文博特展线上导览+反季冰雪营销，“旅创101”双周优秀案例解析

腾讯广告开启“旅创101——旅游行业视频号增长计划”以来，众多文旅企业与机构踊跃参与其中，以视频号直播的形式，全方位展示自然风光、人文景观、文博底蕴等内容，并积极开展后链路营销，通过内容种草与销售转化相结合，撬动文旅行业营销新增量。

腾讯广告盘点了7月29日至8月15日期间，两场表现优异的视频号直播案例。（回顾“旅创101”首期双周优秀案例及第二期双周优秀案例）

南京博物院在视频号开启“晋国”特展首次线上直播导览，引发全网关注；直播过程中，南博邀请权威专家对国宝级文物及晋国历史进行深度解读，在云端打造了一场沉浸式知识盛宴；同时，南博官方渠道发布的直播预告与视频号直播流量扶持，为直播间导入大量流量，引爆“晋国”特展直播声量，吸引近4万人观看，获得近9万的互动点赞。

Klook客路旅行通过视频号带货直播布局反季旅游营销，在官方公众号、视频号等渠道提前发布直播预告，多通路导流直播间，充分调动私域势能；直播间预售冬季超值滑雪套餐，长达半年的预约时效和随时退改的灵活规则有效降低用户决策门槛；同时，Klook巧妙运用直播间转化组件，短视频挂链直购有效缩短购买路径，达成首播三小时GMV近10万、直播间累计用户互动破3万、新客下单率100%。

“旅创101”仍在火热招募中

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