偏心之情溢于言表，K11圣诞主题内容不少

我在图报上首发时，朋友发圈的时候附上了一句：偏心之情溢于言表。

索性拿来用作二刷标题，我确实对K11很偏心，但毕竟做得出内容啊~

此前，联商网的朋友给到一个选题，希望盘点一下上海的圣诞美陈和主题活动，对我来说是不可能的任务，我没团队。

1、商场多，我一个人走不过来。

2、一般扫街在白天，拍不到晚上的灯光效果。

3、有些其实蛮丑的，不知道有什么好推荐的。

在“图报”上，我通过汇总各大商场公众号的推广介绍，汇总了一篇《才11月底，魔都这些主流商场就已圣诞亮灯》，之后还会出12月篇。

但有些商场，因为有受邀参加开幕活动，所以会出个随拍花絮单篇，包括：

相对于汇总文以及点灯文中各大商场的大型圣诞装置交相辉映，K11则稍显“内敛”，这与该商场长久以来呈现的气质吻合，做着与艺术息息相关的事，专注精准目标客群。在“图报”首发时，我甚至把“很K11”作为形容词用于标题。

但是，“内敛”不代表没有内容，比起圣诞树高度、黑科技展示，K11始终是极其注重内容呈现的一个。

此次商场圣诞主题美陈装置，是与K11培育扶持的艺术家——王欣，共同携手完成，名为“FUTURE NOW 时空尽头的花园”，意在“现在就是未来”。

在这个冬天，提前让你感受春意盎然。

与大自然的结合，K11不是第一次，我此前也分享过案例：《枫叶之后，K11又把麦田搬进了商场》，此次圣诞花园，异曲同工。

很早很早以前，我也写过一篇关于K11🍁的文：

是我印象中上海最早做自然场景的商场案例之一。

与圣诞树这类极具辨识度的美陈不同，“时空尽头的花园”在K11有限的空间内，仍是在横向及细节处做文章。

1层中庭依旧是主题美陈的最主要展示位，在这里，某些特定的角度，你可能会忘记身处一家商场空间，艺术家通过天地的呼应，尽可能让春季绿意尽情占据你的视野，同时如果静心细听，还能发现该区域有播放自然界的环境声以及人声独白，让观者能用各种感官体验美好春意。▼

夹杂在绿植花卉中形态各异的LED灯，可能是整个区域中最“不自然”的部分，但只要你看过呼吸灯，就很容易理解艺术家做此类装置的目的——希望通过灯光色彩的变幻，营造出呼吸的节奏感，引导观者身心上更好地融入环境。当然纯粹作为美观作用也是可行的。▼

如果专注眼前，很可能会忽略脚下，因此，我特地拍摄了一张低位的画面，比起精心安排的鲜花绿植，这条看似随意铺设的石头小道，才更显自然界的鬼斧神工。▼

该区域的橱窗，K11在期间也对其进行了量身再造，融于花园场景。橱窗的背景，是平面景观的纵向延伸，“FUTURE NOW”也作为主题呈现。▼

按照惯例，如果仅仅是一处集中的美陈布置，很难做出单篇内容，“时空尽头的花园”毫不意外地给整个商场做了妆点。

▲▼ 如果从地铁站出入口进到商场，正面迎来的就是一处小型花园景观，抛砖引玉。

▲▼ 在商场中的品牌产品展示点位，“花园”则成了衬托点缀，同时产品选择方面，则会以节假日更为应景的送礼单品为主，上下两图为“会员尊享”单品展示。

▲▼ LA BELLE VIE 美丽物·境的主推产品陈列区域，加入了红色元素，更有圣诞节日氛围。

▲▼ 从上文FUTURE NOW霓虹灯logo字能看出，此次主题美陈，紫色是主打色彩，因此在下文的各处运用中，都有所体现。例如商场陈列的独家展示产品，陈列柜就用了紫色灯带进行了勾勒。

▲▼ B1手扶梯旁的传统展示点位，模特身后的背景框架也加上了紫色灯带。

除了视觉呈现外，其他商场在圣诞主题活动中的“互动”特色，K11当然也不会放过，不过相比“参与互动赢礼品”这类活动，另类的K11的互动内容，更偏向于“参与”——“完成”。

▲▼ 1层入口处，商场设置了一个墙面，主题为“You Are The Missing One”，消费者和VIP有机会参与其中，获得拼图，共同完成这幅花作。

▲ 感谢K11的朋友，我整个周中就在和咔小胖说，周末粑粑带你去拼拼板哦~ 特地去到商场假装粘上了一块神圣的拼图~ 编号：0599 

▲▼ Coloring Garden是一个基于移动端的H5活动，通过K11官微的体验入口，每个参与者可以按照自己的喜好填色花朵成为作品的一部分，最终商场会汇总所有参与者的作品，在1层中庭大屏幕上展示。

▲▼ 整幅作品由九块部分组成，每个参与者会收到其中的一块，然后进行填色创作（手指细为佳）👆，提交作品后，你的画作可能会出现在👇这块屏幕，与其他八位参与者共同组成一幅完整的作品。

▲▼ 商场2层，除了有与1层中庭异曲同工的FUTURE NOW主题橱窗外，还设置了一面“Choices Of Christmas”心愿墙。

▲▼ 在这里你能收集喜欢的花语卡片，写上圣诞和新年祝福，送给心爱的人。

在绝大多数商场还在以圣诞树有多高、直径多大作为宣传点时，K11继续着自己的“传统”，呈现着“最适合自己”的圣诞主题。

与艺术家合作打造美陈；

对场内商户加以支持；

与热爱艺术创作的核心用户进行互动。

这就是此次K11圣诞主题在整个期间展示的面貌——幽静质感。

我经常和商场的朋友聊，怎样的案例值得书写——这个案例在你家能做，放到别家做不了，这样的案例就能写，这就是为什么K11能做单篇的原因。悉数我此前分享过的各类商场营销活动，其实都是基于这个原则的。

之后，应该还会做几篇商场圣诞主题单篇，让我琢磨琢磨。