尚未开业的BFC贡献了一出棒呆了的围挡案例

Original kaga 商业咔 2022-11-30

今年BFC会有动作，按计划的话应该是在下半年晚些时候，但本文不聊大选题，只说小案例。

去年有分享过该项目的阶段性进展，位于北区的地下商业部分开业。

如今该区域已经正式重新命名为“文创里”，更直白清晰，这里稍微为大家做个更新。

本文要聊的，其实是该项目真正的主力商业部分——南区，目前处于紧锣密鼓的招商工作中，本周偶然前往，竟然看到了令我叹为观止的场景。👇

作为一个未开业项目，本来只是抱着看看结构、动线的心态来的，给我100次机会可能也猜不到目前的内场围挡没有任何slogan，而是整个1、2两层均以红色幕布进行呈现。👇

这天我是一个人前往，真的是现场惊叹出来，不吹不黑，我曾在《如何打造现象级围板设计》一文中有写到：👇

由此可见我对这则案例印象有多深刻，如今见识到两个楼层的“作品，已经不虚此行，但如果仅此而已的话发票圈就行了，还不足以成文。事实上让我出此篇分享的始作俑者，是位于3、4两层，我当天并没有发票圈的“互动型”围挡方案。

从上图能够看到，2、3两层的明显区别——为什么没有索性全馆都用幕布形式呢？3层似乎又回归到了大多数商业项目会采用的画面结合文案的传统信息传达的围挡设计方案。

实则不然，走近能看到这其实是一则基于围挡画面和商场LED屏实现的“中国动物成语占卜卡”互动展。👇

ta是由黄山和黄河两位艺术家组成的“山河跳！”艺术小组设计的一则占卜作品，2017年曾在西岸艺术与设计博览会中有展出。👇

而在商场中，整个展的呈现方式和互动性也变得因地制宜，首先各个公区点位LED屏幕中，会不断滚动着近50张占卜纸牌。👇

朋友看到视频还问我是不是屏幕抽风了，其实玩法是这样的：先在脑中默想一个问题，然后用手机按下快门，就会得到一张定格画面，相当于从一堆卡牌中抽出了一张。👇

围挡上也会对互动流程做注解。👇

你记住卡牌编号，然后可以去商场内的其他围挡中寻找到相应的答案，看你脑中的问题是被如何解读的（当然只是玩玩啦）。近50张卡牌相对应的解释被罗列在不同的围挡上，顾客在无形中“被动”逛了商场。👇

好了，整个案例和过程大概就是如此，很简单，你看了可能会说，这不是个尚未开业的项目吗？做这样的互动活动有什么实际意义？

硬要解释的话其实也很简单：

首先，“艺术合作”是BFC一直以来的重要组成部分，因此艺术家合作，并用合理的空间进行展示，本身就符合该项目的运营定位，只不过这个展览空间选在了一个商业部分尚未开业的区域而已，有何不可呢？只看你愿意用什么角度来看问题。

其次，我经常会用到“好木匠不会在柜子背面使用烂木头”这句话，作为未开业项目，不论是幕布打造还是互动展设计，都体现用心，仅此而已。

最后，我分享此案例，还是希望大家能看出其中的借鉴点，我碰到不少项目的朋友询问有什么好的围挡案例可以参考，亦或是直接问我一些可以设计网红打卡型围挡的供应商。但在我看来幕布也好，互动展也罢，与网红不沾边，但显得高明很多。当然前者的可实现度较低，就像我上文所述，本文更想分享的，是后者的逻辑。

如果你也是个“整装待发”的项目，或是一个部分区域尚未开业的项目，或是区域性封场调整，那这种围挡设计的思维方式值得一参考。

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