千万乐迷为之狂欢，这场TME live躁出车企年轻营销新高度

互动有礼，文末有惊喜

舞台的大屏幕上，火焰色的灯光跳动闪烁，伴随充满力量感的旋律，响彻上海世博庆典广场。Sunnee杨芸晴帅酷登场，于微雨中率先献唱，引燃乍寒的初冬夜晚。

“我其实就像那fire，一直燃烧这个世界fire”

“别一直再做个旁观者，把你的热情发射”

现场，陈粒、Jony J也带来了极具风格化的个人表演，在夜色涌动的音乐热潮中，“梅赛德斯-奔驰头号领地TME live之夜”落下帷幕。

11月5日，超千万乐迷在TME live上共享这场视听盛宴，热度更是从音乐平台蔓延至中外全网。#Sunnee杨芸晴舞台太炸了#登上微博热搜榜第21，文娱榜第8，Sunnee与TME live话题也荣登海外Twitter热搜榜。

今年是梅赛德斯-奔驰推出“头号领地”新生代体验平台的第二年，作为年轻化营销的先行者，奔驰携手腾讯音乐娱乐集团（TME）找寻到新的潮流场景——音乐Live。

“头号青年”潮起

汽车品牌驶入年轻赛道

根据罗兰贝格发布的《2020中国汽车金融报告》，2022年90后购车占比将提升至45%，成为汽车用户最主要的构成部分。

这群鲜活的新生代购车族，是一个怎样的群体？

显然，他们有着多元的个性和风格，和更自信、自由的思潮，他们物质充沛，不再“贪大求全”和拘泥于性价比，他们态度开放，希望车是自我价值的外在呈现，愿意为新消费体验买单。

当年轻力量成为席卷行业发展变革的“新风”，驱使汽车营销的颗粒度向更细的方向发展，五花八门的年轻化营销玩法你方唱罢我登场，云发布会、直播卖车、跨界潮牌等层出不穷。

作为传承百年历史积淀的豪华汽车品牌，2020年，梅赛德斯-奔驰以“年轻”作为立足点重装出发，推出“头号领地 梅赛德斯-奔驰新生代体验平台”，并屡次玩转电竞、街头文化、美食等潮流场景，为百年品牌寻得年轻新活力。

此次，梅赛德斯-奔驰更是瞄准音乐场景，在Live现场再度打响“头号领地”价值声量。汽车品类既有更长的购买决策周期，品牌认知教育与心智影响尤为关键。沉浸式的Live现场为重体验的汽车品牌构建优质内容场景，让消费者在音乐体验中提升品牌认同。

用一场音乐Live

再躁汽车界“头号营销”

谈及本场TME live的创新之处，不得不说其在内容场景、艺人阵容、长尾留存上的全方位焕新，助力梅赛德斯-奔驰“头号领地”平台价值升级的同时，也为广大汽车品牌打开新的年轻化营销思路。

1.头号现场，超燃Live颠覆种草体验

2021麦肯锡汽车消费者洞察《趋势引路，破浪前行：加速全面转型，领跑后疫情时代》显示，数字化触点已深入汽车消费者的决策环节，是打入消费者初始品牌选单的必争之地。

对于梅赛德斯-奔驰而言，盯上音乐这一潮流场景，已不是首次。但此次融合了线上直播与线下演出Live的沉浸式音乐现场，在放大音乐场景的魅力之际，还为品牌打造全场景包围式的种草体验。

从预约期海报、电子门票热推，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台闪屏、焦点图等多资源位曝光，到直播期品牌礼物、视频贴片、线下物料植入等，梅赛德斯-奔驰覆盖了用户音乐体验全场景。

在此之外，与音乐人官博互动，携手多位音乐领域大V承接活动热度发声，都让梅赛德斯-奔驰赚足了在社媒平台的曝光，助力其线上多元数字化触点的布局。

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2.头号阵容，艺人献唱引爆品牌声量

当狂躁的节奏响起，梅赛德斯-奔驰将车开上了舞台，Jony J领唱头号领地主题曲《把握》，与陈粒的绝美空灵嗓音，Sunnee杨芸晴的火力唱跳，一并呈现slay全场的高能演出。

自信、大胆、勇敢，是属于青年歌手的野性，也是梅赛德斯-奔驰头号领地想要传递的品牌态度。毫无疑问，这一切都在三位青年歌手的演绎下，愈加明晰起来。

TME秉承着一贯庞大的艺人资源与强有力的运营策略，为梅赛德斯-奔驰匹配了三位风格迥异却极具个性的音乐人，表达着“头号领地”集结诸多领域追求个性的领军人物，拒绝教条，无畏尝试的精神，将品牌的年轻潮流印记扎根至消费者心中。

此外，在演出前夕，配合艺人ID推广视频的社媒传播，也进一步扩大了活动声量，打入明星粉丝群体，撬动品牌快速出圈。

3.头号运营，链路打通撬动留量增长

相较于快速消费品，汽车无疑拥有更长的生命周期，其品牌文化资产的沉淀与品牌壁垒的构筑成为重要课题，这决定着汽车品牌在营销中要更关注潜客的留资。

在本场直播中，TME live为梅赛德斯-奔驰专程设置的跳转链接，可直接落地品牌活动H5与预约试驾页面，打通后链路的商业模式。

此外，梅赛德斯-奔驰头号领地在微信朋友圈的宣传推广，也助力品牌在庞大的微信生态内引发指数级公域裂变，并将公域流量收割至品牌私域阵地。

续写年轻篇章

征召品牌“头号玩家”

始于音乐，续写年轻篇章，不止于音乐，拓展年轻场景，是包含梅赛德斯-奔驰在内汽车品牌年轻化营销的重要命题。

回过头再来看这起营销事件，引爆线上线下的TME live现场，只是本次梅赛德斯-奔驰头号领地活动的一个切面。从11月5日至7日，梅赛德斯-奔驰包下了整个世博庆典广场，打造音乐区、电竞区、黑科技区、潮流区、美食区等，意欲撬动各圈层“头号青年”，共享这场潮流盛事。

依托腾讯生态庞大的资源矩阵，品牌有望在音乐场景之外，联动更多年轻新潮场景。同时，腾讯全域营销能力，也为品牌搭建了绝佳的商业运营阵地，借助微信朋友圈广告、微信H5等工具，品牌能实现公域裂变与私域沉淀，为商业增长增色。

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