看教育品牌创新运用超级品牌专区“搜”出新增长

近日，微信广告全新上线搜一搜超级品牌专区，助力品牌实现更高效的流量转化和私域资产沉淀，塑造品牌新面貌。「叫叫阅读」作为教育行业首位超级品牌专区实践者，上线几日，CTR相较常规样式提升25%，有效提升外层点击。

仅上线一周左右的搜一搜超级品牌专区为何有如此大的吸引力？教育品牌又该如何抓住超级品牌专区带来的增长机遇呢？

搜一搜超级品牌专区

为品牌与用户的“超级连接”而生

搜一搜作为微信特色的全网搜索引擎，当前月活用户已超7亿，大量用户通过搜一搜主动获取品牌信息、了解品牌服务，并进入品牌私域进行消费转化。所以依托微信搜一搜强大生态链接能力的超级品牌专区，已经成为连接品牌内容与用户需求的新阵地，助力品牌聚拢全域搜索流量，高效链接用户。该产品一经上线，便迅速引起各行业品牌广告主的关注。

三大功能赋能教育品牌

打造“长期沉淀品牌门户”

与“拓客转化直通车”

通过全方位的流量收口、丰富的营销活动组件及立体的品牌塑造能力，超级品牌专区助力教育品牌打造微信生态下可长期沉淀的品牌门户，实现用户“易搜到“、“感兴趣”及“有转化”。

1.10+微信场景 充分收口微信全域用户流量

教育行业用户在选择教育机构时，一般会经过认知、了解、筛选、决策四个阶段，而微信作为影响其选择的媒介发挥着重要作用。超级品牌专区覆盖微信生态内聊天会话、公众号文章、朋友圈等 10+ 搜索场景，满足用户边聊边搜、边看边搜的好奇搜索诉求，实现搜索流量的充分收口。

对于教育品牌而言，超级品牌专区正是展现品牌力、专业力、服务力的绝佳曝光机会，以公私域强矩阵便捷服务，满足用户需求，以全新的专区样式有效触达品牌新客，驱动用户决策转化。同时，超级品牌专区支持单个品牌配置多元品牌相关词，全面覆盖用户所有搜索意图，助力品牌最大化收拢承接微信生态内的搜索流量与用户需求。

领先的儿童阅读平台叫叫阅读，持续了一贯以来强创新的品牌特色，是教育行业第一个使用「搜一搜超级品牌专区」的品牌。除了“叫叫阅读”这一品牌词外，叫叫阅读还根据用户的搜索习惯及直接搜索目的，配置了众多品牌相关词，搜索“叫叫APP官方公众号”“叫叫阅读小程序”等关键词时，可在搜一搜入口下直达官方超级品牌专区，快速访问小程序、公众号，了解品牌信息，在线咨询客服。

2.丰富私域组件 聚合品牌服务实现高效引流

作为公域到品牌私域的连接入口，超级品牌专区不仅是品牌形象的展示窗口，还是品牌服务的聚合阵地，可充分满足教育品牌引流、活动宣传、新品与教学能力展示、视频号直播预热等不同的诉求，帮助品牌快速集中传递品牌信息，完成品牌服务、内容、用户的高效连接。

致力于为儿童提供丰富的阅读内容、陪伴更多孩子享受阅读乐趣的叫叫阅读，在儿童阅读领域已深耕15年。此次在配置超级品牌专区时，叫叫阅读除链接了公众号、小程序之外，同时采用了活动组件能力，对外宣发品牌活动，以5日免费互动阅读吸引关注，加速用户转化，快速达成引流、销售等目标。数据显示，叫叫阅读超级品牌专区上线至今，CTR提升25%。

3.高品质品牌塑造 打造全面+官方+信任感品牌门户

教育行业本质是一个“慢”行业，想要实现长效增长，强大的品牌力必不可少。超级品牌专区为教育品牌带来了开阔的品牌展示区域和丰富的品牌展示能力，打造兼具官方感、信任感和品质感的品牌门户。

当前，超级品牌专区支持展示品牌基础介绍、官方账号、线上商城及线下门店等信息，品牌内容的聚合搭配和有序展示，让用户从纷繁复杂的信息中快速识别官方身份。同时，品牌背景支持视频自动播放，品牌故事跃然纸上，快速渗透用户心智。

把握增长黄金期

扬帆起航正当时

用微信，搜所有！可以预见，汇聚微信各场景搜索入口，为用户提供品牌主全局视图的搜一搜超级品牌专区，一定会成为教育品牌增长的新高地。正值超级品牌专区正在黄金增长期，先一步布局，便多一分胜算。教育品牌还需尽早抢滩新高地，把握住每一分钟的增长先机。

未来，腾讯还将不断拓展搜一搜产品“微信生态连接器”的能力，最大限度地满足用户需求，让用户“触手可搜”。同时，持续优化产品与服务，帮助品牌以优质内容高质量连接用户需求，轻松达成不同的营销诉求。

获取更多教育行业营销宝藏    

点击“阅读原文”了解更多