐营销新蓝海。

内容+平台双引擎

持续深化“一体两翼”战略

“音乐是通往每个小世界的钥匙，而这个小世界就是我们灵魂的圣所”，腾讯公司副总裁栾娜在开场演讲中表示，在音乐这座灵魂圣所里，蕴含着年轻的自我表达，这同时代表着音乐营销的核心价值就是要成为年轻人的朋友，通过陪伴与共情，去传递品牌价值观。

对此，TME商业广告副总裁刘宪凯深表认同并指出，音乐的力量可以穿透我们的身体，到达每一个心灵的高地。而正是源于这种情感链接价值，腾讯音乐正围绕音乐的方方面面去做创新、做尝试，以创新内容声态驱动平台持续增长。

刘宪凯在演讲中表示，2021年，TME正式提出了“一体两翼”战略，致力以“内容+平台”双引擎开拓音乐新声态。依托QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、懒人畅听五大平台，TME针对音乐播放、音乐社交和长音频等内容领域，始终围绕场景化、圈层化、特色化、社交化和多元化等方向对内容进行精耕细作。未来，TME还将持续深化“一体两翼”战略，深度践行“创造音乐无限可能”的平台价值口号。

聚焦年轻新声量

TME构建音乐场景营销新矩阵

据《95后年轻人注意力洞察报告》显示，年轻人参与度最高的线上活动依次是听音乐、看视频、打游戏，其中听音乐以59%的占比位居首位，成为Z世代最热衷的娱乐方式之一。同时报告指出，在流行乐之外，Z世代青睐的音乐类型依次为国风、民谣、嘻哈、R&B、电音。

在腾讯音乐营销负责人邵蔚芳看来，当Z世代成为年轻人的代表，随着他们喜好的变化，音乐主流定义正在被颠覆，而他们所带动的圈层效应也正卷动着新的潮流。

面对Z世代超级个体的崛起，TME不断创新音乐声态内容，实现与年轻一代的紧密联结。聚焦于年轻声量，今年，TME推出了“说唱者联盟”计划，通过打造新歌宣发-赛事互动-全国演出-跨界联动说唱生态，不断渗透年轻人说唱场景。同时，通过跨界IP合作发展国风音乐人、上线“EC潮音节”，创新了平台国风、电音内容生态。

在此之外，TME还聚力创新音乐场景，逐步渗透至Z世代营销主阵地。例如在校园场景中，TME全年策划了不同校园主题的赛事与演出，而在大剧、国漫IP后现场，TME则创造延展内容，持续拉动年轻用户关注。

在对年轻声量的探索过程中，以对校园人群和工作人群的洞察为起点，TME还构建起了音乐场景营销新矩阵，通过满足Z世代对于兴趣集聚、星粉互动、IP内容共鸣的消费需求，携手行业伙伴共同玩转年轻音乐营销。

而针对音乐场景营销，TME商业广告总经理朱仁倡在会上还补充道，我们希望在音乐场景里，有不一样的、能够打动人心的营销场景和玩法，将腾讯音乐的广告与平台深度结合起来，让广告更内容、更原生。因此，TME围绕“高曝光、高细分、高定制”，分别以闪屏+banner广告、品牌歌单、彩蛋和互动定制玩法，为广告主提供了各类创新的营销解决方案。

五大资源线齐登场

共创音乐营销“新声长”

本次峰会还正式发布了2022年TME音乐营销资源，涵盖校商线、主题线、演出线、歌手线、节典线五大资源类别，全面接轨品牌增长路径，共创音乐营销“新声长”。

• 校商线，制造年轻潮流声势

大会现场，QQ音乐业务线市场公关副总裁陈菲菲透露了一组数据，有73.67%大学生日常生活爱好首选为“听音乐”。在她看来，大学生是一支潜力无限的“声力军”，而音乐是连接品牌和学生群体，并与其产生共振的最佳语言。

依托平台海量年轻用户，2021年，TME从校园音娱IP、校园音乐厂牌、年轻垂类内容与年轻音娱体验，四大维度创新布局新的潮流声态。其中，YOUNG MUSIC燥乐大赛与高校街潮风暴，深度覆盖全国300+高校，辐射1000W+大学生，成为了备受大学生瞩目的音娱IP；而作为校园音乐厂牌的“你好大学声”，则吸引了5000+校园音乐人入驻，为他们提供了创作、发歌、演出等全方位成长舞台。

在延续上述音娱IP的潮流声势下，2022年，TME还将创新“大学生宿舍音乐节”，计划覆盖全国800+高校，将其打造成下一个年轻流量高地。此外，通过全面升级“说唱者联盟”计划、播客青年等垂类内容，并搭载TME旗下音乐平台的差异化产品，包括QQ音乐由你校园热LIVE、酷狗音乐校际音超联赛、酷我青年说、全民K歌校园星歌声等，真正地让品牌与年轻群体实现高频共振。

• 主题线，打造一站式娱乐体系

会上，酷狗音乐市场合作中心总经理方圆以《文化圈层+场景营销双引擎加持》为题，阐述了TME如何以“圈层+场景”双轮驱动，洞察国民全娱乐场景需求，为用户与品牌打造一站式娱乐体系。

文化圈层方面，方圆指出，国风是近两年异军突起的一类曲风，为此TME在国风国潮战略加持下，打造了大型音综“中国潮音”、“国潮音乐季”线下演出、国风音乐盛典等。另外，针对深受广告主认可的说唱领域，酷狗独家自制了说唱综艺IP《地表8英里》；在电音领域，酷狗音乐上线“HYPER”特别企划，并开发了一款电音软件“迷思”，以多元化圈层内容助力品牌破局圈粉。

场景营销方面，TME则通过开创运动、睡眠、母婴和车载等音乐场景运用，细分场景与人群需求，以沉浸式的音乐陪伴，与品牌共创“跨乐“之旅。

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• 演出线，探索超现场破圈音销力

在音乐数字化背景下诞生的新物种TME live，今年仍迸发出了超燃的增长力。据TME演出合作中心总经理刘显铭透露，上线至今，TME live已成功举办120+场演出，为林俊杰、陈奕迅、五月天等艺人打造了线上线下音乐盛宴，推出两年来已累计覆盖超40亿用户，微博相关话题阅读量已突破350亿。

峰会现场，刘显铭揭开了这张高光成绩单背后的增量密码。他指出，TME live的核心特点是线上+线下的演出体验，而2022年TME live将围绕“线上、线下、互联网+”三大关键词进行更多的创新尝试。

这意味着，依托线上高流量保障，2022年，TME live通过落地EC潮音节和Live House巡演，计划举办近100场分布在全国核心城市的线下演出，并通过“互联网+”科技应用，为乐迷打造不一样的音乐演出体验。

Live演出之外，在节典线中，TME还将以腾讯音乐娱乐盛典、QQ音乐融合嘻哈盛典、酷狗国潮音乐节等活动的创新合作，为品牌带来大声量曝光。在歌手线中，依托平台庞大的艺人池，TME将通过匹配品牌艺人，助力其一站式制作热歌，最终通过全链路宣推加持，将热歌打造成为品牌的超级符号。

站在新流量高地，旧的商业策略正在被打破，新的营销场景正在被构建。TME将围绕“年轻声量、开放声态、落地声长”三大价值注脚，创新音乐声态版图，以优质、潮玩音乐内容击穿营销场景，与行业伙伴共同探索“声长”新可能。

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