程武：以互联网为基础，在科技和文化两个维度提升人类生活品质
今年，是ChinaJoy成立十五周年，也是腾讯“泛娱乐”战略提出五周年。五年来，泛娱乐已成行业共识，而ChinaJoy也成为泛娱乐推广的重要承载平台。
7月26日，ChinaJoy2017中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）在上海开幕，主题为“同行十五载 共享泛娱乐”。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武代表腾讯出席大会并发表演讲。
程武表示，腾讯致力于将自己打造成一家以互联网为基础，能够在科技和文化两个维度提升人类生活品质的公司。这是腾讯的战略思路，也是腾讯的决心！
他提出，泛娱乐的核心概念是IP。优质的IP，不仅有直观的商业价值，更是一个民族、国家文化强盛的标签和文化输出的基石。对民族IP的扬帆出海，腾讯关注三大重点：
新核心：打造有民族文化价值、时代所欢迎的IP
新协作：以IP增值为核心，构建共同协作的完整产业链
新格局：积极接入全球产业体系，把船开出去，在融合中成长
以下是发言实录，由 腾云 编辑整理。
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009年，我初到腾讯，当时与互娱业务的掌门人、现任腾讯公司COO的任宇昕先生（Mark）聊到未来时，Mark跟我说：游戏产业一定会越来越大，但我们不应满足于此，还要探索互动娱乐产业的更多可能。
通过调研发现，87%的游戏用户有动漫的需求。于是，在Mark等公司领导的支持下，我们于2012年正式启动了动漫业务。很多人觉得，动漫在商业上的前景并不明朗，但腾讯的原则从来都是“一切以用户价值为依归”，既然用户有需求，我们就应该去探索。
五年打地基，站在泛娱乐新起点上
探索互动娱乐产业的新空间，为用户创造更多价值，构成了泛娱乐战略的第一个出发点。此外，我们还有一层思考：除了商业价值，我们也应该有一种文化上的抱负。
腾讯在提出泛娱乐战略的同时，邀请谭盾、蔡志忠、陆川和尹鸿等在音乐、漫画、电影及学术等领域的大家，组成泛娱乐大师顾问团。此后，我们也和莫言、陈可辛等艺术大师，中国艺术研究院、中国棋院、中国舞蹈家协会等专业机构，展开了系列合作。希望通过思考与碰撞，实现更多传 45 32857 45 14940 0 0 1870 0 0:00:17 0:00:07 0:00:10 2851文化传承与文化形态创新的可能。
基于商业和文化两个维度的思考，腾讯开始展开全面布局。在过去五年中，构建了涵盖游戏、动漫、文学、影视、视频、音乐、电竞等业务的泛娱乐生态，并在多个领域开拓出了全新的产业空间：
目前，腾讯拥有全球最大的游戏研发和发行平台“腾讯游戏”，中国最领先的网络阅读平台“阅文集团”，中国最大的正版动漫平台“腾讯动漫”，中国用户规模最大、赛事体系最完备的电竞平台“腾讯电竞”，而腾讯视频、腾讯音乐娱乐集团也都在各自领域居于领先地位。此外，腾讯影业和企鹅影视，也正在成为影视内容出品及互联网新宣发模式探索的一股全新的力量。
更让我们兴奋的是，继泛娱乐被认定为移动互联网的八大趋势之一，“互联网+”概念被提出和普及之后，有越来越多的合作伙伴、同行企业，加入到这股探索的大潮当中，创造出了非常丰富的成果。
表面上是商业布局的成果，实际上也是一个激活和重塑文化的过程。比如，网络文学从无到有，孕育了草根创作的众创文化，这些创作又直接丰富了影视行业的素材；网络动漫的兴起，激活了中国的二次元文化生态；而游戏和电子竞技的发展，则推动了新型竞技文化的快速发展。
这些变化，让整个文创行业站在一个全新的起点。今日，许多业务的纵向维度已经发展到一定规模，彼此之间的横向也日益通畅。这使得明星IP的孵化，有了更坚实的根基与真正的成长空间。
虽然局面大好，却依然只是起点，需要我们继续努力。例如，过去几年里，尽管整个行业创造了许多一度流行的IP，在商业上实现了可观的变现，但在文化的纬度上，真正能够经得起时间检验，能够成为民族文化标签的IP，还非常少。而文化的生命力，更加关乎未来。
泛娱乐使命：激活文化，抚慰人心
7月初，《未来简史》的作者尤瓦尔·赫拉利来到中国，每到一个地方都受到热捧。我们很难预测未来，但有一点可以确信，那就是人类社会即将或正在迎来史上最剧烈的变革。
腾讯公司CEO马化腾先生之前说过，腾讯有着对技术的焦虑。其实不仅是科技，我们也在思索：什么样的文化和文化形态才能适应时代的需要，并为社会带来真正的福祉？
历史告诉我们，任何一次社会变革，最终抚慰人心，能给人类带来关怀、温暖和归属感的都是文化。
幸运的是，“互联网+”时代，文化变得异常的鲜活和亲民。互联网和移动互联网深刻地影响了文化的体验形态及生产、传播方式。“互联网+文创”，正在改变着这个时代“中国故事”的讲述方法。
腾讯会聚焦“连接和内容”两大核心，希望将自己打造成一家以互联网为基础，能够在科技和文化两个维度提升人类生活品质的公司。这是腾讯的战略思路，也是腾讯的决心！
无论大家对“泛娱乐“有什么样的理解，但究其使命，就是让文化以人们喜欢的方式，以契合时代的形态，进入人们的日常生活，带来快乐，抚慰人心，带来更多生活的价值和意义。
契合时代也是文化的规律。唐诗、宋词、元曲、明清小说，一个时代有一个时代的文化。我相信，网络文学、动漫、影视、游戏等数字文创内容，就是这个时代的文化选择。
今天，泛娱乐可能会带来一些特别的改变：让每个人都可以将自己的文化灵感和内容创意，通过互联网和移动互联网“接入”大众生活，通过创作，释放自己“不可被辜负的天分”。
当这些微观的努力聚沙成塔，汇聚成一股洪流，就是一个民族文化自觉与文化自信的提升，也就是这个民族“文化人格”的圆满。
开船出海，腾讯关注的三个重点
泛娱乐的核心概念是IP，过去几年，我们较多的关注了IP的商业价值，但IP在本质上，首先是一个文化概念。某种程度上说一个民族的文化史就是这个民族的IP史，是这个民族文化最精粹、最集中的展现和承载。
所以，优质的IP，不仅在商业上有着直观的价值，更是一个民族、一个国家文化强盛的标签，是文化输出的真正基石。
马化腾先生曾提到，中国数字内容产品正在逐渐得到国际文化市场的认可，手游、影视、文学、动漫、音乐等跟内容有关的数字文化产业，正在走向海外，成为新的“丝绸之路”。
对于如何开拓数字文化产业的“丝绸之路”，腾讯有三个关注重点：
| 其一，新核心：打造有民族文化价值、受时代所欢迎的IP
一方面，注重传统文化的挖掘，并与之结合。例如去年腾讯与故宫的战略合作，“唱RAP”的永乐大帝一下变成了年轻人喜欢的表情包。另一方面，充分发挥互联网的连接优势，广泛、开放地去网罗年轻人的创意与天分。比如，腾讯花费六年时间持续打造的NEXT IDEA创意平台，已经成为汇聚年轻人优秀文化创意的重要平台。
| 其二，新协作：以IP增值为核心，构建共同协作的完整产业链
这点上，我们一直在做努力尝试。比如经典端游《地下城与勇士》的共创模式：与小说作者、漫画制作团队、原创音乐人、影视公司等展开合作；《西行纪》成立IP制作委员会，联动其他合作伙伴共同开发，进行IP打造等
| 其三，新格局：积极接入全球产业体系，把船开出去，在融合中成长
腾讯游戏，很早就开始在全球范围内去寻找优秀的研发力量，才有了后来享誉全球的Roit Games和《英雄联盟》；腾讯自主研发的《王者荣耀》也已经在港澳台地区、部分亚洲和欧洲国家，陆续推出海外版本；腾讯动漫从成立初始，就跟日本的几大出版社合作，除了引进日漫，也陆续把《从前有座灵剑山》《狐妖小红娘》等优秀的国漫作品推向日本市场；阅文集团今年刚推出了起点中文网的海外版；而腾讯影业，从成立之初，就和传奇、华纳等好莱坞电影公司展开合作。
文化，从来不是一个人的事，也不是一家企业的事，它必须汇聚这个时代最优秀、最前沿的力量。不仅如此，打造优秀的文化IP，还需要时间的沉淀，需要我们拿出真正的耐心和匠心。腾讯非常期待，能够和所有行业伙伴一起，共同构建一个开放、协作、共生的泛娱乐文化生态，通过缔造优质的民族IP，在全球文化市场中，开拓出一条属于中国的“数字丝绸之路”。
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