博物馆数字化焕发新活力， 235万观众暑假期间在视频号上“历史课”

伴随着近年来越来越多的传统文化元素以创新形式走进大众视野，传统历史文化受到了广大群众，特别是年轻人的关注与喜爱。其中，以博物馆为代表的各类历史文化景点观光热度持续攀升，“文博游”由此焕发出发展新潜能。

为了更好地满足人民群众的精神文化需求，促进博物馆知识与传统文化的普及，这个暑期，腾讯微信视频号携手腾讯数字文化实验室与腾讯广告，在文化和旅游部资源开发司指导下发起了“文博探秘——博物馆奇妙游”系列直播活动，近50家博物馆馆长带着300余件文物走进视频号，为广大视频号用户带来了一场别开生面的文化盛宴。7月6日开播至今，已有超235万观众在微信视频号观看了文博探秘系列直播，收获广泛好评。

近50家博物馆馆长暑期接力开讲

助力普及青少年博物馆教育

7月6日至7月11日，中国国家博物馆联合来自欧洲、非洲、美洲、大洋洲、亚洲的33家博物馆馆长共聚微信视频号，以“手拉手：共享世界文明之美”为主题，进行了全球博物馆珍藏展示在线接力，近150件世界级藏品轮番上场。除此之外，直播活动还邀请了龙门石窟、云冈石窟、山西博物院、湖南博物院、南京博物院、邯郸博物馆等一众国内各大研究院/博物馆馆长在视频号“开讲”，累计观看用户已超235万。其中，7月20日的秦始皇帝陵博物院专场，首次面向大众公布了秦陵K9901陪葬坑出土4号和28号百戏俑最新研究成果，并向观众详细解读了百戏俑背后的历史文化，新颖的直播方式与详实的价值史料，让这场直播迅速“出圈”，收获近70万用户观看。

从直播数据来看，“馆长开讲”形式是一次成功的尝试，十分有效地推进了线上“文博游”深入发展，更将进一步吸引更多人关注文博知识、了解文博知识。

数据之下，则是浓厚的历史文化底蕴在新时代焕发出的崭新活力。以往，普通游客参观线下博物馆，更像是参观历史的“点”，而专业讲解则能将这些孤立的“点”串联起构成历史的脉络，并形成完整的知识框架。文博探秘系列直播通过创新逛展“姿势”，以微信视频号为媒介，实现了各位馆长与观众的面对面讲解，并通过讲述文物的故事，解答观众对藏品的疑惑，让观众即使不在现场，也能了解到中华文化的源远流长，感受到中华文化的伟大力量，吸引观众走进博物馆看更多文物。“中华文明博大精深”“文物活了”“文化自信”等称赞文博探秘系列直播的留言在评论区不绝于耳。

博物馆蕴藏丰富的优秀文化资源的同时，其教育属性也十分突出，引导青少年学习博物馆藏品背后的优秀传统文化，既有利于青少年全面综合发展，又可以帮助其树立正确的价值观、提升文化认同感与文化自信。在参与此次“文博探秘——博物馆奇妙游”系列直播活动的视频号中，“耳朵里的博物馆”作为科普视频号，始终坚持关注青少年博物馆公共教育的定位，致力于传播博物馆中的历史文化，发挥文化育人和社会服务的功能。其创立人张鹏从青少年志愿讲解员到北京郭守敬执行馆长，也始终在坚持为普及青少年博物馆教育做出积极贡献。

“八点一刻”设立文博探秘专场

助力博物馆数字化转型

7月26日，文化和旅游部资源开发司、新闻中心共同启动“美丽中国·美好生活”活动，旨在推动旅游业恢复发展，并通过互联网技术展现人文之美。而“数字化”无疑是博物馆在疫情冲击下，仍能持续创新，实现以文化底蕴“出圈”的有力推手。反观当下文旅业态发展状况，文博行业逆势而起，博物馆也在不断拓宽数字化之路，而腾讯在此号召下举办的“文博探秘——博物馆奇妙游”系列直播活动将有效助力博物馆抓住转型契机，加速融入数字化发展浪潮。

微信视频号泛知识直播“八点一刻”于去年9月正式开播，直播重点邀请各路大咖通过知识分享与微信用户近距离沟通，科普专业知识。截止目前，“八点一刻”直播已积累了不少忠实观众。为推动博物馆实现数字化转型，助力博物馆在数字领域注入新动能、发挥新力量，微信视频号与各大博物馆深化合作，在“八点一刻”泛知识直播上线了“文博探秘”专场，用户可前往“八点一刻”进行直播预约，学习文博知识更近一步。与“八点一刻·文博探秘专场”同步进行的，还有微信视频号“旅行故事会”直播，用户前往“新职人”视频号直播间，即可足不出户畅游中华，了解各地特色景点与人文历史。

“文博探秘——博物馆奇妙游”系列直播活动仍在继续，文博之路也不止于此。接下来，腾讯集团还将聚焦文博领域，开展更深层次的聚焦全国博物馆的数字计划，持续助力博物馆数字化建设，以多形式、多渠道、多举措的创新传播形式升级传统博物馆，促进博物馆与科技、民生、教育、旅游等多行业的深度融合。同时，还将通过挖掘文物藏品背后的价值，推动博物馆数字资源开放共享，用更优质的直播内容调动更多受众关注历史文脉的传承和文化自信的培塑。

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