都是剧院主题，聊聊华润时代广场和上海世茂广场有什么区别
商业项目建筑设计有了主题，而且是外放形式的（即不是设计师与项目内部沟通理念，而是直接呈现给消费者，让C端能直接融入其中）毫无疑问也是我们商业进步的标志，在我这几年专注做商场完整探班以来，这样的案例大多发生在改造型项目，而且均以“剧院”为主题，有趣不有趣？
首先说说为啥是改造项目，因为“年龄大了”，需要重生，而相比硬件更新，在建筑设计辅以主题理念，从外在层面而言，更容易让消费者直接感受到商场的变化；而在内在层面，则又便于设计师基于老项目一些硬件、结构方面的弊端尽可能化于无形，争取将弱势转为话题，这不正是改造的意义所在吗？我曾在上海世茂广场的完整探班报告中有聊到，该项目由于核心筒的存在，在结构上是无法颠覆的，因此更多需要靠外在视觉以及内在理念来“疏通”客流，这是好设计的功能，当时我还配以一个词说“鬼斧神工”，至今依旧是这个观点。
换个角度来看，也有些改造项目没有配以设计主题，更直白地从实操功能去翻新硬件、改变结构、规避问题，这当然也没错，从技术流也能分析个所以然，比如长风大悦城的完整探班报告。但总体而言你会感觉有主题的话，即使作为文字分享，讲起来也确实更为便捷、生动一些。因此，聊胜于无。
然后，来说说外部空间。上海世茂广场，个人认为是一种“剖开”式的手法，将剧院中的结构观感，通过红色，这一看似通俗但很容易让人联想到幕布的色彩，以及露台这一剧院感很强的设计形式，呈现于项目的外在，面向上海可能客流量最大的步行街。这是一种很有趣的场景。街上人来人往，商场甚至似乎没有一个醒目的主入口，你看到的是品牌外立面，以及一个个颇具心机的引流点位。几乎垂直于步行街的飞天梯可以说是该项目改造最成功的点睛之笔所在，所谓“迎客”大概就是如此。
另一方面，上海世茂广场想要强调的，是与南京东路步行街行人的互动感，就像我在探班文中所述。商场外立面如同被剖开的剧院，剧院不只是建筑内部空间，而是延伸到了室外，无形中把步行街成为了舞台的一部分。
类似的理念，我在近期开业的华润时代广场也有所感受，比如Seesaw面向张杨路南泉北路路口的玻璃幕墙，如同剧院包间，我站在玻璃前，看着十字路口的人来人往，感叹商业变迁，不失为一种很入戏的体验。如果说上海世茂广场是外放型，那华润时代广场则是反其道而行，外立面设计手法是内收的，它采用了半拉开的幕布进行了剧院元素的呈现，加了一层装饰，更显优雅，如果你近距离观察过外立面“幕布”的采用的*管（材质我不了解）、开孔以及灯光运用，是能感受到肉眼可见的根根匠心。相对于上海世茂广场外场更为直白的功能性倾向（如今甚至已经成为了南京东路品牌商业活动的最佳选址之一），华润时代广场的设计方式从道理上更能说清楚“剧院化”，也让这么一个真正趋于盒子型的项目的完整度和美观度加成。可以说，各有千秋。
再来看内部空间，上海世茂广场这结构，调整前你说空间层面真哪里和剧院有毛线关系我是不信的，但是设计师竭尽所能加入剧院元素还是令人服气的，例如灯光、色彩、海报、廊道等等，最终转化成了剧院中的前场、后场、回廊，漂亮的故事就得这样讲，而其内场的点睛之笔，则是位于L4的大阶梯以及阶梯前的大屏幕，虽然一般都是滚动播放商场的宣传画面，但理论上讲这是在看剧了。不吹不黑，上海世茂广场的大阶梯，由于其客群的多样性和游客属性，导致利用率特别高，如果给上海商业项目中大阶梯的客流做个排名，我觉得它理应稳进TOP3。
有趣的是，大阶梯这一很容易与剧院产生关联的设计元素，在华润时代广场也有（剧院坐席有阶梯式结构，而商业空间中的大阶梯则是这一形式的最佳体现）。
但在华润时代广场，大阶梯则是众多组成元素的一部分。作为一个20年的商场，该项目的内场空间是很古典的环形动线配主中庭构成，因此从理论上简直为剧院主题量身定制，说白了，就是你真的在该项目中演舞台剧都不是不可以。配搭上帷幕、拱形框架、垂帘、上文提到的大台阶、露台等元素，从形到神都与剧院完美契合。与上海世茂广场期望用幕布红来展现与剧院的连带感不同，华润时代广场因为太剧院了，因此本身具有说服力，不再需要加上太多冗余的色彩装饰，整个就是很纯美，你就感觉这里应该跳芭蕾演管弦乐的样子。
但凡事皆有利弊，说像剧院是对端庄感的共鸣，但其单调的动线结构恰恰是该项目改造前的痛点之一（又是动线问题，其实哪有完美的动线。）因此设计师有意识地增加了众多纵向空间的互动关系，挖楼板、补结构、加休息区，增强了通透性，让整个空间更易呼吸。而这些元素又巧妙地与剧院融会贯通，调整前说商场是剧院，那看的是古典式歌剧，调整后可能就变成了如今比较流行的沉浸式戏剧了，因为通过设计手法，将人“带”到了舞台中。
总之，表面上两个项目都采用了剧院主题的设计方式，但由于商场本身就截然不同，因此由内及外思考方式也都不一样，这甚至取决于不同国籍设计师对剧院理解的不同。
这就是我们商业有趣的看点，我们做旧改、焕发新生，这是为城市奉献；我们请顶级的事务所和设计师来进行改造，这是商业理念的进步；我们编织美妙的故事，这是为商业助力，也让观者能够更好地去理解、体会，甚至体谅我们的开发商都在努力做了些什么。这可能因每个人的品味不同而有不同的评判，这可能无法撼动天时地利这样更高纬度的决定性因素，但这和成败没有关系，上海世茂广场和华润时代广场都是优质的改造项目案例，是商业进步的代表作品。
我就想问，作为一篇聊设计的推文，一张照片都没有你想不想打我？之所以不配照片，就是希望大家不要被我带节奏，更多还是需要自己去看去体会，这两个项目都值得一看。