主打一个remake | ENCOMPASS上海大学路4层大店探班报告

ENCOMPASS上海大学路新店开出已有时日，近期得空前往探班，品牌实际位于与大学路相交的锦嘉路88号，坐享独栋4层、似集装箱的楼体，大面积橘色的外立面着实吸引眼球。

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由于ENCOMPASS渠道拓展比较谨慎，因此可能很多读者会稍感陌生，但其实该品牌已经成立8年之久，早期以线上为主战场，业务内容涵盖球鞋定制、服饰remake等，积累了不少客户；也与NIKE、PUMA、NBA等知名品牌及IP有过深度合作。线下方面，品牌曾在上海、昆明等城市试水，期间也经历过线下商业的起起伏伏。

在对自有业务作了整合后，今年从上海重新出发。

我们之所以会关注这一空间，倒也不乏渊源。2017年时，我们曾分享过原创设计家具品牌吱音利用该楼栋开出的旗舰店，此后还报道过得物POIZON X在此开设的快闪店，因此对这个结构较为复杂的4层独栋建筑有着基础认知，并期待着“新主人”入驻后，会以怎样的方式来作出表达。

吱音

得物POIZON X

对于此次“老空间新朋友”的探班，有几点感受稍作分享：

1、关于选址

如上文所述，建筑退身于热闹的大学路步行街后，独享一份宁静。对于潮流向的ENCOMPASS而言，这里尽管并非长乐路、新乐路等潮流氛围更为浓厚的街区，但选择同样年轻的片区氛围也不失为一次有趣的尝试。

首先，ENCOMPASS店铺作为沿街独栋商业，店铺面积足够大，既能构建完整的品牌形象，亦能令品牌将成立8年以来各类作品较为全面的呈现于线下。另外，相较于市中心的热门商圈而言，带来的成本压力相对较小。

其次，虽然选址前述街区于品牌而言能够更精准的切入目标客群，但在五角场/大学路区域，则能覆盖到更为广域的高校群体和大众消费者，一定程度上有助于品牌扩大客群圈层。

第三，大学路是创智天地的核心区域，片区已有超过20年的规划运营。基于不断迭代的年轻客群，项目长期以来始终积极尝试营造时尚潮流氛围、创造多元休闲运动体验，例如得物POIZON X、近期回归的KIKS等，都是项目坚持自身定位进的佐证。因此，与成熟开发商的合作，对品牌而言能够获得更为规范的运维体系、营销企划支持等。

KIKS

2、关于品牌空间

在ENCOMPASS上海店落成之前，我们就有对品牌在昆明开设的实体店铺稍作过了解。彼时还是以球鞋产品为主的「买手店」定位，另有潮玩、定制服务、自有品牌服饰产品等。从店铺产品及内容来看，与之相似的同类品牌太多，很难形成差异化优势。

昆明店 图源：品牌官微

相较而言，此次上海店颇为令人眼前一亮。空间设计风格简约，整体以黑色为主色调，令视觉更集中于品牌产品上；其内的植物景观装置，也与产品上的图案、设计元素搭配的相得益彰。

店铺根据楼层划分出不同功能区域，并自4月末开业以来不断调整优化，以循序渐进的方式将品牌呈现于消费者眼前：

1层划分为两部分区域，一部分是带有咖啡吧台和座位的休闲空间，该区域也陈列着品牌团队精心挑选的推荐唱片、书籍等，某种程度上也是品牌选品品味的另类展现；临街的咖啡窗口让店铺拥有了更具亲和力的展示面，可与往来路人更便捷地沟通。另一部分区域则陈列品牌自有服饰产品和精选remake服饰、鞋履等。

2层展示并售卖ENCOMPASS推出的最具代表性的remake产品，包括服装、配饰、鞋履等，价位从几百元到4、5千元不等，视改造复杂程度而定。甚至供客人休憩使用的沙发都是可出售的remake产品。

品牌多年线上运营积累的几千款SKU虽无法在店铺内完整陈列，但也会定期更换，令消费者时见时新。

3、4两层则更具灵活性，诸如衣物/球鞋改造workshop工坊、特别系列/产品发售、主题策展/活动等，都会在该区域展开，构建一个多元化的体验空间和交流平台。就在近日，品牌与业主方创智天地一同合作workshop，制作手工汉堡摆件，展示出与优质开发商合作的衍生效用。‍‍‍‍‍‍

图源：品牌官微

3、关于remake

近两年，remake风潮兴起，一方面通过改造能够凸显个人特色，另一方面也体现出时尚永续，通过对旧衣物进行设计再造，赋予衣物新的价值，与时下热门的可持续议题契合。比如前不久我们分享的ANTAZERO概念店，就有与艺术家/创意工作室合作的remake产品展区。

ANTAZERO

remake可以大致分成以下几类：‍

一是时尚品牌发展中延伸出来的产品系列或市场活动，将remake概念逐步渗透到日常生活中。

Maison Margiela算得上是remake领域祖师爷级别的品牌，将收集来的衣饰、老旧衣物结构重组，以充满戏剧化的剪裁、设计，赋予衣物新的价值；NIKE与Off-White前创意总监合作的The Ten系列、Re/done则是将老旧牛仔裤进行改造，使每件衣服都有独一无二的个性。

最近势头强劲的adidas也与不同创意单位发布合作系列，以品牌经典鞋款/服饰单品为基础，通过多元创意设计使之焕发新生，Caroline Hu、YUEQI QI等中国设计师品牌都与adidas展开过不同形式的合作。

图源：品牌官微

近期，品牌还与陈冠希共同打造「Earn Your Stripes征道由你」的企划，鼓励年轻创意力量拓展更多可能；线下则策划「玩新衣旧」等主题活动，让消费者感受remake的趣味。

图源：品牌官微

二是以remake业务为核心的品牌，比如本文介绍的ENCOMPASS，8年来为消费者提供专业的定制改造服务，拥有经验丰富的设计团队，能够根据客户的喜好和具体要求，打造出专属单品。

另外，去年在保罗花园开业的TIMES REMAKE也是此类代表品牌之一，其与ENCOMPASS在风格上有所差异，TIMES REMAKE更侧重于vintage remake，即以有着年代感和历史文化背景的vintage服饰单品为基础，增加个性元素或设计于其中。品牌日前在成都祠堂街又开设一间新店。

图源：品牌官微

成都店 图源：品牌官微

2020年成立于北京的MEGARMENTS也是同样vintage美学为基础的remake品牌，依托自有vintage集合店，打造兼具设计感、包容性、实穿性的产品。

图源：品牌官微

三是以remake为兴趣的个人博主，比如武夷山、莉子等，通过社交平台与大家分享remake心得/教学，吸引更多热爱手工的朋友加入。

因此，尽管remake是时下较为热门的话题之一，但以此为核心竞争力的特色品牌并不多，也为我们分享ENCOMPASS创造了契机，其实体店铺确实带来不一样的氛围及产品感受。

在remake领域深耕并非易事，ENCOMPASS几乎所有改造产品都是手工完成，大部分改造时长在1周以内，部分工艺复杂的单品则需要更长时间。加之每件产品都需有自己的特色，对设计团队、改造团队而言都是不小的挑战。另外，改造所需的基础单品也考验着品牌团队的时尚敏锐度和判断力。经过8年发展，积累下几千件SKU属实难能可贵，多元化的产品和运营内容也成为品牌需要拿下这么大一间店铺的动因。

品牌在remake领域的坚持，也呼应着时下热门话题之一——时尚可持续，亦能通过对这一概念的探讨与诠释，扩大自己的消费客群圈层。

希望未来ENCOMPASS能够持续良好发展势头；同时在引入ENCOMPASS、DISCUS MART、KIKS等品牌后，我们的大学路也能继续在时尚零售领域取得突破。