松江印象城“破壁新声场”主题围挡工地探班
又到了我跟踪报道的筹备项目——松江印象城的定期进展更新时间。
上一回分享该项目动态，还是4个月前，当月连出两篇推文，点击下方小标题可回顾。
成为了招商手册中的爆款案例，也是我筹备项目受关注度最高的推文之一。当然招商手册设计得再好，最终还是需要为“招商”这项核心工作服务，据悉商场目前主要品牌已在紧锣密鼓推进中，今年由于形势特殊，品牌开店策略偏谨慎，但从目前洽谈的品牌对象和进展来看，还是值得期待的，在事情没有定案前，暂时就讲到这儿。
2、《“正负零”节点，松江印象城开启“Art Building破次元行动”》
这篇推文是基于工程节点制造的话题案例，恕我无知在此之前甚至不知道“正负零”这个工程节点的意思，因此在分享创新工作之余也涨了知识。本文某种程度上与“Art Building破次元行动”的立意有异曲同工，具体下文会详解。
这4个月期间，我实地探访过两次，有几点感受：
1、目前项目大部分钢梁框架已基本搭建完成，能够基于框架直观一窥商场的体量。
2、周边除了大量住宅可获取的家庭型消费群体外，大学城的学生消费者依旧是该项目最有可能获取的“变量”和“活力来源”。
3、项目几公里范围内有不少景点，我长假期间就有去广富林遗址，停车爆满，势必有望能成为商场挖掘潜在“度假”资源的切入点。
4、整个片区相对缺乏现代化一站式商业综合体，坐实“地利”，印证了我从一开始就表示看好的初衷。
除此之外，该项目目前依然是“工地”场景，除了社交媒体传播外，商业气息尚待挖掘，因此本文孕育而生——看商场在工地中如何营造出商业活力感，让周边的核心消费群体能够通过实际的耳闻目染，感受到项目的定位态度，并提升期望值。
“围挡”是这项工作的载体，这也是我在公众号后台收到最多的关键词之一，我有写过《围挡设计特辑（20191107版）》这种合集，但比起“拿来主义”，我们更需要了解的是思维方式，因此作为单一案例，下文从内到外、从现象到本质为大家进行梳理——一个主题围挡的诞生。
首先我们需要审视“自己有什么”。
松江印象城在理念层面，有定位方向——即周边家庭消费者为核心消费群体，同时结合学生群体这一“可变因素”，打造具有年轻感的一站式品质生活方式商业综合体，其中的差异化关键词是“学生”、“年轻化”；有slogan——对于“YOU VOICE”的解读，我在此前的推文中已有所阐述。
纸面上，商场已有线上线下两整套完善的招商手册，线上版本可点击文末“阅读原文”查看。其中包含有楼层规划、主题区域等各种信息，其中主题区域是特色看点所在。
现场，除了工地外，最好的展示窗口自然是沿街围挡。如何在筹备期内通过围挡来体现商场调性、引发关注，是很多同行需绞尽脑汁的工作。
运营层面，最早与宝可梦签订合作协议，直接导致了之后具有丰富素材的爆款招商手册诞生。此外上文提到的“Art Building破次元行动”传播案例、展厅的设计等，都是在不同渠道“发声”。
以上这些，包含了定位、载体、素材、运营经验，如同食材；备齐之后，本文的艺术家插画围挡案例顺势出炉。
由于松江印象城非“巨蛋型”项目，L型的结构使其有足够的沿街面，给围挡作品制造系列感创造了客观条件，最终商场在此呈现了包括主视觉画面在内的总共11则画面。
形式手法上，虽然商场大可自行进行主题系列设计，稳妥且能体现自我调性。但松江印象城因为此前已经有了与年轻艺术家跨界合作的成功尝试，因此更希望在围挡作品上有进一步突破。其内在逻辑，我在“Art Building破次元行动”一文中已有详尽阐述，本文就不再赘述了。
内容方面，这11幅作品由“1+1+7+2”构成。
其中第一个“1”是主画面：
黑白配色与整体相对色彩丰富的插画主基调形成强烈对比，主题命名为“破壁新声场 THE VOICE OF NEW WORLD”。其中“打破次元壁”、以及对于“THE VOICE OF……”的运用，都是该项目在前期宣传中为获取年轻消费群体而量身定制，并在这则围挡案例中得到了充分运用。值得玩味的是“破壁”原本偏理念，但在工地围挡运用中，竟然有了“打破围壁”的现实意义，有点意思。
第二个“1”是一则纯插画作品：
风格化且内容丰富，你可以看到画中角色包括有学生、家庭、宠物等，行为方面则是对表演音乐、滑板、看电影、下午茶、旅行等进行了演绎，粗看之下是众生相，细品可不就是商场的核心目标消费群及未来期望营造的氛围么。再深入看，有五个英文单词隐藏在画中，分别为“U、N、I、O、R”，“UNIOR”，是继“YOU VOICE”后商场的又一关键词，且用到了造词手法，“uni”理应是指代“university”和“universe”，有大学生、有包容性，“-or”后缀则是人物化，这可能是商场对于之后年轻消费群体的指代，给到属于松江印象城独一无二的标签，是否会运用到会员体系中我们拭目以待了。照片看不清没关系，文末有完整版画面。
“7”是整个系列作品的核心及主体：
在内容的选择上，商场从上文的“食材”中选取了“七大主题空间”以及“You Voice”slogan作为两个核心元素。邀请到七位年轻插画艺术家，基于自身对主题空间的理解，通过不同的艺术风格进行创作表达。
每幅作品各有千秋，是否画出了各主题空间的神韵，留给每位看官自行品味。我个人比较关注的是“You Voice”的品牌化打造，以及每幅作品取名中对于“The Voice of……”的运用。
在介绍招商手册时我就聊了对“You Voice”的解读——“你来发声”。“Art Building破次元行动”是一种发声方式，而此次的围挡案例，则是一次集中性且规模更大的发声释放。每幅作品中央的“You Voice”logo，表象上让这则案例有了共性从而产生了系列感（看文末彩蛋的集中露出会更有感触）；本质上，围挡就是“You Voice本Voice”，每一位参与者都是在通过这一公共空间载体进行一次“自我发声”，让平面作品更具生命力。
另一方面，单幅作品都有独立命名，均以“The Voice of……”为前缀，配搭对相关对象特质的描绘，例如烟火气场作品名为“The Voice of Spice and Ice”，是艺术家对于商场空间二次创作的解读。系列作品的组合效果造就了品牌感和秩序美感。
最后是系列作品中的“彩蛋”：
作为在电影中常见的手法，“破壁新声场”用的不是隐藏情节的方式，而是类似“大牌客串”的方式，请到了“奇魔猪”和“猪傻傻”两个颇具知名度的“猪仔”IP为作品站台，以获取更多大众认知度。其中可以看到奇魔猪将定制形象与几个主题空间做了对应整合，描绘出“奇魔猪在松江印象城中的一天”。
以上是商场基于现有“食材”奉上的筹备开胃菜，从推广策略来讲，能看出我分享的几则案例都具有“多次元对话”、“拥抱年轻人”等核心看点，并且层层递进。通过过往推文的回顾，有助于梳理项目整理逻辑的相关性，完善认知。
从技术角度来讲，“如何做工地围挡”这个话题，可以用直白的方式，例如放上slogan或定位关键词；我们当然也能做一些漂亮活——结合好最基本的视觉、项目理念以及长远跨界合作的运营规划。这些之所以能在围挡作品中逐一呈现，是因为捋清楚了手头上有多少“料”，并明确自己想要的是什么。更重要的是，松江印象城一开始就希望与目标客群及潜在消费者产生关联和羁绊，除了消费职能外，更需要鉴于自身特性，打造成充满想象空间的孵化场和年轻人的对话窗口，联袂产生更多创意作品，这是相对高阶的品牌化运营理念。
从招商手册，到展厅，到工地围挡，随着开店进程有序推进，商场也愈发具象化、人格化。
one more thing
既然商场爱玩彩蛋，那作为致敬，本文最后也来玩一下，先来个投票，本文出现的插画作品哪幅是你的爱，请横向观看。
UNIOR
The Pig Voice by 奇魔猪
The Pig Voice by 猪傻傻
“The Voice of Spice and Ice” by 大力
“The Voice of Vitality” by 圆仔
“The Voice of 1980-2045” by Shadow
“The Voice of A Little Isolation” by 哈里
“The Voice of Dreamlike Island” by WHYYY
“The Voice of Nature” by 小崽子
“The Voice of Life as theater” by Connor
最后，在The Theater 剧院广场的“The Voice of Life as theater” 中，总共出现了40位知名电影角色，他们分别为：
最上一排：
《潘神的迷宫》怪物
《这个杀手不太冷》小女孩、杀手
《电锯惊魂》杀手玩偶
《大白鲨》鲨鱼
《坠落》男主角
《午夜凶铃》贞子
《安娜贝儿》玩偶
《加勒比海盗》船长、章鱼船长
第二排：
《第五元素》女外星人
《功夫》包租婆
《倩女幽魂》将军
《狼人》狼人
《倩女幽魂》蜈蚣精
《黑客帝国》黑人领导
《埃及艳后》埃及艳后
《剧院魅影》Phantom
《一一》小男孩
《人猿星球》猿人
第三排：
《摩登时代》男女主角
老版《隐形人》隐形人
《杀死比尔》女主角
《IT》小丑
《科学怪人》科学怪人
《科学怪人的新娘》新娘
《德古拉》德古拉
《红磨坊》妮可基德曼
《济公》济公
最下面一排：
《沉默的羔羊》汉尼拔
《V字复仇队》女主角
《爱丽丝梦游仙境》白皇后
《闪灵》双胞胎
《唐伯虎点秋香》夫人
《教父》教父
《大都会》机器人
《菊次郎的夏天》正南、菊次郎
金色字体是我认出来的，你认出了几个？