TX淮海《野蛮院线》当代艺术群展探班报告
关于该项目嘛，讨论的朋友实在是太多了，评价也是两极分化得严重，我是真不想再多老生常谈，关于观点，此前做过的一篇《关于TX淮海的13个冷知识》，有兴趣的朋友还是可以回顾，本文比较纯粹地为大家分享近期该项目举办的《野蛮院线》当代艺术群展。
作为“策展型零售”的先行者，印象中这应该是该项目第一次做全馆性质的大展，所谓全馆性质的意义，就在于能够让消费者或者说参观者在看展的同时，涉足到商场的方方面面。而由于商场本身商业内容尚在完善中，因此展览部分可利用的空间相对更大。
首先需要一提的是，我大概是太久没有看展了，感觉这次观展体验的流程还蛮有意思的。用的是电子票，与商场官微小程序打通，看展必然要成为商场会员，这是最基本的拉新渠道。
与K11在B3层开辟chi K11美术馆专用展览空间不同，TX淮海的此次巡展位于商场各个公区点位，因此在去之前，我就有疑惑说既然在公区，售票的话用何种监管机制才能推出合理流程。解决方案是小程序核销，下图你能看到，有部分作品是需要电子票参与体验的，扫码后会显示已核销，类似打卡机制，还蛮有仪式感的。
下面进入到展品部分，首先不得不放在第一趴来讲的，就是开幕前几天就已经运抵商场外广场并引起话题的陆平原的装置作品《星期六-花脸雪糕》。作为室外公区大型艺术装置，《星期六-花脸雪糕》不需要电子票，这则之前矗立在崇明岛的作品来到了市中心核心商业街，不同的场景氛围会让观者产生不同的情绪，而对于淮海中路而言，让更多往来行人能够近距离接触到艺术装置，让作品本身成为城市景观，这是TX淮海定位的一大意义所在。
另一则室外大型装置，来自徐震的《无题》，是一只被劈开的恐龙，据悉是对达明安·赫斯特的作品《鲨鱼》的反诘，后者将鲨鱼标本泡在福尔马林溶液中，成为艺术作品，至于《无题》想要表达的情绪内涵，我这种行外人就不做转载了，但恐龙作为元素呈现在淮海中路上同样具有超现实的荒诞感。遗憾的是我在前往时刚过日落，因此基本没有看清作品的面貌，只能记录下光影，谢谢这位工作人员的热心介绍，我们在离开时，下起了雨，他还坚守着岗位，撑着伞，即使大晚上已经不大会有人看得清。
进到内场后，大多作品需要核销电子码才能参与。较为醒目的是位于B1层徐震®的《徐震超市》。早在2016年，该作品就有在上海愚园路进行过展出，多次登上国际舞台，因此早有耳闻，此次是个人第一次亲临现场。作品本身我就不发表拙见了，比较关注的是当该项目B1层有内容时会是怎样的呈现，而此次群展将一件表现形式方面与商业最贴切的作品置于此也算是相得益彰。
《Cc美术馆》由主办方iag带来，也是此次占地最大的当代艺术作品集，足以独自成展。
除此之外，其余的展品及互动装置由于规模不大，被分散在商场内的各个区域，由于该项目本身内场设计结构有些错综复杂，因此观展打卡（电子卡）如同做任务体验，还挺有无心插柳的心机。陆扬的《器世界大冒险》，这是一部游戏作品，我基本不玩游戏的，所以也就没有体验。
史莱姆引擎的《海洋》，体验方式同样也是操作手柄，不过是在浩瀚海洋中去发现百余件艺术作品，“近距离”观赏。
王欣的《八赫兹灵性护理》的是一则互动装置，这是艺术家的系列艺术项目，在这则作品中，艺术家创造了虚拟“灵性护理治疗师”，为来访者提供灵性护理服务。由于现场“客满”以及时间关系，我也没有亲身体验，感觉可能还挺有意思的。
叶甫纳的《指甲计划》有点类似UGC，在这个狭小的空间内，参与者可以提出美甲方案及展出方案，获得体验的同时又将作品变身为展品。
以上这些构成了此次《野蛮院线》展的主线，于此同时商场内本身还陈列着一些有趣的展品及互动装置，如果是抱着看展的心态前来探班，那这些同样不会被观者错过。
除了展览之外，值得一提的有三点：
1、在刚过去的这个周末，TX淮海进行了CLOT x NIKE x Medicom Toy三方联名的产品发布并举办Be@rbrick主题艺术展，吸引到众多潮流人士及球鞋爱好者，我不是目标客群，所以没去，但这是TX淮海在运营初期就坚定的方向——通过一系列长期持续的潮流活动来为商场造势，让消费者能够认识到该项目。引用一位朋友比较直白的话术来讲，就是“发名片”。
2、生活杂货买手集合店KÜKÜ在TX淮海去年“开箱”时奉上快闪店后再次回归，此次可以说是带来了巨大惊喜，和朋友的共识是不论从店铺设计、产品、陈列等各方面，都比“处女座”好太多，作为单一品牌案例也值得一看。
3、很早以前就有听说该项目沿街将会引入VANS具有特殊规格店铺，近期围挡已上，这才是TX淮海理应成氛围的核心商业内容，包括内场的patagonia也是。目前TX淮海还只是在“自我定义”阶段，当在做当代艺术群展时，它就如同一个似乎应该在西岸但被搬到市中心的展览馆；在别家做夜市时，TX淮海在半夜蹦迪，它成了娱乐空间，那几天确实各类时髦小哥哥姐姐们出没于此。但如果要作为一个商场来看，依旧还需要有持续稳定甚至是知名的品牌、产品内容作为支撑，来回应“策展型零售”这一说法，毕竟策展还只是定语。但我最近在聊到该项目时经常说，作为城市更新而言，如果联想到该项目之前的样子，TX淮海所开拓的思路显然是正向的。