每周星观察Vol.3×广告门 | 从新锐品牌到超级品牌，怎么做？

每 周 星 观 察

2022「域见超新星」腾讯新锐品牌增长计划正在火热招募中，凝结腾讯全域生态力量，从品牌力、产品力、增长力三大维度对新锐品牌进行赋能及评选，助力品牌从新到“星”。为助力新品牌发展，超新星联合40+大咖评委推出「每周星观察」栏目，在这里分享评委的新消费洞见，也让更多参赛品牌被“看见”。

@新锐品牌，快来报名吧！

本期我们邀请到本届超新星评委、广告门CEO劳博，由他来分享对于2022年新消费+新锐品牌破局的深入思考，以前瞻观察帮助更多新锐品牌明晰方向、快速增长。

Q：2022年几近过半，您如何看待新消费的发展？

2022年的挑战比较严重，主要是疫情反复带来的消费信心难以恢复的问题，这个挑战不仅仅是少数几个行业的，而是全社会的。我们一方面寄希望于尽快脱离疫情的控制，另一方面必须要勤练内功，把产品、品牌、渠道通盘考虑、全面发展，成为那个做了最充足准备的品牌。

新消费市场的消费信心必将回归，到时候，消费者更为理性，挑选的条件也更为严苛。具备强品牌力的新消费品牌会成为被选择更多的那一个。

Q：您认为今年的超新星品牌应该具备怎样的特质 ?

今年是比较特殊的一年，在种种严苛环境的考验下，超新星品牌应该要满足如下条件：

• 品牌力：品牌力是品牌长远生长的第一助力，在行业竞争层面中会获得先行者的优势；

• 产品力：产品力是超新星最重要的指标，产品的优劣势是第一性的，即使在没有其他优势加持的情况下，也能自立并且自我健康生长。

• 渠道和增长力：拥有了优质的渠道，就拥有了增长的可能性，优质的互联网平台和发达的线下渠道，都会让一个具备优质产品力、重视品牌的超新星成长速度优于对手，甚至超越市场自身的速度。

从总体上来说，今年的超新星品牌要具备弹性，进可攻退可守，即使在困难重重的时候，也要做好内部生长的充分准备。最好的时刻一定会到来，那就是你做好了大部分准备的前提下。

Q：为什么超新星品牌要加速布局腾讯生态？

腾讯生态拥有微信、QQ、视频号、小程序等优质平台，基本涵盖了中国最重要的消费人群，从全球500强品牌，到中国本土新锐品牌，都视腾讯平台为首选传播基地。无论是从认知面、传播速度、传播链条上，上述腾讯分平台都是中国目前最好的营销传播平台之一，在这里，品牌能得到品牌、流量、评价、购买等一系列重要的传播+销售助力，是超新星品牌成为超级品牌的优先选择。

欢迎所有报名「域见超新星」的新锐品牌，来分享你的品牌理念和产品，让更多人看见品牌“星”力量。本期有来自消电科技、食品软饮、珠宝、日化家清、美妆日化的共5个报名品牌与大家见面，下面为你一一揭晓“星”品牌的硬核实力！*本栏目为品牌自愿报名参加，不代表评选结果。

乐歌

中国健康智能家居领航品牌

参赛行业: 消电科技

私域建设: 公众号、小程序、视频号

乐歌成立于2002年，是一家以线性驱动为核心技术，集研发、设计、生产和销售于一体的健康智能家居行业龙头企业，拥有全球最大的线性驱动产品产能。公司结合物联网和传感技术，创新家居生活与办公方式，构建智能家居场景和智慧办公场景下的各类创新应用。

随着宅经济消费方式的兴起，健康意识的觉醒，借助于腾讯生态体系乐歌构筑了完整的服务与营销链路，不断进行产品种草及品牌心智的占领。基于腾讯丰富的内容场，乐歌除了依托微信公众号、视频号等阵地布局自媒体内容外，在新闻、娱乐、游戏、体育、音乐等多元内容场景都进行过尝试，通过多维度的品牌传播，不断夯实自身产品力品牌力。

草本魔法

以东方仙草为本源，为女性提供健康轻滋养新方案

参赛行业：食品软饮

私域建设：小程序商城

草本魔法相信自然草本的内在力量，同时不接受于当下草本挖掘不力及行业乱象丛生的现状，秉持着互联网人“颠覆”一切的本能，决心身先士卒进入行业，致力于发掘、提取、推广草本内在的力量，创造针对各类族群的各类痛点的有用好吃的“零食”，为新一代年轻人提供新型健康解决方案，同时让东方草本的力量被更多人认识、接触并喜爱。目前腾讯生态内建设了小程序商城，利用很多头部达人私域破圈，打造可以站内一体化营销模式实现增长。

臻宝堂

分享银壶专业知识，传东方之韵手作之美

参赛行业: 珠宝

私域建设: 视频号、社群

自创S2K2C新商业模式，臻宝堂自有品牌，对接社群团长、视频号达人、自媒体账号等海量KOC，以微信为主阵地，通过「私域+直播」形式构建忠实用户池。腾讯生态内以人际关系为基础的信任感，正成为连接品牌与用户、人群与消费的纽带，催生出私域卖货的新商业形态。

dolemi朵蕾蜜

朵蕾蜜是一个陪伴女性身心成长

呵护个人健康的品牌

参赛行业：日百家清

私域建设：公众号、视频号

朵蕾蜜见证女生从成⻓期到成熟期的不同诉求，了解并支持用户一路成长，希望在朵蕾蜜的陪伴下，如同朵蕾蜜的音符，用自己的节奏，谱写只属于自己的生活乐章。朵蕾蜜将布局更全面的产品矩阵，在健康护理赛道，满足用户真实需求。在微信生态上，通过公众号、视频号等平台传播朵蕾蜜的品牌价值，与用户深度互动共鸣，聆听消费者声音，提供高价值的陪伴。

野兽代码

向内探寻，进阶护肤

参赛行业：美妆日化

私域建设：公众号、视频号、小程序

野兽代码看见年轻群体「进阶护肤」的需求

以内源视角，在肌理、成分和场景中发现「未满足」

打造新一代「肌肤护理新物种」打破传统成分主义桎梏

拒绝概念性添加，拒绝标签浓度

不做简单的成分叠加，而是遵循护肤金字塔原理

不断拓宽护肤边界，思考肌肤内在逻辑

向内探寻，实现护肤循序渐进 成分不止于成分

作为新锐国货护肤品牌，野兽代码通过腾讯旗下微信公众号让大众对野兽代码有更深度的了解，加强建立和消费者的联系，视频号通过有趣的内容分享对大众传输正确的护肤认知和护肤概念，未来将开展小程序业务直接触达消费者并建立良好的DTC模式，服务于消费者并且与消费者共同成长。

更多品牌可关注下一期【每周星观察】，如果你的品牌也想登上本专栏，欢迎扫码报名2022「域见超新星」项目。已报名的品牌可直接联系👉“超新星小助手”👈，了解登榜详细事宜。

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