门票订单增长超250%！横店影视城携手同程旅行共创新增长

各类纾困和促消费政策的支持下，2022年暑期旅游市场快速复苏。全国各大景区竞相发力“暑期档”，吸引游客入园。如何打造差异化线下活动，转化线上流量为门票销量，在带来客流增长的同时，达成用户对景区的长效种草，成为一项重要课题。

这个夏天，腾讯广告携手同程旅行、酷狗音乐，为横店影视城打造暑期限定“横店水上音乐节”，开拓了从曝光种草、引流售票到私域增粉的“音乐+生态+文旅”营销新模式。活动期间，横店影视城总入园人数突破7万，景区门票订单日环比最高增长250%，活动总曝光达5000万以上。

群星璀璨齐聚横店
吸引近十万人入园狂欢

如今，音乐节已经成为年轻人群假期“新标配”，但形式常规的音乐节已屡见不鲜，如何打造特色鲜明的音乐节，充分激发用户的出行向往？通过瞄准消费者的盛夏消暑需求，并结合景区的水上互动娱乐场景，腾讯广告携手酷狗音乐和同程旅行，为横店影视城定制打造了“横店水上音乐节”。音乐节期间，希林娜依·高、黄旭、NINEONE赵馨玥和酷狗音乐旗下多位音乐人轮番引爆繁星舞台，以潮流音乐、硬核说唱、抒情歌曲等多样曲风吸引不同流派的音乐爱好者，连续3周火热开唱，打造别具一格的水上音乐现场。通过音乐节与景区特色的高度融合，实现IP与景区的双向加持，助力音乐节更快破圈的同时，达成品牌声量与用户好感度的双向提升。

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预热阶段，参与横店水上音乐节的音乐人们纷纷录制专属ID，并于社交平台发布活动预告，吸引忠实歌迷的自发响应和规模化宣传，为音乐节提前造势，引爆观众期待。音乐节期间，各位音乐人更是通过微博超话实时更新活动实况，进一步扩大粉丝效应，话题热议引发全网围观。

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同时，腾讯广告调动全平台资源、协同内外部流量，运用酷狗音乐和酷狗直播双平台开机闪屏、活动聚合页、乐库焦点图、CD翻转等优质资源进行矩阵化宣推，助力横店水上音乐节触达更广泛的潜在客群，并一键跳转至同程旅行微信小程序促进购票，实现高效转化。此外，酷狗音乐、酷狗直播和繁星互娱FX三大官方微博同步预告，进一步提升音乐节全渠道曝光量。同时，横店影视城也同步于官方公众号、视频号及官方微博等渠道发布活动预告，花式霸屏激活音乐节全网声量。

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同程旅行站内外资源促转化

从心动到出行一步到位

对于景区而言，海量的线上曝光只是营销的第一步，如何更高效地将线上流量转化为门票销量，实现流量的有效承接，并真正达成售卖？本次合作联合同程旅行为横店水上音乐节提供强势助力，借助OTA平台生态，整合站内外资源，高效打通从曝光种草到订票拔草的全链路。

• 站内：组合同程旅行APP内TOP资源位，覆盖用户浏览全路径，为横店水上音乐节最大化引流造势；并搭配“限时秒杀”进一步刺激用户购票转化。

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• 站外：打通腾讯全生态资源，通过组合微信朋友圈广告和QQ浏览器、腾讯视频、QQ音乐三大平台闪屏联投广告，完成潜在受众人群全包围；用户点击广告直达同程旅行小程序，完成音乐节门票购买及线上直播预约，超短路径实现流量高效转化。

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向往不止于音乐节

线上线下玩法拓宽增长边界

乐动狂欢的横店水上音乐节精彩纷呈，但这份精彩并不止步于线下。本次合作还通过线上渠道同步直播、明星同款线下游乐项目打造等延伸玩法，推动横店影视城对游客的吸引力持续攀升，实现辐射空间与营销时间的边际延伸，促成用户对景区的长效种草。

音乐节活动期间，酷狗直播及横店影视城官方视频号两大平台同步直播，让无法抵达现场的音乐爱好者，在线沉浸体验这场音乐盛宴。视频号直播间观众在观看演出期间，也可一键点击关注横店影视城官方公众号，实现观看——种草——关注的私域沉淀闭环，助力景区实现拉新蓄水，撬动私域增长，做好长效经营的关键一步。

音乐节演出之余，众多明星纷纷打卡景区内热门景点，并在各自的社交媒体实时分享游玩体验，激发用户的出游兴趣，促进对景区的进一步种草。横店影视城通过明星同款游乐项目的打造，引发了粉丝景区打卡风潮，助力横店影视城持续提升线下客流吸引力，积累长红旅游资源。

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基于定制化音乐节打造、同程生态加持、线上线下玩法延伸三大抓手，腾讯广告携手同程旅行成功开拓了“音乐+生态+文旅”的营销新模式，助力景区达成门票销量增长的同时，完成了品牌形象塑造与用户长效种草，帮助横店影视城在暑期营销战役中脱颖而出。

未来，腾讯广告期待携手更多文旅行业伙伴，针对多元场景、多样节点和多圈层人群，继续探索文旅行业新玩法，更加高效地连接用户与品牌，助力文旅品牌实现营销新增长。

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