围挡设计特辑（20191107版）
当初做此特辑时，可没有想到会更新这么多版，基本维持4个月一次，本文依旧是对近300个案例进行筛选。有趣的是，阻碍此特辑持续更新的，是分类，如果始终没有突破性的案例出现，可能我就懒得再推送；但另一个层面，在分类汇总过程中，我也能感受到即使是现有类型的案例，我们在品质、设计感，甚至是我手机拍摄的画质方面也都在提升；另外还要感谢超广角，能够摄录更多以前难以进框的画面。不管怎样，如果还有下一版，那应该也要2020年见了。为什么会对围挡情有独钟？老生常谈，放到文末，先入正题。
充当打卡自拍背景墙
这不算前沿的做法，不知道为什么之前没有将其分类出来，可能因为和我个人风格不是很搭，但此心机很多商场都有，晶耀前滩的案例，不仅给到了自拍道具，而且将画面延伸到地面，尽可能让自拍打卡能够达到最好的效果。
配备工作人员
这类案例一般只属于最顶级商场的奢侈品品牌，此前就浦东嘉里城对移位品牌的处理方式做过两篇推文：《这是浦东嘉里城对一个移位品牌的处理方式》、《这是浦东嘉里城对一个移位品牌的处理方式 2.0版，以及一则技术流小品》，但就如我说消费者如果有日常咨询，工作人员进行一对一的服务会提供更好的体验，对于奢侈品品牌装修升级，大多会配以工作人员“守”在围挡前，持续给到那些目的性前来的消费者提供服务，更重要的是避免老顾客的流失。
最诚挚的对话
商场由于各种原因自行设计制作围挡的案例不少，但这个L+MALL陆家嘴中心的案例我很难找到同分类者，不论从设计还是文案来讲都彰显诚意，目前独一档，希望以后的版本会有更多案例充实进去。
不止是围挡
这里有帷幕、绿植、灯箱、logo墙、画展，或者直接做成公区场景，本期又增加了橱窗。什么叫不止是围挡，就是如果我说它不是围挡，你可能也就信了。BFC在贡献了帷幕案例后，更是在此基础上呈现了一出家庭影像展，帷幕上方新安装的射灯，则是对作品的精益求精。
不定期更新
由于购物中心专店的装修期可能拖得很长，因此在此期间，有心的品牌会通过更换围挡画面，来展现不同的内容，同时也让消费者、商场感受到“生命力”。这里有来自兴业太古汇allbirds经典的“三连击”。
室内巨幅画面
得益于36米挑高的大中庭，港汇恒隆广场的此次封场大改造贡献了好几则室内超大围挡案例，单独开一个版块，我觉得短期内可能此版块应该是港汇独享了，本期由于超广角的使用，可以从1层视角感受整个围挡的“伟岸”。
会员服务宣导
严格来说这也属于营销推广大版块中，但这个专题做到现在，个人认为素材足够丰富，有理由需要通过更多的细分来进行挖掘。会员服务有包括拉新、优惠政策宣传等。
与销售同步进行
我们常见到品牌围挡期间，在商场另寻点位做临时过渡的案例，但直接对围挡进行“微调”，同时兼顾销售的方案则相对少见，本期新增来自BFC的案例，品牌围挡开业前，快闪店率先开启销售模式。
浅进深
这是非平面设计层面的分类，20cm及以下的进深，会给施工带来额外的负担，但会让商场侧视美感加分，并非必选项，但选了一般不会差，均来自七宝万科广场。
无缝衔接
相对而言技术含量不高，做得好的案例，体现在衔接和对于不同品牌画面风格和色调的把控力，在美观度上加分不少。
产品导向
在某个特定的时间段，如果品牌正好同步推出新品或者本身有明星产品，则将产品在围挡上进行呈现也是比较务实的方案。这类方案为数码品类运用得最合理，同时餐饮、化妆品也是常见业态，本期新增的LITTLE B，不仅有产品画面，还配上了详细的文字介绍，如同在围挡上读一本刊物。
商场结合商户
这部分案例，大多由商场为之，在围挡上需呈现商户信息，其中包括已有商户、即将开业、优惠内容亦或是导向指引等。
商场结合营销活动推广
在这部分案例中，同样由商场主导，画面上主要呈现营销活动信息，类比巨幅宣传海报作用。兴业太古汇经典的1层主题活动画面依旧是常换常新。
立体设计
如今很多围挡设计在追求差异性和创意过程中，会寻求立体化设计打造，但其实不论立体还是平面，最终考验的是审美。我不认为立体的就一定比平面的优秀，但纵深度的延展能给到设计师更大想象空间。
带电方案
这部分比上一趴的立体方案更进一步，主要是通过光源以点亮logo或者周边道具，让整个围挡设计彰显更高规格并体现诚意。
会讲故事
这应该是比较高阶的形式，因此案例不多，在拥有三个面甚至四个面的情况下，品牌有足够多的空间进行设计，本期新增LITTLE B，除了上文提到的产品介绍外，还有品牌故事。
具有互动性
与上一趴类似，只不过与消费者的互动性更强，产生对话般的参与感，本版块中BFC的占卜游戏案例，我曾写过一个单篇，相关阅读：尚未开业的BFC贡献了一出棒呆了的围挡案例；本期新增港汇恒隆广场的户外大围挡，整体画面由艺术家进行绘制，周末时会提供小朋友在下方进行涂鸦创作，形成一幅内涵更为丰富的作品；而兴业太古汇的COLE HAAN则是在围挡上推出方块游戏，拼出画面后拍照留影并发布到社交媒体，可领取现金优惠待品牌开业后使用，也是设计得很完善了；大学路的甜品店则是设计了“暗门”可让消费者伸手进去体验食材，以引起好奇心。
纵向分割结构
这可能是被采用得最多的设计方案，毕竟围挡是短期行为，画面文字的编排只要安排妥当一般不会差，由于专柜开面为横向，因此在画面分割上以纵向为主也就无可厚非。
规律性排版
这同样是常用设计方案之一，通过重复排版或者色彩元素上的规律性营造视觉冲击，本期自然逃不了LV这则出镜频率超高的新版本围挡画面。
采用主题底色
大多数品牌都会有自己的主题色，这也是围挡底色的主流方案之一。蒂凡尼蓝、乐高黄、星巴克绿、爱马仕橙……这些都是极具品牌感的代表。
以大景物作为背景
以影像画面作为背景，类似壁纸的职能，从而在视觉上更丰富一些，这类案例更多会在服装品类中出现，尤其是需要展示人物动感形态的户外、休闲类品牌。
留白设计
这可能是市场上案例最多的设计方式，结合上文的纵向分割布局，配以白底黑字，主次分明，内容清晰。
绘画风
包括手绘、插画、草图等各种方式，来营造出或随意、或时尚、或小清新等各种不同的风格。本期加入了很多插画作品，喜欢。
大开面
这部分分享几个拥有大开面专店的案例，对于这样的布局，如何呈现出丰富的内容但又不为比例失调的画幅干扰是关键。
户外画面
这是比较特殊的形式，大多发生在商场外立面，需要考虑到户外观者的实际距离以呈现出更有视觉冲击力和辨识度的效果。感谢超广角，能让我拍全K11的CHANEL。
注重文案
围挡除了呈现商户信息外，在某些场合由于商户未定也会成为商场与消费者“对话”的平台；另一方面由于围挡终究属于商户未开业状态，因此需要传递积极信号；对于品牌而言，也可以是增加趣味性的渠道。本期品牌给到晶耀前滩“晶耀开页”的文案简直也是棒呆了。
艺术家作品
除了采用艺术家授权的画面外，如果愿意投入成本，可以看到类似请到插画师现场喷绘的围挡作品。
结合硬件进行设计
在原本的硬件框架内进行画面装饰，会体现出一种精致感，在上一期贡献了苹果店案例后，本期加入沿街位，更出色。
商场主导画面排版
相信绝不止正大广场一家有这么做，但正好被我发现因此分享给大家，下列画面来自不同的品类，布局的左右切分，右半部分文字的上下切分，以及内容的统一性，毫无疑问商场进行了规划，不说好看与否，总之值得参考。
to be continued……
最后，为什么会对围挡情有独钟？
1、作为招商狗出身，对于新品牌或是商场的调整变化，需要保持极强的敏锐度，这项工作，是看到围挡的那一刻就开始的。如果某位置的品牌从A到B你从未关注到中间围挡期，只能说明对市场或是该项目关注有限；另一层面，确实大多数同行都忙于自己的工作，因此，我乐意将尽可能多的市场动向分享给大家，所谓动向，“围挡”是最能体现“动”字的。
2、作为市场部同行，尤其是商场方，如今对于围挡的设计方案诉求也越来越多，因为不论是新开业还是成熟项目，100%出租率凤毛麟角，围挡似乎是全年存在的画面，优秀的市场部会希望这个“墙面”能够成为很好的形象和资讯展示窗口，这就需要更多方案来借鉴参考，因此后台搜索“围挡”关键词的，其实大多是市场部的朋友们。
3、好木匠不会在柜子的背面用烂木头，好商场和品牌不会在围挡环节马马虎虎。
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