宜家“乔布斯”睡着了！身价620亿美元却穿二手衣服，每年救助1亿多儿童！

作者：电商君

来源：电商报（ID：kandianshang）

620亿美元的身价，

穿二手的衣服，

为了避税举家迁离祖国，

这个全世界最节俭的富豪，

创立了全世界最大的慈善基金会！

如今，他睡着了！

“没有空去见上帝”的人走了

亲戚或余悲,他人亦已歌。死去何所道,托体同山阿！

1月28日，全球最大家居零售商宜家（IKEA）创始人英格瓦·坎普拉德逝世，享年91岁。

作为全球第8大富豪，很少人知道英格瓦这个名字，因为他太低调了，低调到像尘埃一样不为人所知。但宜家的黄蓝色标志，却会永远留在一些人的记忆深处。

1926年，英格瓦出生于瑞典南部斯莫兰省。和巴菲特一样，他从小就表现出经商方面的才华，5岁的时候，他成功将火柴卖给自己的邻居。随着年龄的增长，他不断地将种子、铅笔、圣诞树装饰物等源源不断地卖了出去。

17岁那年，因为成绩优异，他得到父亲给他的一笔奖励金，并且用它创立了宜家家居——宜家（IKEA）这个名称，是由他自己的名字（Ingvar Kamprad）、他出生的农场名称（Elmtaryd）和旁边的小镇名字（Agunnaryd）组合而成的。

刚开始时，宜家只出售类似钢笔、皮夹、贺卡之类的“小而美”的生活用品，直到1948 年，才开始引入“大而全”的家具产品。

1951 年，英瓦尔开始为公司推出名为“宜家通讯”的商品目录册——《家具指南》，以宣传公司的产品，如今，《家具指南》的印刷量是全世界印刷最多的书籍——《圣经》的三倍！

老年后的英格瓦并不服老，他对宜家有强烈的控制欲，早在1986年，他曾以退体的名义交出总裁之职，但仍然参与公司的日常管理，每逢公司有重大决策，都需要他的批准。

比如说，因为和自己的经营理念相违背，他断然拒绝了宜家参与电商的事宜。

他曾经不止一次地说：我要做的事情太多，忙到没时间死，没有空去见上帝！

宜家为什么会成功？

英格瓦之于宜家就像乔布斯之于苹果——后者颠覆了用户对手机的想象，前者创立了极致的家居体验。

宜家为什么获得这么大的成功？

其一，赶上了好时代。

二战结束后，整个瑞典百废待兴，英格瓦敏锐地觉察到家居市场的发展潜力，并于1953年开始专门从事低价位家居的经营。

其二，将“体验式购物”做到极致。

起先，宜家通过各种家具展览会开展体验式购物。后来，很多人到宜家后可以倒头就睡而不担心被店员叫醒，因为这种体验也是宜家能容忍和倡导的。

其三，开创了可组装家具和平板包装的家具购物方式。

1950年和1956年，英格瓦提出了著名的可组装家具和平板包装概念，将家具分解成各种模板，便于购物者运送和回家后组装，这一新型的家具购物方式很快风靡全球。

其四，追求产品多、设计好、价格低的经营理念。

在宜家，有一大批9.9元——19.9元的低价位的网红产品，这种价格低、颜值高、实用性强的产品每天都在生动讲述着宜家的经营理念。

最后，坚信餐厅是访客的重要来源。

宜家会为顾客留出100-200个餐厅座位，其餐厅的人口密度有时甚至超过了家居那边，这也让人觉得宜家更像是一家餐厅而不是卖家居的，但宜家始终坚信：餐厅的员工是最好的卖沙发的人！

在最正确的时间坚持做最正确的事，并且在设计创新、供应链把控与营销能力上做到极致，居家的成功，并不是偶然的。

为了避税，举家迁离祖国

和华为及老干妈一样，英格瓦有一个明确的主张：宜家永远不会上市！

首先，他并不想在成为公众公司后暴露自己的财富。

其次，他不想进入资本市场后，在决策上受制于人。

终其一生，他像保护生命一样保护着自己的财产。

为此，他不得不采取一些“非正常”的避税手段。比如说，早在1973年，也就带着妻子和儿子搬到丹麦和瑞士生活，因为那里的税收比瑞典低得多。

他甚至将宜家的主要办事机构搬往丹麦，因为按照瑞典的税法，他的遗产中只有35%归继承人所有，其他的65%要收归国家，这显然是英格瓦无法接受的。

2017 年 12 月，宜家陷入逃税风波。当时的欧盟怀疑宜家通过从荷兰向外国转移资产的方式逃税，说宜家有可能在5年内逃税10亿欧元。

但宜家在随后的声明中否认了以上指控，表示“如果调查可以查明并确认真相，那就太好了”。

世界上最节俭的富豪打造了世界上最大的慈善基金会！

虽然身家高达620亿美元，但英格瓦一直过着“比穷人还穷”的生活。

他经常戴一副老式眼境，皮鞋因为穿的时间太长都磨损了，常年穿一件褐色的外套——跳蚤市场淘来的。

他在宜家工作时总是在公司吃工作餐，并且每一次都是自己掏钱付账，很多人在宜家看到他，以为这不过是受政府照顾、在宜家工作的穷老汉。

为了省钱，他甚至解雇了长年为他服务的理发师，理由是新聘的理发师每次收取的服务费便宜了好几块钱。

他有时还去挤地铁，他在新闻发布会上向记者展示自己刚坐过的地铁车票，说自己“享受了老年人优惠价”。

不坐地铁时，为他代步的是一辆开了20年的老式沃尔沃。 

他出差时会选最便宜的航空公司，从不坐商务舱！

赚了这么多钱，都用来干什么了呢？答案是做慈善！

这个全世界最节俭的富豪打造了世界上最大的慈善基金会——宜家基金会！他的基金会每年都要救助1亿多儿童！

2013年，宜家基金会总计发放了9.06亿元的补助金，用于改善世界上最贫困国家儿童的家庭生活。

目前，宜家基金会的资金发放范围已扩展到了35个国家 ，并且与31个国际性非营利组织合作，英格瓦本人也成为各国际机构的最大企业捐赠者。

总结英格瓦的一生，他的追求和梦想，和我们天生就是不一样的！所以他才成了英格瓦？

正如宜家首席执行官兼总裁Jesper Brodin所说的：我们正在为失去一位创始人以及朋友而哀悼，但他遗留下来的理念——为人们创造更美好的日常生活，仍然影响着我们！

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