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悬念揭晓!同程旅行《三体》这波Campaign赢麻了

腾讯广告 2023-04-29


今年春节,科幻硬剧打爆了市场。同程旅行携手腾讯视频热播科幻大剧《三体》,也在开年之际,带领消费者开启了一场探索未来之旅。


当下品牌目标都是抓住年轻人的市场,除了社交端营销,剧综内容也不容小觑。一部好的电视剧,具备天然的话题和流量优势;在电视剧中出现的好广告,则会让消费者印象深刻,逐渐实现品牌有效增长。借助大剧曝光触达泛年轻人群和更下沉的人群,以助力品牌阶段性目标的实现,已经成为品牌的必然战略。



科幻开年

同程旅行从不缺席


腾讯视频《三体》作为目前科幻市场最大的IP,电视剧的改编交出了一份满意的答卷。剧目一经上线,微博、抖音等社媒就剧情内容、演员角色的讨论持续不断,上线五周,全网上榜热搜两千多条,热度依旧居高不下。豆瓣评分更攀升至8.5分,超28万人参与打分。


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作为腾讯视频的重量级IP大剧,《三体》也早就被各大品牌关注,希望借助剧集热度,获取流量和声量上的双重爆发。



同程旅行在大剧营销上从来都是先头之驱,自2021年起就与腾讯视频展开深度合作,如《斗罗大陆》、《鬼吹灯——云南虫谷》、《斛珠夫人》、《扫黑风暴》、《雪中悍刀行》等众多头部重点剧集均有同程旅行的“身影”。2023年《三体》一上线,同程旅行便瞄准《三体》的IP价值,与腾讯视频再度合作,打出一套营销组合拳,通过投放高光时刻和片头标板,占据曝光黄金位置,抢先抓住观众的注意力,以兴趣共鸣的方式实现品牌认知度的增加。与此同时,品牌好感度、品牌购买意向、品牌推荐度及用户互动等多维度大幅提升。



(高光时刻) 


(片头标板)


在投放素材上,同程旅行以“别人追剧,我们追同程广告”为目标,持续在广告素材的创意上发力。将业务利益点与三体经典热梗结合,制作“同程旅行科幻小剧场“系列,在5秒的有限广告时间里,通过科幻视觉及创意反转,在传达清晰业务利益点的同时,抓住追剧人的眼球,以强品牌特色逐渐占领用户心智,以内容优势与用户产生深度共鸣,让品牌被看见、被喜欢,曝光与口碑双效提升。


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同时,同程旅行在剧外也做了科幻主题的内容营销跟进,进一步实现品牌、用户和剧集之间的关联,将剧集营销价值延伸到各个领域。以“探秘未来旅行”为概念,打造“同程科幻季”。通过NFT数字藏品、创意科幻旅行周边等形式,丰富营销玩法。剧内剧外同频共振为品牌赋能,增加受众科幻“沉浸感“,从而与用户产生深度交互和情感共鸣,以长尾效应为品牌带来广阔的生长空间。


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本次的大剧整合营销,也是同程在【旅行+X】场景的又一次尝试探索,旅游+科幻的新玩法有效突破了书粉和科幻粉圈层,深度影响目标人群,激发了剧集营销潜能。


你想去探索,我为你探路

探索向未来,都与你同程


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品效协同并不是一句空话,同程旅行依旧在探索的路上。品牌需要进一步拓展人群池,用特定的内容来找人群,大剧便是准确度更高的选择。近半年来大剧市场发展向好,旅游行业复苏,是品牌围绕大剧进行整合营销的绝佳时机。同程旅行本次携手腾讯视频热剧《三体》成功开拓了科幻+旅行的营销新风向,在投放曝光的同时,增加整合营销的深度和广度,助力站内增长的同时,完成了品牌形象新塑造与用户长效种草。


未来,同程旅行将继续探索,携手腾讯视频等更多行业伙伴,针对多元场景、多样节点和多圈层人群,更加高效地连接用户与品牌,助力品牌实现营销新增长。




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