首次商业化，视频号“竖屏看春晚”获 1.9 亿人观看

除夕夜，你在视频号竖屏看春晚了吗?

今年春节，中央广播电视总台与视频号二度合作“竖屏看春晚”，超 1.9 亿用户在视频号直播间共享这场沉浸式文化盛宴，场观破亿速度较去年提前 1.5 小时，直播间喝彩次数高达 3.79 亿，直播间分享次数近 1000 万......多项数据创视频号直播新高。

今年视频号“竖屏看春晚”首次开启商业化，并开放多个全新互动玩法。金典、安慕希独家冠名，直播间单品牌礼物曝光超 400 亿，成功打造春节营销大事件。

品牌高质量植入

用户主动触发，直播全程高频曝光

春晚作为全国覆盖面最广、观看人数最多的综合性文艺晚会，是凝聚十几亿中国人亲情与乡愁的符号。

2023 年春晚从“中国传统色彩五色观”中汲取灵感，开创一整套新的美学概念体系，带来强烈的视觉冲击力。视频号将五彩中国色与“竖屏看春晚”巧妙结合，创新地延展至预约、直播间互动、社交分享等环节，并与品牌权益进行深度绑定，共同推动传统文化传承。

预约时，用户可以根据个人喜好，选择喜欢的中国色纪念门票；进入直播间时，入场检票动效也会显示不同的颜色；直播间内的节目单和直播间分享的封面则会根据节目时间段显示不同的中国色，全程带来令人耳目一新的美学盛宴。

延续视频号直播间的高交互能力，此次视频号为品牌定制了专属大礼物、小礼物和喝彩图标，用户在互动热情中主动触发，品牌形象全程刷屏。最终，在 1.9 亿场观的基础上，单品牌礼物获得超过 400 亿高质量的持续曝光。

首次开放多个品牌权益

微信社交刷屏实现用户心智渗透

视频号“竖屏看春晚”不但为用户带来创新的春晚观看体验，更依托微信社交生态，开创了全新的品牌营销场景，并首次开放多个商业化权益，助力品牌与用户进行真实的连接与互动。

春晚个人状态与兔年专属朋友圈首次商业化联动，激发全民社交分享

“竖屏看春晚”今年在社交互动上进一步升级，进入直播间用户可以设置“看春晚”个人状态，还可以发布兔年专属朋友圈，边看春晚边拜年，与亲戚朋友共享欢乐时刻。独特的互动体验激发全民社交裂变，为直播间引入海量用户，冠名品牌全流程自然植入，收获更多高价值溢出曝光。

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金典和安慕希也通过独享的兔年限定朋友圈广告，以新颖的方式为用户送上新春祝福，打造了独特的品牌营销记忆。

春晚大小屏联动打造顺滑互动体验，巧妙占领用户心智

今年，“竖屏看春晚”首次实现了大小屏双端联动，总台大屏主持人多次口播品牌 Slogan，将用户强势引流至视频号直播间。

直播间则通过创新的福袋玩法与多轮品牌福利放送，引导用户预约抽奖、参与品牌 Slogan 评论互动、进行年味问答、领取品牌定制五彩中国色红包封面。双端流量自然承接，打造了顺滑的用户互动体验，同时将品牌文化深度融入全程，巧妙占领用户心智。

总台台网与微信生态全域联动，助推品牌高频出圈

此次“竖屏看春晚”在全域联动方面也创造了新的高度。总台在 CCTV 1、CCTV 2 等多个频道播放含品牌植入的预告片，还特别定制总台主持人 ID 视频，助力传递品牌理念。总台全网新媒体矩阵资源，配合直播 “前-中-后” 全流程，在视频号、公众号、微博等平台进行集中宣发。

微信则全面盘活微信域内触点，打开全域流量入口，让用户能快速预约、跳转至视频号春晚直播间。直播前，用户可在多个微信官方渠道及视频号春晚节目单预约观看；直播中，用户通过“发现”页红点提醒、搜索入口热搜榜、直播广场热点大卡、春晚搜一搜专区、兔年专属朋友圈、看一看 Banner 等多个入口，均可直达“竖屏看春晚”直播间，助推品牌高频出圈。

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此外，通过“春晚”视频号宣传短视频和“春晚迎新拜大年”话题页植入，品牌获得了更多长效曝光。

支持用户边看边买

引流后链路打通营销闭环

此次“竖屏看春晚”首次在直播间全程挂出购物车，观众在观看过程中可以随时下单购买品牌和春晚文创产品，将沉浸式观看体验与闭环式营销链路结合，帮助品牌打开品效转化新场景。

视频号在直播间内外还搭建了多个品牌转化链路，比如，直播中播放品牌 TVC 推送购买链接，通过直播节目单 Banner、视频号话题页、搜一搜活动页 Banner，用户都可以顺畅跳转至品牌商品购买页，将流量转化为销量。

2022 年以来，视频号打造了演唱会、追光直播等多个爆款营销事件，此次“竖屏看春晚”刷新多项纪录，也展示了视频号直播在公私域联动、用户互动体验、全链路营销等方面的新能力。未来随着内容生态和营销玩法的持续丰富，视频号将为品牌节点营销、事件营销提供增长新动能。

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