云游看展新风潮，足不出户打卡“国家宝藏”

近年来，以博物馆为代表的文化类景点热度持续走高，而“文博游”爆火的背后，是广大游客对传统文化认同感的不断升级，也是国人文化自信的体现。但因疫情影响，文旅产业的发展受到极大桎梏，应运而出的“线上文博游”，又让广大游客有了逛馆“新姿势”。

今年518世界博物馆日的主题是“博物馆的力量”，为向用户提供更加优质的文博内容、提升用户线上文化体验，同时进一步深化传统博物馆的创新文化传播，助力文博行业加速迭代数字化转型，5月16日至25日，在国家文物局指导下，腾讯微信视频号携手腾讯数字文化实验室及腾讯广告共同发起了“文博探秘——馆长开讲”系列直播活动。

馆长亲自“授课”

在线聆听“国家宝藏”的故事

“文博探秘——馆长开讲”系列直播活动聚焦当下“线下旅游难，看展无处去”的现状，将博物馆的馆藏精品文物搬进视频号，用户在微信即可打卡博物馆，足不出户就能欣赏文物奇珍。

本次活动主要邀请了陕西历史博物馆馆长侯宁彬、秦始皇帝陵博物院副院长田静、北京郭守敬纪念馆执行馆长张鹏、西安博物院院长余红健、宝鸡青铜器博物院副院长康军建等多位“藏宝人”在视频号为用户“授课”。通过系列直播，用户可跟随馆长探秘何家村窖藏、走进“世界第八大奇迹”、感受周风秦韵、重返大唐盛世。期间，用户还能观赏到一些禁止出国（境）展览及首次公开展出的精美文物。

据悉，此次“馆长开讲”系列直播活动仅是微信视频号“文博探秘”系列直播活动的一部分，视频号后续还将联合广东、浙江、湖北等地的多家博物馆参与线上直播活动，为用户打造内容更加丰富、文化更加多样的“掌上博物馆”。今年7月，还将有一批国际知名博物馆馆长在视频号接力直播，继续探秘文博里的故事。

除此之外，腾讯广告还携手腾讯数字文化实验室、腾讯视频，联合国内三十多家博物馆在“518国际博物馆日”发起线上展演，共同呈现“博物馆的力量”，让网友感受历史文化的魅力。网友可以在腾讯视频专题页中，通过博物馆精选展映内容，云游多家博物馆；而博物馆也可以借云观展的形式，吸引更多游客线下打卡，感受文博的底蕴和价值。

文旅发展新趋势

助力文博数字化转型

突如其来的疫情导致文旅行业的发展趋势发生了巨大的变化。一方面，线下旅游市场游客缩减，行业受到重大打击；另一方面，疫情也催生了“云旅游”、“云参观”等旅游新业态，迫使文旅行业不得不加快数字化转型，实现“智慧文旅”。今年年初，国家文物局亦要求各省文旅部门，发挥融媒体传播优势，运用创新传播方式，增强博物馆的文化影响力和传播力。

在当今环境下，以传统博物馆为代表的相关主体必须思考转型和迭代的出路，才能在文旅消费升级的浪潮中完成突围。视频号基于微信生态，受众广，传播链长的特点，“文博探秘——馆长开讲”系列直播活动将各馆精品文物从线下移到线上，既满足了广大用户的文化需求，又促进了博物馆的线上数字化转型，以博物馆馆长出镜“授课”为亮点的直播新业态也为博物馆数字化发展注入了新动能。

同时，微信视频号自去年9月开始，已经陆续打造了“八点一刻”“知无不谈”知识专栏系列直播，邀请互联网、财经、情感等多领域的专家进行知识分享。在国际博物馆日背景下，“文博探秘-馆长开讲”系列直播活动的开展，不仅拓宽了泛知识类直播领域，更为用户打造了了解文博知识的新途径。

随着文化自信的不断提升，游客参观文物的目的并不在于简单的参观或是拍照打卡，而是在于深入了解这些文物背后的历史故事和文化内涵。通过“文博探秘-馆长开讲”系列直播活动，用户在博物馆馆长的带领下，从西周青铜器，到唐代瓷器，观看直播就能了解众多国宝文物的前世今生。

据悉，未来腾讯广告与微信视频号还将持续聚焦文旅版块，以多形式、多渠道、多举措创新文化传播方式，加速文博行业的数字化转型，并基于微信生态推进博物馆视频号的蓬勃发展，在打造更多的破圈案例的同时，助力广大用户打卡更多“国家宝藏”。

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