总台×视频号演唱会合作首秀，助力中国荣威打造国民级爆款事件

8月13日，在浪漫夜幕的户外草地，李健、黎明、李宇春、朴树等13位实力唱将，撒贝宁、任鲁豫、尼格买提、马凡舒等21位央视主持人天团，罕见的神仙阵容轮番献唱，全场高潮迭起，在全网掀起阵阵青春热浪，几代歌迷集体重温年少时的燃情岁月。

这场由中央广播电视总台（下简称总台）与视频号继“竖屏看春晚”后再度联手、重磅打造的全新IP夏日歌会《这young的夏天》，吸引超过3200万用户在线观看，全网曝光34亿。

总台作为国家级媒体机构，具有极强的国民影响力，而视频号背靠微信这一大众日常高频使用的国民社交软件，能快速触达海量用户。此次是双方在线上演唱会方面的首次合作，从官宣预热到演出结束，全程吸引了各界瞩目，数百个话题引发全网热议，打造了一场“长周期、高热度、大曝光”国民级音乐盛事。

作为本场演唱会的总冠名，中国荣威在新车上市的重要节点，成功打造了一场营销大事件，不仅实现了品牌声量的快速提升，同时借助央视全媒体矩阵及主持人天团等稀缺资源的强势背书，夯实了其作为“国民汽车品牌”的用户心智。

实力歌手大咖团+央视主持人天团

历史性阵容引发全网热议

自8日8日演唱会官宣以来，历史性的嘉宾阵容就让用户彻底沸腾，相关话题频频冲上热搜，受到广泛欢迎和关注。20多位极具号召力的实力歌手与央视主持人在社交平台发声助阵，点燃了全网粉丝热情，形成源源不断的“自来水”，成功抢占大众视线，同时吸引更多用户，持续推动演唱会热度攀升。

从演唱会官宣到结束，包括#央视夏日歌会#、#李健周深即兴合唱贝加尔湖畔#、#李宇春两首歌跨越十年青春#、#张杰说一定要让热爱保持#在内，高达111个话题登上全网热搜及热榜，覆盖微博、B站、网易、微视等多个热门平台，仅微博话题阅读总量就超过17亿。

演唱会的火爆出圈，引发全网热议，作为冠名商的中国荣威，从预热到后期发酵全程出现，不仅收获了亿级曝光，更通过央视公信力背书，极大地提升了品牌美誉度与社会影响力，同时最大范围地实现了目标受众的触达，强化中国荣威“国民汽车”的品牌标签。

总台×视频号合力打造全新IP

全网多方资源高频曝光带动品牌出圈

与此前崔健、罗大佑、后街男孩等几场视频号独家举办的线上演唱会相比，此次演唱会最大的亮点是与总台的强强联合，双方基于“竖屏看春晚”合作的成功经验，聚焦“青春”这一具备全民共情广泛基础的主题，打造了这档全新的沉浸式、交互感的全新IP夏日歌会《这young的夏天》。

作为国内最权威的媒体平台之一，总台旗下除了覆盖广泛的国家级电视台央视，在全网还拥有全方位、大范围、高知名度的新媒体矩阵。在以央视台网联动、全媒体矩阵重磅宣发与微信生态强势资源联动下，此次夏日歌会实现了从预热到发酵的长周期高频曝光，助力中国荣威高效触达不同年龄及圈层的优质人群，最终成功带动中国荣威品牌出圈。

在演唱会前期，除了多位歌手与央视主持人在社交平台的集体宣发，CCTV-1《新闻联播》和CCTV-13《新闻直播间》在黄金时间段对夏日歌会进行播报，央视也通过公众号、app、微博、短视频等的新媒体矩阵进行全方位的预热，视频号在微信搜一搜专区、视频号活动页等的资源推广，也让央视夏日歌会获得更多的目标受众人群关注。

直播当晚，演唱会在视频号、央视文艺app、央视频app三端同时开播，还通过主持人马凡舒视频号首次探索VR直播。这场极具话题性的演唱会也登上了视频号直播广场、微信热搜、发现页红点提醒等多个微信生态内高关注度资源位，为演唱会强势引流。

直播结束后，《贝加尔湖畔》《兰亭序》《孤勇者》等演唱会高热度精彩卡段在全网多渠道持续发酵，延续演唱会的热度。截止8月14日2点，夏日歌会全网曝光34亿，仅微信内曝光就达到16亿。

在演唱会全程，中国荣威深度植入到整个直播的用户体验链条中，品牌权益贯穿预热-直播-发酵超长周期，成功将演唱会的巨大曝光高效转化为品牌热度，助力品牌在激烈的营销战役中脱颖而出。

国民级IP群像深度定制权益

夯实中国荣威国民品牌用户心智

最近几年，中国汽车市场从增量向存量转变，年轻消费群体崛起，国产汽车品牌迎来了全新的发展机遇。如何通过创新的营销方式与年轻用户实现共情，也成为汽车营销的重点。中国荣威作为中国汽车品牌的优秀代表，此次借助总台与视频号联合举办的夏日歌会，以年轻人喜爱的方式触达了大量目标群体，并进行更具参与感的互动，让用户近距离感受到了品牌文化，中国荣威也进一步夯实了“国民汽车品牌”形象。

这场“神仙阵容”同台演绎经典歌曲的演唱会，成功撬动了央视主持人天团这一“国民级IP群像”稀缺资源。这些长期出现在央视节目中的主持人，都有着过硬的专业实力，是极具信任度和号召力的国民面孔，更是具有独特商业价值的群像IP。

此次合作，首次邀请到任鲁豫、尼格买提、海阳、马凡舒等多位充满青春活力的知名央视主持人拍摄定制短片，通过精心策划的场景故事和细节化的产品呈现，向用户直观展示中国荣威刚上市新车的年轻潮流的车型特点及独特卖点，《好事就要分享》《温柔每一天》等主题也进一步阐释了中国荣威的人文情怀。

演唱会中，主持人多次口播中国荣威品牌及新车亮点，配合现场的车型展示，加深了用户对新品的印象与好感。演唱会还特别设置了品牌采访环节，撒贝宁采访中国荣威首席用户体验官，由其分享荣威人对青春的理解，即“青春不应该用年龄定义”，通过双方的交流与互动，自然传达了中国荣威既有年轻人的激情，又有中年人的沉稳的独特个性，也让用户对中国荣威不断创新，为用户提供更多智能出行选择的品牌理念的产生共鸣。

通过央视主持人群像的号召力，中国荣威在实现品牌声量提升的同时，更赢得了主流目标用户的好感，有效提升他们对于中国荣威“国民汽车”的心智认同。

激发社交互动势能

品牌实现核心用户圈层渗透

除了央视主持人稀缺资源的独家定制权益，在品牌定制玩法上，2022夏日歌会在视频号的直播间也延续了此前广受好评的入场检票动效、品牌专属定制3D动态大礼物、定制喝彩图标等社交互动玩法。进入直播间时，屏幕上出现线上虚拟检票的动画效果，为观众带来置身演出现场的氛围感；当有用户送出以中国荣威新车定制的3D动态大礼物时，酷炫逼真的车型会疾驰驶入屏幕，带来强烈的视觉冲击……在这种轻松有趣的社交互动中，无形加深了用户对产品的印象和对品牌的好感，实现核心用户圈层渗透。

此外，演唱会暖场/转场视频、歌单等处均插入了品牌广告，互动福袋玩法也进一步帮助品牌沉淀用户资产，为后续销售转化奠定了扎实基础。

今年以来，视频号接连打造了多场爆款演唱会，在玩法上也持续更新迭代，演唱会形式从单艺人到多艺人与主题化，支持冠名品牌权益从品牌曝光、产品展示、用户心智、资产沉淀、交易转化全方位实现。

未来，视频号演唱会将持续与多方不断开创营销大事件新可能，塑造品牌高光时刻，全面打通“曝光-心智-转化”营销全链路，实现品效合一。

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