每周星观察Vol.1 | 2022年，新锐品牌如何引领潮头？

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每 周 星 观 察

2022「域见超新星」腾讯新锐品牌增长计划正在火热招募中，凝结腾讯全域生态力量，从品牌力、产品力、增长力三大维度对新锐品牌进行赋能及评选，助力品牌从新到“星”。为助力新品牌发展，超新星联合40+大咖评委推出「每周星观察」栏目，在这里分享评委的新消费洞见，也让更多参赛品牌被“看见”。

@新锐品牌，快来报名吧！

这一期，我们邀请到本届超新星评委、谷仓新国货研究院院长 洪华博士，分享他对于新消费发展的看法及新锐品牌进化方向的预判，以真知灼见护航更多新锐品牌成长。

Q：2022 年几近过半，您如何看待新消费的发展?

当前中国经济发展进入新常态，我们常说的新消费也逐渐呈现出与以往不同的发展趋势。从消费者来说，消费整体仍呈现多元化特点，但消费认知正趋于理性化。《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》中总结出2022年的十大新消费趋势，包括智能尝新、悦己为先、谢绝焦虑、多元懒宅、健康图鉴、元热延伸等，这些消费趋势，每种都可以带动和衍生出相应的代表性新锐品牌。

Q：您认为今年的超新星品牌应该具备怎样的特质?

超新星品牌，应从品牌力、产品力和增长力这三个方面，综合表现出满足消费者追求美好生活愿望的能力。在新的消费趋势环境下，首先要具备的特质就是以用户为中心，深刻洞察用户需求与痛点，以好的产品满足用户需求，以好的品牌形象进入用户心智，表现出优异的增长力。

Q：如何看待新锐品牌在腾讯生态中的发展机会？

「域见超新星」项目为成长中的新锐品牌搭建了一个融合线上线下交易场景、流量及用户的“温室大棚”，帮助新锐品牌快速进入腾讯生态内，构建从短期到长期的自主经营阵地，沉淀自己的品牌和用户资产，更稳健的从网红品牌向长红品牌发展。

欢迎所有报名「域见超新星」的新锐品牌，来分享你的品牌理念和产品，让更多人看见品牌“星力量”。本周有来自食品软饮、电商、消电科技、日化美妆、珠宝行业的共6个报名品牌与大家见面，下面为你一一揭晓“星”品牌的硬核实力！*本栏目为品牌自愿报名参加，不代表评选结果。

SUDDEN FUN

从一颗燕麦开始，承载有趣的灵魂和无限的创意

参赛行业: 食品软饮

私域建设: 公众号、小程序商城、视频号

把潮流生活方式作为出发点和落脚点，SUDDEN FUN 是一群热爱生活人群的聚集地，从一份加水即食的健康便捷燕麦碗开始，让上班族、运动爱好者、健康主义等不同人群随时随地都能来上一碗。SUDDEN FUN主打创意和潮流的内容输出，以传达品牌文化和价值为目的，吸引更多年轻人，形成独特的社交属性，将独特的内容和视觉风格通过微信生态圈中的公众号、视频号平台进行传播，深度展现品牌多元的文化和自由开放的理念，并通过小程序直接触达消费者，建立DTC模型。

HSIA 遐内衣 

自由自在我自己

参赛行业: 电商

私域建设: 公众号、小程序商城、企业微信、视频号

“遐”，长久、久远，遐内衣注重品牌发展的长期的规划和考量，做舒适健康环保好看的国民内衣品牌。在腾讯生态内，遐内衣借企业微信承接品牌用户，通过讲述品牌文化、普及内衣健康知识，与粉丝做朋友，从而达成粉丝与GMV的双向增长，以及品牌力的快速提升。

Insta360影石

 帮助人们更好地记录和分享生活

参赛行业: 消电科技

私域建设: 公众号、小程序商城、企业微信、视频号

Insta360 影石创立于2015年，创始团队的初衷是想要帮助人们更好地记录和分享生活，打造一款能够与全世界分享精彩瞬间的全景相机——不仅仅是分享画面一角，而是记录那个当下的所有。经过6年多的发展，Insta360影石销售覆盖全球200多个国家和地区、3000多家门店。品牌的全景产品和技术广阔应用于各个行业和场景，在国内，Insta360影石与央视、新华社、人民网等多家国内权威媒体合作，在全国两会、新中国成立70周年阅兵活动、武汉雷神山医院建设等重大场合开展了全景VR直播。在海外，Insta360影石数次以VR直播的形式360°见证重大历史时刻，如NASA火星探测器登陆。依托腾讯生态体系，Insta360影石通过公众号、视频号等多种媒介形式，拉近品牌与用户的距离，关注用户需求与心声，与用户协同成长。

BIOLAB 听研 

轻医美护肤品牌，将院线⽪肤美容领域的实践结论应⽤于⽇常居家护肤

参赛行业: 日化美妆

私域建设: 公众号、小程序商城、企业微信、视频号

以医美为灵感，BIOLAB听研重新思考并构建更高效的家庭护肤方式及体验，以独立研发的家庭美容工具即雾水光仪，帮助消费者高效调整皮肤状态。自2020年以来，BIOLAB听研深度布局腾讯生态，借助品牌公众号、小程序商城、企业微信、私域社群，及时洞察用户需求、提供优质服务，将用户与品牌之间的距离大大缩短；同时将数据沉淀反向赋能产品研发、社交营销及日常销售，加速品牌数字化升级。

贝诗珠宝 

贝诗珠宝，中国时尚珍珠品牌领导者

参赛行业: 珠宝

私域建设: 公众号、小程序商城、企业微信、视频号

自创S2K2C新商业模式，贝诗珠宝自有品牌，对接社群团长、视频号达人、自媒体账号等海量KOC，以微信为主阵地，通过「私域+直播」形式构建忠实用户池，2021年，贝诗珠宝GMV增长的80%均来自私域。腾讯生态内以人际关系为基础的信任感，正成为连接品牌与用户、人群与消费的纽带，催生出私域卖货的新商业形态。

Nreal 

源于现实，更胜真实

参赛行业: 消电科技

私域建设: 公众号、视频号

作为行业领先的混合现实（Mixed Reality，MR）科技公司，Nreal致力于通过消费级AR眼镜等终端产品，为用户提供丰富、多元的混合现实体验。在光学显示和空间计算技术的加持下，Nreal旗舰AR眼镜产品Nreal Light可将用户带入“所见即所得”的镜像世界。在微信公众号，Nreal化身为一头蓝发的虚拟人“小睿”，通过产品介绍、技术科普等多元内容，与用户“玩在一起”，引导用户开启全新AR体验。

更多品牌可关注下一期【每周星观察】，如果你的品牌也想登上本专栏，欢迎扫码报名2022「域见超新星」项目。已报名的品牌可直接联系👉“超新星小助手”👈，了解登榜详细事宜。

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