音乐会点燃校园圈层共鸣，成都欢乐谷与年轻人“玩”在一起

今年夏天，首批00后毕业生走出校园，在他们即将迈向人生新旅程之际，腾讯广告和QQ音乐“你好，大学声”校园厂牌携手成都欢乐谷景区，推出“致00后的毕业歌”主题活动，并打造了群星闪耀的“天空音乐会毕业季”，以音乐为媒介，构建与00后圈层的深层情感连接，吸引了超万名游客入园参与，全网相关话题阅读量突破5.2亿，进一步提升了成都欢乐谷在年轻群体中的影响力。

万人歌会点亮景区品牌

青春共鸣激发出行向往

暑期旅游旺季，是景区布局营销活动的关键节点。腾讯广告联合同程旅行发布的2022暑期旅行报告显示，学生游客是今年暑期出游的主要消费人群之一，如何抓住他们的目光、留下了他们的足迹，成为景区乐园暑期营销的重要挑战。

围绕00后年轻人群这一目标受众群，腾讯广告与QQ音乐为超级畅玩官——成都欢乐谷定制了一场“天空音乐会毕业季”主题活动，通过音乐会的特别策划收获年轻群体的情感认同，为成都欢乐谷营造出全新的沟通语境。

音乐会设置了“正青春”和“敢出彩”两个篇章，特别邀请ENONE、何洛洛、胡夏、毛不易、NINEONE赵馨玥、张星特、赵让等广受年轻群体喜爱的明星嘉宾，以及一众来自“你好，大学声”厂牌的校园音乐人轮番开唱，在成都欢乐谷为00后打造了一场充满仪式感的毕业歌会，实现与年轻群体的深度沟通。

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8月22日，在成都欢乐谷的音乐会现场，赵让的毕业季作品《I WISH》为即将开启新鲜旅程的00后送出未来寄语，胡夏《那些年》的熟悉旋律引发全场合唱，王艺格演唱了方文山作词的《让梦想有重量》唤起毕业生们的青春记忆……青春洋溢的演出阵容、节目设计和歌曲选择，都迎合了00后的音乐品味和生活态度，借势毕业季热点，强化了年轻群体对成都欢乐谷的深度认同，成功唤起圈层共鸣，激发年轻群体的出行向往，让成都欢乐谷的品牌热度在这个夏天持续升温。

资源联动放大品牌声量

全网造势引领夏日狂欢

通过全周期全网造势，天空音乐会毕业季迸发出了强大势能。

自5月起，QQ音乐陆续上线了高校听歌PK赛、视频翻唱大赛等毕业主题活动，吸引了广大学生与名人的参与；音乐会明星学长学姐录制专属ID、微博超话发布活动预告，最大化调动了年轻群体的参与热情。同时，腾讯广告利用自身资源优势，通过QQ音乐开机闪屏、音乐馆焦点图、活动专题页等优质资源，持续引爆天空音乐会毕业季活动声量，站内总曝光达3800万以上。

本次活动还通过线上直播的形式，让云端的观众也能同步感受音乐会的精彩演出与现场热情互动氛围。QQ音乐的直播预约页，高效承接了意向用户的参与兴趣，为活动提前引流造势。

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前期的多维预热与持续引流，有效推动了景区门票售卖。据统计，活动当晚成都欢乐谷入园人数破万，为景区带来效果可观的销售转化。歌会现场，成都欢乐谷的品牌形象通过灯箱植入、暖场视频、主持人口播等多种形态，自然植入极具青春氛围的演出当中，为品牌赋予专属的青春腔调，实现年轻化的品牌塑造。

同频共振的影响力也从线下辐射到了线上。8月22日活动当晚，共有超过600万名观众在线观看了音乐会直播，成都欢乐谷专属直播品牌礼物“爱欢乐谷”摩天轮刷屏不断，在与网友的趣味互动间，推动品牌形象潜移默化地触达更多潜在群体，实现了长效的心智种草。

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天空音乐会毕业季收获了腾讯、网易、搜狐、中青网等多家媒体的报道，以及音乐先声、音乐财经等公众号大V的倾情推荐，全网斩获热搜53次，相关话题阅读量突破5.2亿、讨论量突破260万，相关视频总播放量达850万以上，线上持续传递火热氛围，全网渲染入园憧憬，助力成都欢乐谷加速破圈。活动后，成都欢乐谷官方公众号发文沉淀音乐会亮点，将流量引入品牌私域，进一步塑造品牌的长线影响力。

随着00后群体步入社会，品牌需要运用更加个性化、有态度的方式与其沟通。腾讯广告和QQ音乐基于毕业季热点，整合自身丰富的艺人资源和宣推渠道，以音乐为切入点，创新年轻化营销模式，助力成都欢乐谷焕新品牌形象，在旅游旺季圈粉新生代消费群体，同时实现线下客流的强势增长与线上潜在客群的心智种草，将圈层的穿透力转化为景区的长效增长力。

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