LOOKNOW新天地旗舰店探班图集
这是我第二次分享LOOKNOW的单店案例，说是新天地旗舰店，实际位置位于即将迎来全馆改造调整的新天地时尚 II ，与去年焕新亮相的新天地时尚 I 一街之隔。
LOOKNOW与上海新天地颇有渊源，品牌刚从线下起步时就选址在当时的南里商场即如今的新天地时尚 I 有开设专店；在过去两年很长一段时间内，品牌又成为了最近一轮调整前新天地广场的淮海中路沿街门面担当。
如今后者1、2两层引入LTL步入正轨，而LOOKNOW也在上海新天地正式布局旗舰店，氛围上与对街的UNITED TOKYO、PUBLIC TOKYO等品牌有“互动”，同时也为即将开启调整的新天地时尚 II 树立定位标杆。
既然是旗舰店规格，参考此前已经营业的武康路店以及成都晶融汇店，新天地店在牌面上当然也不能输。品牌拿下自忠路沿街两个门面+五个橱窗，用手机的话不到马路对面即使0.5倍超广角也拍不全整个开面。除此之外，品牌对商场外立面也做了些许定制，在不改变框架的情况下增加了饰面，不知道之后该项目其他沿街商户是否也会如法炮制，从而打造出更有商业感的对外形象——此前商场偏欧式设计的外立面稳重有余，活力不足。
内部空间方面，并未如外立面所示采用了双层复式布局，单层结构，并且配以在挑高空间的软装来营造丰满的视觉感受。
设计风格方面，似乎每一个与上海新天地合作的品牌或多或少都会遵循到新旧结合的理念，这是上海新天地最出彩的部分之一，因此被品牌所致敬也在情理之中，例如我此前分享过的星巴克臻选咖啡·酒坊以及lululemon等案例。
LOOKNOW这家店同样是对原生墙面柱面等有所保留，家私部分也用到了一些旧门板等物料以形成呼应。但由于时尚潮流品牌集合店的前沿定位，因此在商品的陈列道具上多采用到了现代简约的手法，其中具有空山基风格的模特简直让我想偷回家。粗狂的框架背景与精细的陈列载体形成了强烈的反差感，也是品牌在官方宣传中所着重强调的。
空间规划方面，品牌将单一楼层以“家”为主轴，分割出休息室、盥洗室、衣帽间等不同功能区域，以期营造出犹如在自家出门前试衣般的自在感受，但同时又带有些许仪式感。
当然作为时尚潮流向品牌集合店，店内“不经意间”预留自拍点位是想少也少不了的工作。
品牌纳入方面，官微在宣传这家店时主推的是来自美国的APEDE MOD、土耳其的MANU ATELIER、英国的RIXO、法国的13DE MARZO、韩国的EENK等品牌，以及来自中国本土的deepmoss、SAMUEL GUÌ YANG、MING MA、SWAYING等优秀设计师品牌。
值得一提的是，文头有说到这家旗舰店包含了五个橱窗，其中最右侧相对独立的位置给到了人气手袋品牌BY FAR，巧合的是我在探班LOOKNOW武康路店时也是BY FAR出镜，品牌热度犹在。该区域理应也会常换常新。
内容方面，盛大开业的LOOKNOW以“春光乍现”为主题，契合来自4月的明媚阳光，其中不乏美陈装置、海报文案、大幅字贴装点店铺主入口、天地墙等各主要点位，不乏如今年轻人偏好的国潮味。
从选址情况来看，LOOKNOW绝对是如今发展势头较好的品牌集合店，除了三家旗舰店外，iapm、杭州嘉里中心、朝阳大悦城、颐堤港、深圳万象天地等各个都是能打的。从电商起步，拥有强大的数据累积，以社交媒体热力活性作为品牌和产品引入的参考基础，尽可能降低试错概率，更重要的是，在线下领域，品牌也并非一夜拓大，而是经过了几年的历练，结合近年消费者对于个性化品牌的追求以及对ins等社媒时尚导向的共鸣，LOOKNOW在全国各地主要市场渗透并取得扎实发展不是偶然。之所以说扎实，是因为品牌目前切入的还是鞋服领域中的前沿潮流时尚细分市场，因此合理选址更重要，疯狂拓店并非合理策略。
在以前信息化不够发达时，百货商场通过引入新晋品牌，引领时尚消费，而这种引领由于实体商业牵涉到的中间商、货期等因素，已经有所滞后，但对于缺乏信息渠道的消费者而言，感知不强。
如今的市场就如同有位朋友在我朋友圈所述，似乎消费者的前沿嗅觉已经走在了商场前面。
其实并非孰前孰后的问题，信息是对称且透明的，只不过商场要引入一个当季网红品牌，不仅需要时间和机会成本，更有潜在的风险不可控性，实体商业和电商的一大差异就是空间的有限性，因此做决策自然需要承担更多。
LOOKNOW这样的集合店，从信息获取到数据分析到供应链管理，已具有线上基因和线下基础，承担了过往百货店所在做的工作，现阶段从经营模式来看几乎没毛病。需要留意的是，类似APEDE MOD这样的品牌已经在iapm围挡即将开出全国首家独立专店，这可能会影响到消费者对于单一品牌的选择，但好在互联网时代发展变化太快，LOOKNOW依旧具有先发和应变优势，这是集合店品牌与购物中心业主有趣又值得一看的共生关系。
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