极狐三度牵手视频号演唱会，摇滚“天花板”阵容助品牌破界出圈
8月5日晚，全国的摇滚乐迷迎来了又一场名副其实的视听盛宴：继冠名崔健、罗大佑两场现象级视频号演唱会后，极狐汽车第三次牵手微信视频号带来“你要好好的”摇滚演唱会。黑豹乐队、唐朝乐队、栾树、张楚、高旗&超载、吴彤、新裤子等七组顶流摇滚大咖重磅集结轮番献唱，引领超过3158万名观众重温中国摇滚高光时刻，激发情感共鸣。
作为事件营销的行业标杆，这三场演唱会取得了巨大的社会影响力。数据显示，三场演唱会的在线观看人数累计突破1.2亿，演唱会微信生态内曝光累计32亿+，微博话题阅读量累计达21亿+，百家主流媒体关注报道，亿万用户全网同频热议。借助微信生态公私域联动的丰富生态玩法，极狐汽车取得了极大的品牌话题度和流量曝光，成功实现了品牌心智的跨圈层渗透。
纵观这三次视频号演唱会冠名，极狐不断突破与创新，完成了品牌“曝光-心智-转化”的三重跃升：4月15日，极狐合作崔健演唱会完成视频号演唱会商业化首秀，以这一现象级事件营销取得的巨大曝光带动极狐品牌出圈；5月27日，极狐在罗大佑演唱会中首次尝试“演唱会+达人互选”组合模式，成功渗透核心圈层用户心智；在刚刚结束的第三场演唱会中，极狐则尝鲜多艺人主题演唱会形式，以深度沟通带动高潜用户转化。
为破界出圈而生
充分释放视频号营销价值
从崔健、罗大佑到此次的摇滚天团，视频号演唱会一直以高品质内容和沉浸式的现场体验，持续塑造极狐品牌与众不同的音乐基因，强化极狐“生而破界”的品牌主张和价值。通过深度的产品植入和创新的互动营销玩法，使得极狐获得最大化曝光的同时，有效拓宽用户圈层，提升社交口碑并增加品牌好感度的用户覆盖。
借助微信生态内庞大的流量池、丰富的公私域触点和强大的社交关系链，极狐的品牌冠名合作覆盖演唱会“预热-直播-发酵”全周期，带来全网刷屏的品牌曝光和热度。在此过程中，多元的后链路转化入口进一步将演唱会声量与热度沉淀为可长效运营的品牌资产，促进长效销售转化。
同时，极狐在此次演唱会中还深度探索了线上与线下的更多创新联动玩法，通过线上福袋抽奖链路，完善品牌资产沉淀，线下邀请车主亲临现场沉浸体验，增进品牌与核心用户的同频共振。
下面就让来详细了解“你要好好的”摇滚演唱会都有哪些值得关注的营销价值点。
全域资源宣推+线上线下联动+品牌价值强化
三大破圈密码释放品牌价值营销
破圈密码一：全域资源“躁”出圈
此次演唱会中，极狐以公域+私域的全域资源联动，以及主机厂与经销商的联合营销，有效击穿核心用户群。在预热期，借助微信生态充分造势。公域方面，通过朋友圈轮播广告和搜一搜多词条露出官方活动信息，加速目标用户圈层的信息获取。私域方面，通过公众号文章开启一键预约直播的高效路径，并上线专属纪念门票，激活社交关系链势能，引发用户转发门票、分享直播间等裂变传播。
此外，演唱会表演嘉宾等一众摇滚大咖、极狐代言人及品牌挚友等也纷纷助阵造势，在微信视频号、微博等社交媒体上发声，有力覆盖核心乐迷人群。
极狐还通过腾讯广告互选平台，匹配李政霖、索以、莫非定律、陈诗远、破产兄弟、流浪在西藏的毛毛等符合品牌调性的达人，对演唱会内容进行二创，深度诠释极狐品牌精神，进一步渗透核心用户圈层，强化用户对于品牌的心智认同。
破圈密码二：线上线下“动”起来
在线上，作为此次活动的冠名商，极狐的品牌核心权益得到了全方位的高调露出。此次演唱会的品牌露出贯穿直播全程，包括视频号直播前的广场热点推荐、直播广场音悦会卡片、话题页品牌视频置顶推荐以及直播中的直播间角标、直播间定制礼物等。品牌的用心植入，也引发网友积极参与互动，据统计，直播间喝彩次数617万+，分享次数12万+，评论次数19万+，极狐定制礼物送出次数7万+。以音乐情感为链接，极狐通过线上全场景、多点位、多形态的品牌定制露出，引起用户情感共鸣，实现品牌心智的穿屏渗透。
在品牌曝光外，极狐首次采用福袋抽奖填单玩法，用户参与评论可获取汽车相关产品。从免费基础保养卡、免费取送车体验券，到“48小时深度试驾体验”、演唱会定制尤克里里、阿尔法S全新HI版车模等，每一轮抽奖都能引起直播间里的疯狂刷屏。借助活动与链路，极狐筛选出目标客户，有效提升品牌资产沉淀效率，成功收集中奖线索信息多达1700+条，促进后续转化。
在线下，极狐邀请品牌车主、品牌粉丝、KOL以及高关联潜客踏上“好好之旅”，亲临演唱会现场沉浸体验品牌与摇滚乐相互碰撞的激情。同时，来自南京、郑州、苏州、济南、上海、深圳的超过300名极狐粉丝齐聚第二现场观看直播，六城联动共享活动激情。在演出现场，通过舞美、线下门票、主持人口播等形式合作露出，极狐汽车震撼亮相摇滚舞台，伴随着舞台上的演出高潮，成功抢占直播间前的用户视线焦点。
破圈密码三：品牌价值“透”心智
在品牌曝光的同时，极狐借助更具深度的内容形式，加深受众对于品牌音乐基因的认知。在QQ音乐，极狐定制粉丝专属摇滚歌单，收录演出嘉宾经典曲目，带领用户领略摇滚激情的同时感受品牌价值，最终歌单播放量达45.4w。
此外，极狐充分发挥公关效能协同作战，多维度解读传递品牌价值。本次演唱会引发高量级主流媒体发声助阵，平台级社交矩阵营销助力，正面传递视频号演唱会品牌价值，收获媒体报道3953篇，公关内容总阅读量103万+。业内自媒体大咖也纷纷对演唱会进行转发，引领社交裂变。
最终，“你要好好的”摇滚演唱会累积在线观看人数突破3158万，并在各维度取得优异效果。在转化效果方面，直播期间演唱会总线索数达1766+条；品牌曝光方面，微信生态内曝光量9亿+，演唱会全域曝光16亿+。演唱会多个热点话题登榜微博热搜，引发全网KOL、用户的持续解读发酵，总阅读量高达3.9亿，社交声量爆表。极狐品牌微信指数相较此前一周增加235%，百度指数增加113%，全网热度飙升。
随着汽车行业营销数字化加速，存量竞争越发激烈，汽车品牌营销需要考虑长效增长。腾讯广告深刻洞察品牌公私域布局痛点，通过视频号演唱会玩法，加速品牌资产沉淀和声量热度转化，最大化发挥微信生态流量-内容-社交价值，助力汽车品牌构建高效的公私域联动营销体系！
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