腾讯广告春节营销10大创新玩法，携手品牌“趣”赠新年心意

2023 春节，腾讯广告推出 10 种创新营销玩法，以更突破的广告形态、更有趣的互动样式、更全域的生态联动，携手品牌共创有心意、更有趣的专属高光时刻。

形态冲击力加倍

立体视效 Max

朋友圈点赞互动广告

个性烟花送祝福，点赞率高于均值 200%

“放烟花”是春节最绚烂的仪式感，腾讯广告创新推出朋友圈点赞互动广告，用户每次点赞，个性化品牌烟花跃然出框，带来更加灵动的品牌展现，制造节日气氛的同时，增进品牌与用户之间的情感联结。当品牌使用明星头像进行投放时，更易激发用户点赞热情，带来更高互动表现。

OneShot 破框烟花氛围版

首页新春氛围拉满，点击率提升 4~5 倍

OneShot 破框烟花氛围版，同样通过定制烟花在首页进行超吸睛展现。开屏与首页黄金位置流畅衔接，新年氛围破框而出，在用户心中留下深刻的品牌记忆，广告点击率较常规样式提升 4~5 倍。同时，烟花动效支持一键生成，高效满足品牌投放需求。

朋友圈 IP 互动式广告

新增双向互动玩法，点赞率高于均值 100%

去年春节大受欢迎的朋友圈 IP 互动式广告今年全新升级。灵动的IP形象破框而出，用户点赞或评论后 IP 形象散发心形特效，以品牌定制的趣味动作和语言祝福给用户以反馈，一来一回实现双向互动，带来真实交流感。趣味玩法增加了用户互动意愿，无形中提升用户对品牌的好感与认同。

Phone Max

超强视觉冲击感，点击率显著提升

强烈的视觉冲击力往往能给观众留下更深刻的印象。Phone Max 在闪屏与焦点图流畅衔接的同时，更使品牌元素在首页全屏破框呈现，以震撼视效在打开 App 的第一时间抓住用户注意力。8s 全屏呈现配合首页 60s 超长视频播放时间，更完整展现品牌故事。Phone Max 广告点击率对比常规闪屏有显著提升，焦点图部分点击率较常规广告可提升 2 倍+。

抽卡式前倾闪屏

全新抽卡转场形态，创意互动引发更高转化

闪屏广告兼具第一视觉、超强覆盖、全屏呈现等优势，十分契合新春期间有大曝光需求的品牌。当闪屏广告遇见全新互动玩法，转化表现更优。抽卡式前倾闪屏广告支持前倾 / 滑动屏幕双互动形态，引发用户好奇，激发探索兴趣。同时，抽卡组件支持定制化设置，品牌可根据创意需求灵活自定义，有效提升投放效率。专属的品牌祝福有效击中心智，点击率较常规样式提升 4~5 倍。

红包封面打通多场景

引爆社交玩法

视频号剧情红包封面

品牌故事融入红包封面，点击率提升显著

视频号已经成为品牌不可忽视的营销新高地。这个春节，视频号首次推出剧情红包封面，支持品牌将视频号内容“高光时刻”浓缩在红包封面中，强化品牌表现力，引发用户强烈共鸣与认同。

广告同享视频号自带的分享、好友点赞扩散等社交属性，带动品牌广泛传播。从展现力到内容力的突破为品牌带来更好互动表现，视频号剧情红包封面点击率较常规合约广告提升显著，点赞率提升 50% +，分享率提升 70% +。

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朋友圈摇动式广告

摇动指引升级 + 赠送玩法，提升社交曝光

朋友圈摇动式广告 × 红包封面的组合玩法自推出以来就深受用户喜爱，成为品牌春节营销利器。今年这一组合玩法全新升级，广告支持物料元素实时外显、轮播文案即时提示，让用户更添“摇一摇”的动力；手气旺的幸运儿还能解锁双份红包封面，自己领取后可再赠送一份给好友。今年微信广告还全新推出动态红包封面，帮助品牌更个性化、更生动地传达品牌故事。摇动式广告分享率领跑大盘，为品牌带来广泛、持续的社交曝光。 

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搜一搜红包封面

多种领取方式，红包封面会场打造全域站点

这个春节微信搜索成为品牌流量的重要增长点。用户在微信搜索品牌关键词，即可直接进入超级品牌专区领取红包封面，并可在聊天对话中分享品牌关键词话题，带动好友一起领取。红包封面带动超级品牌专区搜索量、曝光量大幅提升。

同时，超级品牌专区还可联动朋友圈摇动式广告，搜一搜再摇一摇领取红包封面，为用户带来更多互动趣味，也为品牌带来更多曝光和转化机会。

此外，微信搜索还特别推出新年红包封面会场，一站式聚合众多品牌在微信多场景发放的红包封面。用户在微信搜索“红包封面”等关键词，即可直达会场，并能一键跳转超级品牌专区、朋友圈摇动广告落地页和品牌视频号进行相应的操作领取红包封面，有效加强了品牌春节营销的流量叠加效应。

今年共有超过 110 款品牌红包封面上线会场，搜索量同比去年提升 50% 以上，会场整体点击率超过 50% +，“摇一摇抢”总摇动互动量突破 1000 万。

表情雨

新增顶部惊喜动效，助力品牌讲好祝福故事

春节期间，微信对话框是全民交流的主阵地，表情雨也成为用户微信拜年时的小惊喜，帮助品牌送出红包封面、现金红包等新年福利。今年春节，表情雨新增顶部动效，瑞兽从天而降、福兔惊喜出现……更丰富的动效展现让表情雨故事更完整、更出彩，品牌表现力大大增强。表情雨曝光和点击量均同比去年增长显著。

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春节限定玩法

打造跨次元品牌记忆

QQ 红包&超级 QQ 秀春节定制活动

定制新春限定虚拟场景，引发破亿访问观看

虚拟与现实的联动，已成为品牌营销突出重围的又一“利器”。QQ 春节定制玩法，为品牌提供了打造跨次元新春大事件的舞台，深入年轻 Z 世代人群心智。

春节期间，多家品牌在 QQ 通过“超级 QQ 秀”和“QQ 红包”打造一系列定制活动：发放红包封面、现金红包及品牌福利；开设新春主题空间站、打造互动烟花秀拉满新春氛围；定制服饰、家具，让用户个性化 DIY，新年“穿新衣、住新家”；一键跳转电商页面，更能够促进品效结合与生意转化……多元定制玩法，给品牌丰富的创意发挥空间，也给用户带来独特的“数字春节”新体验。

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今年，腾讯广告与用户和品牌一起打造了有趣、有心意的春节营销新范式。未来，腾讯广告将不断拓展和联通生态内多重场景，升级产品玩法，为品牌在创新营销和全域经营方面提供更多可能。

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