看联想拯救者Y90 ，如何在互选平台玩出电竞生态营销新花样？
在过亿玩家的关注下，随着对手最后一座防御塔被推掉，@武汉eStarPro战队成功将2022年KPL王者荣耀职业联赛春季赛·总决赛（以下简称为“KPL春季赛·总决赛”）冠军奖杯收入囊中，并成功实现三连冠。作为总决赛当晚最受瞩目的明星战队，@武汉eStarPro战队在社交平台热搜不断，众多粉丝在朋友圈纷纷送上祝贺，让战队夺冠成为当晚讨论度热度最高的话题。借势电竞赛事，品牌该如何深入粉丝圈层，快速提升产品影响力？联想拯救者Y90借助腾讯广告互选平台实战创新，给出品牌在电竞生态营销的全新答案。
依托电竞战队
发掘营销新流量
KPL王者荣耀职业联赛正成为年轻人群关注度极高的赛事之一，同时也成为品牌与Z世代用户群体深度沟通的重要渠道。据《Quest Mobile2021游戏人群洞察报告》数据显示，手机游戏已成为排名TOP 2的用户日常生活内容。其中，明星战队更加吸引粉丝的注意力，粉丝群体更爱观看热门比赛、更爱在讨论中与同好社交、更爱购买冠军使用款及战队联名款，依托明星战队开展品牌营销成为品牌占位电竞生态的新方式。
而一支优秀的战队赢得好成绩，需要硬核的产品为其保驾护航，在专业比赛用机加持下操控更带劲，也更能让其全心全力征战峡谷。本次KPL春季赛总冠军战队@武汉eStarPro俱乐部王者荣耀分部指定用机联想拯救者Y90，拥有强大的续航力和操作感，在帮助战队赢得比赛过程中功不可没。
随着近年来电竞热度持续攀升，众多手机厂商纷纷入局电竞营销，竞争日益激烈：除赛事期间选手曝光外，一众品牌急需利用优质资源，进行战队生态整合，突破营销瓶颈。本次联想拯救者Y90给出了一份优秀答卷：除与战队签约外，还选择与腾讯广告互选平台创新结合，快速在短时间内完成营销破圈，给出电竞营销新链路与新思路。
借助腾讯广告互选平台
开辟营销新链路
腾讯广告互选平台是广告主和流量主双向互选、自由达成内容合作的交易平台，广告创意呈现在视频号/公众内容中，借助创作者原生内容营销支持，深入触达用户，帮助品牌提高好感度。视频号打通微信生态多内容触点，进一步加强商业能力，构建全面链接。
本次联想拯救者Y90借KPL王者荣耀职业联赛赛事热度，深层次挖掘产品目标人群，针对产品特征开展智能营销。为更好吸引手游爱好者关注，联想强绑定战队及明星选手撬动粉丝，联动互选平台挖掘并合作优质游戏达人、打通武汉eStarPro战队核心资源，开发衍生内容合作，开展一系列营销动作。
本次联想拯救者Y90，通过服务商英雄体育（以下简称“VSPN”），与腾讯广告互选平台共同发起“拯救者计划”，借助互选平台打通游戏达人视频号短视频营销、战队Vlog节目冠名、战队定制短片及线下活动等全生态玩法，在“粉丝互动”、“线上曝光”、“情感收割”等多方面实现突破。
联想拯救者Y90
开启互选平台整合营销
1. 挖掘战队玩法，情感式出圈：
与传统战队签约玩法不同，VSPN与互选平台深度探索战队营销价值，发挥其粉丝经济优势，进行深度内容种草。在粉丝日常浏览、观看习惯中，Vlog已成为粉丝日常了解明星选手状态、生活、赛前幕后等重要渠道之一，本次联想拯救者Y90抓住先机，独家冠名@武汉eStarPro战队Vlog《E星战记》，以更贴近粉丝的方式与其共关注、同追星，以此增强品牌曝光度及提升其在粉丝群体中的好感度。
2. 多种互动玩法，刺激式参与：
联想拯救者Y90还与战队发起“拯救者杯手游线下挑战赛”，通过线上活动报名参赛+线下“联想指定智生活店”参赛，将“线上-线下-赛事-奖品刺激”等玩法巧妙串联，充分调动粉丝参与，“预约到店赢Y90电竞手机”更极大激发粉丝热情，助力破圈传播。
3. 视频号游戏达人，爆发式传播：
“KPL春季赛”总决赛后，联想拯救者Y90与@武汉eStarPro战队共创定制短片，借势赛点实现品牌集中曝光。通过互选平台智能数据选号，精选12位游戏赛事垂类达人，在同一天爆发式传播品牌定制短片，利用视频号多链路传播优势，链接微信公私域触点，最大化助力品牌曝光，完成品牌种草。
借势赛事热度及明星战队粉丝粘性快速完成产品出圈，联想拯救者Y90本次与腾讯广告互选平台联动创新营销链路，高效达成营销目标。未来，腾讯广告互选平台还将长期探索和挖掘平台全链路、全生态营销玩法，基于腾讯游戏电竞优势，打通更多腾讯生态内容，与品牌主在内容营销赛道上，刷新营销边界，不断破局。
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