有些歌，前奏一响便是青春

这些年来有没有那么一首歌，只要旋律响起，便能勾起你内心深处的回忆？

那一年，青涩的少年还在为暗恋的女生弹唱着《同桌的你》。

那一年，周华健问出了那句“有没有一首歌会让你想起我”。

那一年，在超级女声舞台上披荆斩棘的张靓颖还是一个大学生。

那一年，逃跑计划乐队还是几个留着蘑菇头的小伙子。

那一年，在医院实习的毛不易还被朋友们称作业余巨星……

21世纪以来的20年，是华语乐坛兴衰起伏的阶段。期间华语乐坛不仅涌现出一大批优秀的歌手，也同样给几代人留下了深刻的音乐记忆。如果说20年前是金曲频出、“神仙打架”的音乐年代。那如今便是创造多变、年轻个性的音乐新年代，华语乐坛传承本土音乐文化的同时也担任着链接世界音乐潮流的责任。尽管20年来的时代是变幻莫测的，但大众对于音乐的态度依旧一如既往的热爱。

不止对于音乐，20年对于任何事情都是一个不短的时间维度，尤其在社会竞争日趋激烈的当下，任何能够经历如此之长时间洗礼的事物，一定都有着难能可贵的特性。作为中国加入WTO后成立的第一家合资车企，北京现代也同样已经走过20年的峥嵘岁月。20年来，北京现代不仅见证了中国汽车产业的成长，还受到了国内大众的喜爱和关注，拥有了千万车主俱乐部。

此次北京现代20周年启航之际，联合腾讯音乐娱乐集团（TME）为大众打造了一场音乐盛会——时光金曲大赏线上演唱会，邀请五位时光金曲挚友给全网带来了20首时光金曲，用曾经响彻大街小巷的熟悉旋律勾起了几代人20年来点点滴滴的时光记忆，引发了一波全网用户的情怀共鸣和刷屏热议。

沉浸式触达，时代音乐破圈层

这次线上演唱会声量爆棚，全网曝光量达到10.3亿，微博热搜登榜15次之多，实现了品牌影响力破圈。据不完全统计，TME时光金曲线上演唱会总观看量超1亿人次，足以反映出人们对于美好音乐回忆及北京现代品牌的关注和期待。疫情防控常态化之下，许多线下爱好活动无法如期进行。尤其是对于需要借助音乐缓解压力的人群来说，优质的音乐现场成为了奢侈的情绪诉求。

TME精准洞察到了用户的情绪诉求，联合北京现代举办了这次时光金曲大赏线上演唱会，邀请了周华健、老狼、张靓颖、毛不易、逃跑计划等五组明星嘉宾作为时光金曲挚友助阵表演。演唱会精选出了20首跨越四代人的时代金曲，并为每首歌曲定制了专属的金曲舞台。当舞台上再次唱响熟悉的旋律时，带来的除了挥之不去的音乐记忆，还有重拾信心与勇气的力量。尽管不再是此间少年，但心间依旧热爱。

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直播前，腾讯就已经开始了全平台的活动预热曝光，联合微信公众号、视频号、QQ音乐、酷狗音乐等腾讯生态平台和微博平台内的腾讯系官方账号进行全网发声，为直播引流蓄水。腾讯矩阵内，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等多个APP通过开屏、焦点图突出展示直播活动，进一步强化品牌曝光。

同时，预热期充分发挥微信社交力，为品牌定制了音乐记忆海报、电子门票H5多套专属营销玩法。通过QQ音乐甄选出百首时代金曲，用户打开H5便可选择歌曲生成音乐记忆海报，精选的每一首歌曲都代表了一代人的音乐情怀。线上演唱会电子门票制作，也是下足了功夫，将中国踏入21世纪以来近20年的全网大事件做成年代回忆录。

在经典音乐的BGM下，用户很快就代入进了回忆的氛围，选择记忆深刻的大事件和喜欢的明星，生成专属的电子门票分享到朋友圈中。通过年代记忆H5把音乐情怀与品牌进行了深度关联，北京现代成功打入受众目标心智，与消费者快速建立起了一条情感链接。

此外，还借助视频号互选合作，通过联合杨樾、吴岱林、莫非定律等视频号垂类达人，用定制化的视频内容勾起了观众回忆杀浪潮，强化品牌印象的同时还实现了一波多圈层深度种草，让这次品牌活动达到了事半功倍的营销效果。

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通过朋友圈广告投放，让用户可以一键预约直播，进一步为演唱会引流蓄水。

直播中，为明星表演定制的舞美设计，无论是提高观众好感度、参与度的表现上，还是在传统品牌植入上，都做到了刚刚好且不违和。直播当日，北京现代在直播全程多场景露出，线上以开场动效、歌名条、评论上墙、结尾等多形式创意露出，线下结合舞台布景实地露出。品牌定制权益自然巧妙地植入，在不影响用户观感的情况下提升品牌好感度，还借助舞台实现了品牌形象的高效传播。

而在直播后，演唱会的热度延续不减，引发了媒体、KOL、粉丝的又一轮情绪爆发，共同回忆往事。

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在线下，此次演唱会因为五位时光金曲挚友的助阵加持，吸引了不少核心粉丝及大批泛人群受众。很多人也非常愿意参与到这次的活动互动中，品牌邀请了其中60后至90后的整整四代乐迷担任时光金曲见证人，到第二现场进行现场观演，共同讲述时光故事。

这次的演唱会唤起的不仅是几代人对于成长、音乐、时代的回忆与共鸣，还有用户与品牌共同向上的期许。TME这次对于用户情感的精准沉浸式触达，以及巧用视频号互选达人的种草模式都起到了关键性的帮助。用合适的种草营销做铺垫，用时代音乐产生的情感共鸣破圈层，成为了用户情感与品牌声量提振爆发的关键。

音乐拥抱人群，品牌精神同频

20年来，北京现代经过不懈努力，已经从一家新星企业成长为在新能源、智能科技等多个核心领域都有着深厚的技术底蕴和极强市场竞争力的的领先车企。期间，北京现代也收获了一批社会范围非常广泛的用户人群。这群人陪伴北京现代共同走过20年峥嵘岁月，也共同见证了华语乐坛20年的波澜壮阔。

在此次时光金曲演唱会上，北京现代便用体现品牌创业精神的“够胆”“不凡”“无止境”“你好明天”来为四大篇章命名以及挑选歌曲，最终将融合了北京现代品牌精神以及时代音乐记忆的舞台展现给大众。活动不仅展现出了用户青春岁月中最为难忘的音乐记忆，还表达了北京现代与千万用户信赖相伴、一齐走过20年峥嵘岁月的信心。

存量竞争时代，品牌传播已经从传统的粗放模式转向精耕细作转型，以消费人群为中心的精细化运营成为了主流，品牌用好故事拥抱人群的同时，也不能忘记思考如何把企业赋予的品牌精神传达出去。

内容感染心智，营销增量新动能

线上演唱会的模式近几年频频出现，但是这次时光金曲演唱会一经出街，依旧引爆了全网刷屏热议，实现了品牌营销声量的最大化。在其背后，品牌如何制造爆点、与用户同心同频成为了大众关心的地方。

就如好的歌曲才能触动人心一样，其实营销传播的本质还是用户心智之间的抢夺战。广告作为品牌与用户情感链接的媒介，不仅承担着驱动用户建立品牌好感，清晰感知产品价值点的作用，还承担着沟通用户心智的重要作用。回望这次北京现代时光金曲演唱会亮眼的成绩，其实是腾讯广告在短视频赛道对于用户心智的一次精准洞察和强力影响。

在如今的短视频时代，达人营销因为优秀的内容制作水准和粉丝圈层影响力，逐渐成为了备受品牌欢迎的种草模式。作为垂类达人，他们本身拥有着更精准的人群匹配度以及更高效的触达能力，通过转发以及私域分享可以实现内容的裂变传播和强转化。

此次品牌对于用户的心智占领，离不开腾讯广告的丰富的营销生态和内容营销能力。通过视频号达人互选方式的合作，在多场景联动营造出有趣话题的前提下，优质内容才有可能成功号召起用户共创的兴趣，否则质量达到声量未到依旧是无用之功。在用户参与到品牌内容的共创过程中，巧妙植入品牌理念，才最终完成用户与品牌的心智绑定。

总结

在口碑声量已经双爆棚的背景下，回归到此次的广告内容打造上，不难发现其实是在北京现代以用户为核心的品牌调性基础上，用了一种更加直达用户内心的方式与其沟通。没有刻意贴标签，而是用真情流露的音乐配合适当的情绪互动来表达恰到好处的情感，将品牌理念做到与用户情感实际结合的同时，做到了将品牌与用户紧紧联系在了一起。

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