泰国瞎兜兜04 | Siam Center
搓搓手，来到了曼谷。
在“泰国瞎兜兜”前三期，阅读数呈断崖式下滑，我们稍微回顾一下，Terminal21、Central Marina、Central Festival，这三个项目在“看点”上，Terminal21显然强太多，这里的阅读数与我当时朋友圈的被点赞数基本维持了一样的比例趋势，非常有意思。
Terminal21作为一个单体巨无霸以及主题商业加持，虽然具有话题性，但也缺乏商圈玩味，而这正是曼谷作为大城市其商业的魅力所在——单体项目本身具有特色，同时也能看到不同项目间的融合、错位。
这就是我说上海商业，如果只看一个商圈，就选静安寺商圈，几家店“连着看”，发现其中的“关系”，会更有趣。
在曼谷，我们选择住在BTS捷运SIAM站附近，整个大商圈有高端的Siam Paragon、大体量的Central World、结构有趣的Siam Square、我最爱的Siam Discovery以及时尚潮流的Siam Center，我们的第一站，就是Siam Center。
该项目1973年开业，已经有超过40年历史。在介绍芭提雅的Central Festival时有说到由于ta是个十年老商场，因此只能说中规中矩，而Siam Center更悠久的历史，给了该项目改造的契机。2013年重新开业后，让我们体验到了一则优质的做细分定位市场的存量改造商业案例。
其实不看任何官方介绍，相信所有去到过该项目的朋友都会感受到其年轻时尚氛围，这种商业项目不是嘴上说说，而是无处不外露的精准定位，主要就是靠两点——硬件设计和品牌内容。
这是我们从轨交进到商场看到的第一个场景，昏暗主色调、霓虹灯元素的运用，简简单单就体现出了其外在的定位方向，如果说里面卖职业女装？谁会信呢？
进场后先看公区好了。
黑漆裸顶、内打灯发光指示牌、金属质感扶梯、杂而不乱的拼砌墙面、LED屏楼层方向指引、裸露的风管……种种工业风元素都在延续入口处第一眼看到的视觉感受。
当然不可能全黑，“白色”主要用于直达梯、消防栓、楼层指示等需要着重突出的墙面；上方各种柱面、电子屏设计风格一致，采用了铆钉元素，同样是在细节上勾勒出工业风，整体基调是一致的。值得一提的是对暖色射灯的运用，让白墙都能蓬荜生辉。
挑高空间则会通过垂直面的软装来丰富视觉元素，采用的装饰物都简单干练，不走柔美风。包括内中庭的西餐甜品店都是采用了与该品类都点反差的“金属屋”，但在整个空间中，显然比类似“粉红木屋”协调感更强。
但不用太眼馋Siam Center，在整体硬件设计风格上，我们自己也不乏优质的案例，例如上海的百盛优客城市广场，同样做到了神形兼备，甚至上图这个卫生间标识，百盛优客和Siam Center是一模一样的。来一篇陈年往事的相关阅读：颜值爆表 | 百盛优客城市广场抢先图报。
上述Siam Center的种种画面，可以类比大多数彩妆品牌都是黑漆漆的、多彩的、霓虹闪闪的……就连屈臣氏要推彩妆，也得在店装上去做这么一个区域或整体往这种风格靠拢。所以年轻潮流时尚，在视觉表达上，不管是商场还是品牌，都有共性所在，连我对这家店照片的修图，都刻意加强了色彩对比度，以突显其张扬做派。
相比设计风格，我个人更多还是喜欢这种做细分定位市场的态度——在一个竞争商圈中，不同的项目做着各自擅长的事，让不同定位的消费者在自己的“舒适圈”产生粘性。对一个城市或商圈而言，这比家家商场都说要做全客群有意义得多。
业态组合、品牌构成方面，我们作为“游客”，当然也没有细逛，但该项目由于长方形平面布局，只有四个楼层，因此说起来还算简单，下文就结合官方的楼层平面图，以及我们拍摄的各种画面，大家一一感受一下各个楼层的观感吧。
G层：FASHION AVENUE
G层也就是地面层，可能是由于主动线清晰正气，取名“FASHION AVENUE”，其实个人觉得除了最高层是餐饮外，其余三个楼层不论叫FASHION什么都没太大差，关键还是品牌级数和风格上的差异。
化妆品除了Sephora外，G层引入了Estée Lauder、Shiseido两个国际品牌，同时旗下的M.A.C和NARS两大彩妆也分别入驻，扎堆形成氛围，合作方式和定位非常清晰。
服装零售方面，虽然A|X和维密更大牌一些，拿的位置也更好，但我只是挑了几个个人比较喜欢的运动时尚品牌拍了一下，上三图分别是Superdry、adidas Originals，Onitsuka Tiger，也就是让大家稍微感受一下区域店装风格。
两个小餐饮中岛，圆形布局，参考一下。
虽然曼谷的轨道交通一般打通的都是商场M层，如同我们绝大多数项目的B1层一样，都是聚客楼层，但不管怎样一个项目的地面层还是有其最大的价值和意义，这就是为什么曼谷的高端项目M层能引入奢侈大牌，但最顶级的依旧会在G层。
同样Siam Center的G层除了在化妆品和服装这两大品类上汇集了国际品牌外，没有中空部分的G层还有众多功能性职能。
例如这里有整个项目中的主题美陈装置，应该是赶上了情人节主题，所以我们看到了“LOVE OF SIAM”、“PLAY IT!”、“POWER OF LOVE”等地贴，很直白地彰显了“潮玩情人节”的意味（我瞎说说的）。
对了，补充一句，泰国的商场蛮喜欢把立牌放在通道中央的，估计消防管控不是很严格，但其实是好看的。
在主入口处最显眼位置，放着该项目的“奖状”，彰显荣(xu)誉(rong)感(xin)，不过头衔蛮大的——亚洲最佳购物中心。
地面层当然少不了服务台区域，同样是黑黑的，顶部的LED屏很噱头，前方设置的休息区造型也是呼应得很好。
G层中庭还遇见了蛮喜欢的日本品牌Loft展卖，形象做得还不错。
M层：FASHION GALLERIA
M层是我们从轨交直达的楼层，也就是上文看到有Siam Center logo的那个入口，该楼层动线就相对“纤细”，从平面图我们看到“田”、“目”、“口”，等各种形态的区域，因为没了国际服装大店，因此品类上以配饰和潮流鞋包为主，能容纳更多铺位。
和去年底上海刚开业的新天地广场类似，进门就是一个ZAKUZAKU。
然后正对入出口的是NARS展位，G层品牌放到流量可能更大的M层出入口做快闪位也很正常。
再然后，这个楼层有很多很多鞋。
基本都是量贩式时尚类和休闲类为主，很符合东南亚气候的着装态度啊。
手袋方面，在国内么也是kipling与这些品牌配搭的。
眼镜方面，上图我们的木九十强势入镜，当然下图这个中岛陈列也是蛮噱头的。
超人气丝巾品牌kiss me doll作为饰品品牌当然也不会缺席。
该楼层甚至还有雅诗兰黛集团的另一略低一线的彩妆品牌Bobbi Brown，合情合理。
在M层也能看到利用公区制作的情人节主题元素，上图挑空区域做得蛮美的。
护栏周围如果不是放中岛，那就是放休息区，“上座率”非常高。
位于2层的服务台。
1层：FASHION VISIONARY
1层取名“FASHION VISIONARY”，感觉更多是设计师服装品牌孵化区，这里的店铺比M层更密集，有点类似上海的新天地时尚，所以定位也就非常清晰，因为如果说一个设计师品牌想在上海主流项目中能开一间店，新天地时尚会是不错的选择，而Siam Center的1层，给我的感觉就是具有类似的职能。
恕我无知，这个楼层几乎所有的品牌都不认识，所以大家也就随便看看吧。
服装简直就是妖魔鬼怪集聚地，很“曼谷时装周”的感觉了~
各种手袋品牌，最上面那个中岛做得可漂亮了！
香氛/香薰类品牌作为泰国特色也是占据着各种中到位，HARNN这种其实在国内也开了蛮多店了。
花店，下方这张门面有点古典美。
2层：FOOD FACTORY
名义上的2层，实际上的4层，也是顶层，做了餐饮区。
从平面图也能看出，中间大面积主力店给了food republic大食代，采光好到没朋友，不看楼层还以为是野外集市呢。
其余部分就是一间间店啦，常规操作，没怎么拍。
最后，又到了我最爱的围挡时间了。
其实品牌围挡没什么好看的，后面几个商场统一制作的黑漆漆围挡的文案可以一看，挺酷的，很符合这家店的定位个性。
one more thing
这块商场中“非常规营业时间”品牌的告示板其实很有用，值得借鉴一百遍。
我在查阅Siam Center的相关资料时，有了解到该项目是曼谷时尚潮流品牌、人士聚集地，甚至会吸引到很多国内明星去淘货。我非潮流人士，但该项目给到我的感觉——“ta确实就是这个样子”，不论外在和内在，都透出潮流体香，上海除了上文提到的百盛优客可以说感觉比较对之外（不是潮流，而是整个店的设计），你说美罗城这样的项目嘛，其实定位可以有些类似的，就是差那么一丢丢“只做细分市场”的冒险主义以及神韵上的火候（两个市场客观条件不同，因此做不成泰国那样也可以理解），如果你要借鉴做细分市场的商业项目，本文希望能有所帮助。
泰国瞎兜兜系列还有：
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