2022「域见超新星」新锐品牌榜单正式发布，开启“星”品牌长红之路！

回顾2022年上半年，消费行业遭遇融资降温，市场大环境所带来的不确定性因素似乎减缓了新消费行业高速发展的步伐。但麦肯锡在最新研究《未来十年塑造中国消费增长的五大趋势》中指出：按照购买力平价计算，中国或将会成为全球最大的消费经济体。未来十年，中国对于消费增长的贡献亦或继续居于全球领先地位，全球约四分之一的消费增长或来自中国。

因此，面对新消费市场的理性升级趋势，冷静、蓄势、沉淀成为了2022年新消费品牌的代名词。资本市场虽历经了变化和起伏，但依旧普遍看好新消费行业未来发展，只是将对于新消费品牌的关注点转向了其在复杂环境带来的挑战之下是否具有获得消费者长期认可的增长本质。因此，立足新消费赛道的新锐品牌亟需站在长期发展的立场，花费时间和精力去锻造坚实的品牌，以强韧的抗风险能力把握住时代与市场震荡中所给予的新机遇。

今年5月，为有效助力新锐品牌构建长效发展，加速其实现从新到“星”的跨越升级，「域见超新星」新锐品牌增长计划汇集众生态合作伙伴之力升级启动，借助腾讯全域生态力量和价值，为新锐品牌提供全方位孵化与增速、全周期增长与扶持，助力更多新锐品牌从“网红”向“长红”不断迈进。

经由来自品牌、产品、行业、创投四大领域的40+新消费专家组成的“造星联盟”评审团，从“品牌力、产品力、增长力”三大维度进行综合打分评选，于今日正式公布「年度品牌」及「行业新星」双榜的最终上榜品牌名单。

双榜单正式公布 

超新星品牌闪耀诞生

本次「年度品牌」及「行业新星」上榜品牌覆盖了食品软饮、消电科技、美妆护肤、个护清洁、母婴、珠宝、宠物、零售电商、服饰、酒水、日百家清、玩具等十二大新消费行业细分赛道。经过专家评审团对入围品牌展开进一步综合考量，以Anker安克、豆柴、babycare为例的40个腾讯生态标杆品牌成功入选「年度品牌」，和包括薄荷健康、影石Insta360、BIOLAB听研在内的100个腾讯生态潜力新星品牌成功入选「行业新星」。

“冰”与“火”交界

拥抱长期主义

在今年「域见超新星」计划的预热阶段，腾讯广告行业销售运营总经理、腾讯智慧零售商务副总裁范奕瑾曾在分享中提出：在新品牌长期运营的道路上，从来没有捷径可走。2022年是新锐品牌的“而立之年”，如何从爆品思维走向长期思维，打造品效兼备的综合实力，是每个新锐品牌破局的关键命题。由此可见，随着新消费步入势头强劲的扩张时代，过往新锐品牌仅凭借超级单品迅速占领市场的爆红神话难以复刻，发力布局长远的价值沉淀成为新锐品牌2022年打开新消费赛场局面的关键，品牌只有拥抱长期主义才不会被浪潮淹没。

对此，在今年的超新星品牌评选中，来自品牌、产品、行业、创投领域的多位专家评委，也都表现出对新锐品牌“可持续发展”能力的深度关注，并针对新锐品牌如何从“网红”到“长红”这一课题，提出了独特见解。

「年度品牌」榜单评审观点摘要：

刀姐Doris

刀法Digipont创始人兼CEO

对于「年度品牌」的评选，在经历了今年以来大环境的各种不确定性后，新锐品牌有关增长的“稳定性”和“可持续性”是我最为看重的两点。在此基础上，进一步关注包括品牌价值观、传递给用户的情绪价值、为用户提供的使用价值以及品牌自身资金充裕情况等细分维度。「年度品牌」入围者都是这几项做得比较突出的品牌，也希望未来所有品牌都能再接再厉。

劳博

广告门CEO

对于「年度品牌」上榜品牌而言，品牌生长弹性至关重要，把消费者最需要的产品用最好的方式送到消费者面前。部分上榜品牌通过不断进行新产品研发来找准消费者喜好，并借助私域运营提升用户复购，这给其他新锐品牌提供了有效的借鉴意义。

「行业新星」榜单评委观点摘要：

赖永锋

品牌星球Brandstar创始人兼CEO

入选「行业新星」榜单，主要就是看品牌是否具有“创新点”，品牌是否在产品、体验、商业模式、品类上有足够差异化、且对市场和消费者具备有价值的创新点。以布鲁可、朝日唯品和 Insta360为例，其品牌及产品定位在市场中就具有足够的差异化特点。

冯大刚

36氪CEO

对于是否能入选「行业新星」榜单，我更看重品牌是否具备以下特质：1. 是否处于细分新赛道；2. 是否是新锐品牌；3. 是否已经做出一定的规模和差异化。上榜品牌中，令我印象较为深刻的品牌有悦绪JollyMood、KataWorld，这两个品牌在品牌理念上足够创新且具备差异化，同时面向年轻化群体，消费前景好，此外，品牌所处的行业赛道也足够宽。

由此可见，虽然新消费市场处于“冰”与“火”的交界点，但越来越多的品牌开始意识到并着眼于发力建设品牌长期主义，寻求更加平稳穿越周期的生存方法论。

布局全域生态

跨越增长周期

2022年度榜单虽已揭晓，但腾讯对新锐品牌的帮扶远未结束。接下来，「域见超新星」新锐品牌增长计划将会推出「新锐品牌增长Club」，邀请本届超新星评委以及优秀的上榜品牌加入其中，持续向业界输出更多的新消费前沿观察，以及新锐品牌在腾讯生态的经营方法。同时，腾讯也将继续为所有参与超新星计划的新锐品牌持续提供全域经营指导、创投融资对接以及品牌增长培训等系统化的扶持内容，在新消费转型发展的关键周期，帮助品牌在流量困境中寻找有效解法，打造自主且自有的长期生意阵地，开启生意增长的“第二曲线”。

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