酷爽音乐为Z世代降“燥”，雪碧携TME进阶品牌年轻化

当鼓点如潮头迎面扑来，当旋律如浪花肆意撩拨，那些或枯燥、或焦虑的日子，在音乐的陪伴下得以注入保持冷静、酷爽以对的能量。

新经济浪潮下，音乐不仅成为了年轻群体的精神“乌托邦”，也是品牌触达Z世代精神世界的高效途径之一。而深耕音乐领域多年的「雪碧」，在洞察到当下年轻人容易被焦虑、“燥”热情绪所影响的现象后，结合“燥不可挡 酷爽以对”全新价值主张，携手腾讯音乐娱乐集团（简称“TME”）打造一场全民酷爽降“燥”的音乐大事件，持续圈粉Z世代。

携手打造“降燥”三部曲

助力焕新品牌主张

从音乐代言人到校园音乐大赛，「雪碧」始终走在音乐营销前列，通过与年轻消费者不断进行对话，与Z世代站到了一起。

今年，「雪碧」再度联合TME，以“降燥”三部曲加码音乐营销布局，打造了QQ音乐 X Young Music校园燥乐大赛、夏日限定酷爽音乐厂牌、品牌歌曲定制推广等音乐大事件，为年轻群体献上长达5个月的酷爽音乐盛宴。

数据显示，2022年QQ音乐 X Young Music校园燥乐大赛活动总曝光高达12亿，线下路演覆盖人数超110W，同时在全新升级的赛事内容加持下，用户互动率同比增长161%。以音乐共情，「雪碧」充分传递出“燥不可挡 酷爽以对”的品牌新主张，与更多年轻人同频共振。

• Young Music校园燥乐大赛，率先“唱响”酷爽新声

当Z世代站上时代舞台，校园营销正在被音乐场景重塑。着眼校园音乐场景，从2020年起，「雪碧」便与TME共同打造Young Music校园燥乐大赛，在挖掘校园新声力量的同时，持续以音乐渗透年轻圈层，撬动校园人群心智。在双方合力打造下，Young Music校园燥乐大赛已成为极具影响力的校园音乐赛事品牌。

今年，为满足品牌理念深层次传递以及驱动线下场景高效引流售卖的营销诉求，「雪碧」携手TME围绕赛事影响力、专业水准、品牌定制化等多个维度进行升级，引爆项目声量，助力品牌不断撬动年轻增长势能。

从影响力上，Young Music校园燥乐大赛共开展了71场预热路演，全方位覆盖超千所高校校园与热门商圈。而为进一步提升赛事影响力，本次大赛在原有的平台矩阵硬广曝光、头部媒体联合宣发之外，增设了校园KOC+微博宣发渠道，以多维度曝光推动赛事加速破圈。

有别以往，本次大赛还联合了摩登天空-新血计划 ，创新打造了明星训练营，给予年轻音乐人在表演技巧、宣发渠道等各方面的指导与扶持，以专业的赛事水准更好诠释了品牌的音乐态度。

针对品牌定制化合作，通过开放活动主动权，本次合作还特别为「雪碧」定制了个人唱将赛道-区域总决赛专属通道，并让个人唱将赛道选手拥有了在全国总决赛表演曝光的高光时刻，将陪伴校园音乐人成长与品牌长期价值塑造高度融合。

• 打造夏日限定酷爽音乐厂牌，肆意释放酷爽基因

炎炎夏日，燥热蔓延。为了更好地降燥，传递全新品牌主张，「雪碧」与TME共创“夏日限定酷爽音乐厂牌”。通过酷爽单曲+酷爽音乐节+酷爽音乐现场+元宇宙酷爽音乐馆的组合玩法，集结更多拥有潮酷态度的年轻世代，进一步强化品牌年轻潮玩印记。

在重磅定制四首酷爽音乐单曲之外，在这个燥热的盛夏，「雪碧」与TME强势集结陈卓璇、INTO1伯远、INTO1米卡、焦迈奇、希林娜依·高、颜人中等超30组横跨多元曲风的音乐人，跨越大连、郑州、湖州等4城，打造多场酷爽音乐巡演，实力演绎大型“降燥”现场，让Z世代肆意释放酷爽基因。

为进一步解锁360°包围的酷爽音乐体验，本次合作还拓宽了酷爽音乐节的场景边界，实现了与腾讯生态的联动，活动期间TME旗下音乐平台、腾讯视频、腾讯新闻等同步进行直播，双线覆盖，为品牌提供更沉浸式的曝光场景。

不止于直播露出，「雪碧」还在TMELAND虚拟音乐世界中构造了首个限定的品牌音乐馆，通过融入舞台区、「雪碧」消暑站、猜歌专区、宣言墙等定制场景，以及红包雨互动玩法，充分满足潮酷青年们个性态度的释放和表达。

• 定制单曲集结出击，助力全民畅享酷爽灵感

从用户到粉丝，从流量到增量，为多维引爆全民酷爽灵感，依托TME丰富的艺人资源，「雪碧」成功集结与品牌理念高度契合的多组音乐人，用音乐引发Z世代共鸣，让酷爽延续。

通过联动周笔畅、VAVA、刘宇宁、刘宇等艺人，以品牌个性主题，定制对应来自全国各地的33位艺人的remix版本《肆无惧燥》单曲，搭载8支MV，以及TME旗下音乐平台广泛的资源宣推，助力全民畅享「雪碧」带来的酷爽灵感，让各地城市的潮流态度声入人心。

33组艺人接力唱响酷爽之音

共创有意思营销

TME激发品牌“破圈力”

回顾「雪碧」与TME联合打造的这波“降燥”音乐大事件，以音乐为切入点，通过双方跨界交融的创新合作，为年轻群体创造更近距离的情感交流场域。基于TME场景创新势能、多元的内容玩法、丰富的艺人资源等能力，助力「雪碧」品牌价值主张全方位传递，强势提升品牌声量与长效影响力，为行业树立了一个品牌年轻化焕新的营销标杆。

未来TME仍将以“in乐有意思”为主旨，借助校园音乐厂牌、TME live超现场演出、TMELAND等营销资源，持续助力食品饮料等更多行业共创有意思的音乐营销。

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