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每周星观察Vol.1 | 2022年,新锐品牌如何引领潮头?

域见超新星 腾讯广告 2022-10-27

互动有礼,文末有惊喜


每 周 星 观 察

2022「域见超新星」腾讯新锐品牌增长计划正在火热招募中,凝结腾讯全域生态力量,从品牌力、产品力、增长力三大维度对新锐品牌进行赋能及评选,助力品牌从新到“星”。为助力新品牌发展,超新星联合40+大咖评委推出「每周星观察」栏目,在这里分享评委的新消费洞见,也让更多参赛品牌被“看见”。

@新锐品牌,快来报名吧!


这一期,我们邀请到本届超新星评委、谷仓新国货研究院院长 洪华博士,分享他对于新消费发展的看法及新锐品牌进化方向的预判,以真知灼见护航更多新锐品牌成长。



Q:2022 年几近过半,您如何看待新消费的发展?

当前中国经济发展进入新常态,我们常说的新消费也逐渐呈现出与以往不同的发展趋势。从消费者来说,消费整体仍呈现多元化特点,但消费认知正趋于理性化。《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》中总结出2022年的十大新消费趋势,包括智能尝新、悦己为先、谢绝焦虑、多元懒宅、健康图鉴、元热延伸等,这些消费趋势,每种都可以带动和衍生出相应的代表性新锐品牌。


Q:您认为今年的超新星品牌应该具备怎样的特质?

超新星品牌,应从品牌力、产品力和增长力这三个方面,综合表现出满足消费者追求美好生活愿望的能力。在新的消费趋势环境下,首先要具备的特质就是以用户为中心,深刻洞察用户需求与痛点,以好的产品满足用户需求,以好的品牌形象进入用户心智,表现出优异的增长力。


Q:如何看待新锐品牌在腾讯生态中的发展机会?

「域见超新星」项目为成长中的新锐品牌搭建了一个融合线上线下交易场景、流量及用户的“温室大棚”,帮助新锐品牌快速进入腾讯生态内,构建从短期到长期的自主经营阵地,沉淀自己的品牌和用户资产,更稳健的从网红品牌向长红品牌发展。



欢迎所有报名「域见超新星」的新锐品牌,来分享你的品牌理念和产品,让更多人看见品牌“星力量”。本周有来自食品软饮、电商、消电科技、日化美妆、珠宝行业的共6个报名品牌与大家见面,下面为你一一揭晓“星”品牌的硬核实力!*本栏目为品牌自愿报名参加,不代表评选结果。


SUDDEN FUN

从一颗燕麦开始,承载有趣的灵魂和无限的创意



参赛行业: 食品软饮

私域建设: 公众号、小程序商城、视频号

把潮流生活方式作为出发点和落脚点,SUDDEN FUN 是一群热爱生活人群的聚集地,从一份加水即食的健康便捷燕麦碗开始,让上班族、运动爱好者、健康主义等不同人群随时随地都能来上一碗。SUDDEN FUN主打创意和潮流的内容输出,以传达品牌文化和价值为目的,吸引更多年轻人,形成独特的社交属性,将独特的内容和视觉风格通过微信生态圈中的公众号、视频号平台进行传播,深度展现品牌多元的文化和自由开放的理念,并通过小程序直接触达消费者,建立DTC模型。


HSIA 遐内衣 

自由自在我自己



参赛行业: 电商

私域建设: 公众号、小程序商城、企业微信、视频号

“遐”,长久、久远,遐内衣注重品牌发展的长期的规划和考量,做舒适健康环保好看的国民内衣品牌。在腾讯生态内,遐内衣借企业微信承接品牌用户,通过讲述品牌文化、普及内衣健康知识,与粉丝做朋友,从而达成粉丝与GMV的双向增长,以及品牌力的快速提升。


Insta360影石

 帮助人们更好地记录和分享生活



参赛行业: 消电科技

私域建设: 公众号、小程序商城、企业微信、视频号

Insta360 影石创立于2015年,创始团队的初衷是想要帮助人们更好地记录和分享生活,打造一款能够与全世界分享精彩瞬间的全景相机——不仅仅是分享画面一角,而是记录那个当下的所有。经过6年多的发展,Insta360影石销售覆盖全球200多个国家和地区、3000多家门店。品牌的全景产品和技术广阔应用于各个行业和场景,在国内,Insta360影石与央视、新华社、人民网等多家国内权威媒体合作,在全国两会、新中国成立70周年阅兵活动、武汉雷神山医院建设等重大场合开展了全景VR直播。在海外,Insta360影石数次以VR直播的形式360°见证重大历史时刻,如NASA火星探测器登陆。依托腾讯生态体系,Insta360影石通过公众号、视频号等多种媒介形式,拉近品牌与用户的距离,关注用户需求与心声,与用户协同成长。


BIOLAB 听研 

轻医美护肤品牌,将院线⽪肤美容领域的实践结论应⽤于⽇常居家护肤



参赛行业: 日化美妆

私域建设: 公众号、小程序商城、企业微信、视频号

以医美为灵感,BIOLAB听研重新思考并构建更高效的家庭护肤方式及体验,以独立研发的家庭美容工具即雾水光仪,帮助消费者高效调整皮肤状态。自2020年以来,BIOLAB听研深度布局腾讯生态,借助品牌公众号、小程序商城、企业微信、私域社群,及时洞察用户需求、提供优质服务,将用户与品牌之间的距离大大缩短;同时将数据沉淀反向赋能产品研发、社交营销及日常销售,加速品牌数字化升级。


贝诗珠宝 

贝诗珠宝,中国时尚珍珠品牌领导者



参赛行业: 珠宝

私域建设: 公众号、小程序商城、企业微信、视频号

自创S2K2C新商业模式,贝诗珠宝自有品牌,对接社群团长、视频号达人、自媒体账号等海量KOC,以微信为主阵地,通过「私域+直播」形式构建忠实用户池,2021年,贝诗珠宝GMV增长的80%均来自私域。腾讯生态内以人际关系为基础的信任感,正成为连接品牌与用户、人群与消费的纽带,催生出私域卖货的新商业形态。


Nreal 

源于现实,更胜真实



参赛行业: 消电科技

私域建设: 公众号、视频号

作为行业领先的混合现实(Mixed Reality,MR)科技公司,Nreal致力于通过消费级AR眼镜等终端产品,为用户提供丰富、多元的混合现实体验。在光学显示和空间计算技术的加持下,Nreal旗舰AR眼镜产品Nreal Light可将用户带入“所见即所得”的镜像世界。在微信公众号,Nreal化身为一头蓝发的虚拟人“小睿”,通过产品介绍、技术科普等多元内容,与用户“玩在一起”,引导用户开启全新AR体验。


更多品牌可关注下一期【每周星观察】,如果你的品牌也想登上本专栏,欢迎扫码报名2022「域见超新星」项目。已报名的品牌可直接联系👉“超新星小助手”👈,了解登榜详细事宜。





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